Zara

TRAVAIL A FAIRE PAR LE CANDIDAT I.COMPREHENSION ECRITE Compte rendu en français : Ce document est un extrait de l’article « Desigual, tras los pasos de Zara y Mango » du site espagnol internet Expansion.com. Il date du 22 juin 2009.Cet article relate l’innovation de nouveaux produits ainsi que la nouvelle tendance et l’ascension spectaculaire de la marque catalane Desigual. L’inspiration de la marque provient directement de la directrice artistique, elle ne suit donc pas les tendances

Benetton forge son mo dèle face à Zara et H&M Le 06 avril 2006 par DOMINIQUE MURET, À PONZANO VENETO [pic]Mots clés :  Dell Computer, Benetton Le groupe de textile italien vient de publier des bénéfices annuels supérieurs aux prévisions. Le résultat d'une profonde restructuration qui a lui permis d'adopter certaines méthodes de ses grands concurrents internationaux sans perdre pour autant son identité. Après une période en demi-teinte, Benetton affiche un nouvel optimisme. Le groupe italien,

por el hecho de que tiene una buena imagen entre los franceses. – Loïc Mientras que treinta años antes, España fue un país muy pobre, hoy tiene mucha influencia sobre Europa, y forma parte de los diez estados más ricos del mundo. Las empresas como Zara se desarrollan en muchos países y especialemente en Francia. Las películas como “Volver”, “La mala educación” o “Habla con ella” son muy famosas hoy y ayudan a los franceses a comprender a España. Y Zapatero, el primer ministro, ha adoptado muchas

Gracia", grande artère commerçante de Barcelone, raconte Enric Casi, directeur général de l'enseigne, dont le nom signifie mangue, un fruit choisi pour son côté "doux" et "sa saveur qui reste en bouche". Beaucoup plus petite que sa compatriote Zara (groupe Inditex), numéro un mondial du secteur, Mango n'a pourtant pas à rougir: "nous sommes désormais dans 108 pays avec 2.500 boutiques et environ 11.000 emplois directs, plus 15.000 dans les franchises", explique M. Casi. "L'an dernier, notre

CHERUB. Keith Moore est très attaché à ses quatre enfants. Les agents de CHERUB devraient être en mesure de se lier d’amitié avec ces derniers et de rassembler des informations capitales. Plan de mission Les contrôleurs de mission Ewart et Zara Asker emménageront dans une maison de Thornton en compagnie de leur bébé et de quatre agents de CHERUB qui prétendront être leurs enfants adoptifs. Ils prendront le nom de famille de Beckett. Pour éviter toute confusion, ils conserveront

exemples récents de réactivité : Le cas Zara Afin d'observer les tendances, la chaine de magasins Zara assiste régulièrement à de grands défilés. En fonction de cela, ils décident de leur production. Dans ces magasins, il n'y a pratiquement pas de stock. Ils renouvellent en permanence et de manière très rapide leurs collections. Si un produit ne plait pas aux consommateurs, il est très vite enlevé des rayons. L'enseigne espagnole Zara réussit à renouveler une collection en à peine 15

vulnérable vis-à-vis des autres groupes tel que Zara ou H&M. Le prix élevé des produits (qui correspond à l’image de marque) c'est-à-dire 20 à 30% plus cher qu’un produit équivalent, ne le rend pas accessible à toutes Analyse du micro environnement : Distributeurs : Petits magasins, 278 points de vente, corner dans grands magasins. Media : Communication mère fille Hors média : Site encart pub, sponsoring. Prescripteur : mère et fille Marché conçurent : zara, H&M …

 de  marché  pour  A&F)   ÉCONOMIQUE   •   Possibilité  d'ouverture  à   l'internationale   •   Possibilité  de  créer  une   marque  low-­‐cost   •   Concurrence  indirecte  (Zara,   H&M...)  et  concurrence  directe   (American  Eagle,  Aeropostal...)   •   Contrefaçon  croissante   SOCIO-­‐CULTUREL   •   Budget  vestimentaire  des   jeunes  en  hausse   • 

les base de données Vos concurrents : Chaînes spécialisés dans l’habillement (H&M, Zara,..) Chaînes de grandes diffusions (Kiabi, La Halle!,..) Grandes Surfaces Alimentaires (MDD) Les véadistes et les indépendants multimarques Constat : Marché extrêmement concurrencé Un marché dynamique mais mature Développement du e-commerce Développement des gammes enfants au sein des grosses enseignes (H&M, Zara,..)

gestion très originale de la publicité a certainement été une compétence fondamentale, c’est moins le cas pour le repérage des évolutions de la mode et surtout pour l’intégration informatique, largement imitée et même dépassée par certains concurrents (Zara), voire devenue un produit informatique relativement banal au travers des Progiciels de Gestion Intégrés. Les compétences de gestion de l’information de Benetton étaient donc bien génératrices de valeur, mais leur caractère distinctif n’a pas été