éloge Paradoxal Ignorance

résistants. S’ils sont en mesure de prendre connaissance des rumeurs, ils ne participent pas à leur propagation. Tableau 7. Les mécanismes de la rumeur Caractéristiques Définition Conditions d’apparition Ambiguïté de la situation, importance du thème, ignorance quant à l’objet de la rumeur Les facteurs affectant la transmission de la rumeur Crédulité et anxiété ; fortes probabilités de contacts entre l’individu et son entourage Les distorsions affectant les messages Réduction du nombre d’éléments composant

les paladins carolingiens, les Huns d’Attila et les hé ros antiques sous les traits de chevaliers des XIe et XIIe siècles. Cet éternel changement, qui n’était pas nié, on se trouvait, en pratique, absolument incapable d’en saisir l’ampleur. Par ignorance, sans doute. Mais surtout parce que la Marc BLOCH — La société féodale 96 solidarité entre l’autrefois et l’aujourd’hui, conçue avec trop de force, masquait les contrastes et écartait jusqu’au besoin de les apercevoir. Comment eût-on résisté

rétributions de schein (1965) CONTRIBUTIONS (servant les besoins de l’organisation) effort – loyauté – savoir – compétence – créativité – temps INDIVIDU ORGANISATION RÉTRIBUTIONS (servant les besoins de l’individu) salaire – sécurité – bienfaits – éloge – statut social – carrière Source : traduite de Mercier, S. (1999) adaptée de Hunt, J.G. et al. (1988), citée par Mullenbach, A. (2002, p. 7). 4.2 La théorie de L’échange sociaL et La norMe de réciprocité La théorie de l’échange social

cela a déjà été souligné plus haut, la réalité n’est pas toujours conforme à la théorie et la mise en œuvre de la démarche marketing dans les entreprises ne s’est faite que progressivement. 12 LE NOUVEAU RÔLE DU MARKETING ENCADRÉ 1.1 : Un éloge du mercantilisme « Voici qu’à nouveau la misère de ma solitude m’est rappelée ! Pour moi semer est bien, récolter est bien. Mais le mal commence lorsque je mouds le grain et cuis la pâte, car alors je travaille pour moi seul ; le colon américain peut

cela a déjà été souligné plus haut, la réalité n’est pas toujours conforme à la théorie et la mise en œuvre de la démarche marketing dans les entreprises ne s’est faite que progressivement. 12 LE NOUVEAU RÔLE DU MARKETING ENCADRÉ 1.1 : Un éloge du mercantilisme « Voici qu’à nouveau la misère de ma solitude m’est rappelée ! Pour moi semer est bien, récolter est bien. Mais le mal commence lorsque je mouds le grain et cuis la pâte, car alors je travaille pour moi seul ; le colon américain