Yoplait Cible

proposées par Danone, à la marque « les 2 dans le secteur de l’eau par vaches » exemple. Boom dans le secteur de Ø Pro- activ, Yoplait Renforce, l’eau, regain donné par les Yoplait et Unilever sont des canicules. concurrents de taille sur les Peu de communication probiotiques et alicaments du produit de la concurrence secteur des produits frais. (Yoplait, Nestlé…) Ø Nestlé se trouve en tête du marché de l’eau, devançant ainsi Danone qui est second, et le secteur de la bouteille

des eaux en bouteilles et des biscuits sucrés avec 10,4% et 9,5% de part de marché respectivement), avec ses marques phares : Danone, Lu et Evian. Il compte plus de 86 650 salariés dans plus de 120 pays. Présentation des produits par rapport à la cible Les activités du groupe Danone : Tout au long de son évolution, le groupe Danone n’a cessé de s’agrandir et de multiplier ses activités dans le secteur de l’alimentaire. Aujourd’hui, nous pouvons observer trois secteurs d’activité où Danone est

recherche de l extension vers de nouveaux produits Création à travers la communication d un territoire, d un portrait, fondé sur des valeurs centrales Cependant, prudence extrême pour ne pas diluer l image de la marque. - Exemple : Buitoni, Nivéa, Yoplait, Unilever MARKETING OPERATIONNEL La Politique de La Marque : C La gestion des Marques : Gérer une marque est coûteux. Il faut donc que les avantages qui en soient tirés soient substantiels. Plusieurs solutions existent : 5. Les alliances de marques

 » * Types de magasins ; Supermarché/hypermarché ( grande distribution), magasin spécialisé. * Méthodes de vente ; vente par correspondance, vente à dmicile, vente électronique,… Comment choisis le canal ou les canaux les plus appropriés ? Cible Réglementation … Couverture de marché Appareil commercial * Le circuit de distribution « Ensemble des canaux de distribution permettant d’écouler les bien

Bio | Economique | - La France est le 3ème pays ou l’on consomme le plus de yaourt en Europe- Productions de produit bio qui ne trouvent pas d’acquéreur en France - Commercialisation du produit en grande surface, ce qui permet de viser une large cible. | -Taux de pénétration du marché élève -Marché mature, avec peu de potentiel de développement- La part de marché des MDD est en constante évolution par rapport aux grandes marques | Social | - Yaourt est assimilé à une bonne nutrition car il apporte

de 120 pays mais son marché principal reste la France. Depuis sa création en 1929, Danone n’a cessé d’étendre sa notoriété : sur le marché français des produits laitiers, il fait aujourd’hui face à deux autres géants de l’alimentaire (Nestlé et Yoplait) et reste le leader incontesté avec 34,9% des parts de marché. Outre un essor remarquable dans son activité d’origine, la multiplication des fusions-acquisitions lui a permis d’intervenir sur des marchés tels que l’eau en bouteille, les biscuits

EXEMPLES Marque ombrelle Regroupe des produits hétérogènes avec une promesse spécifique Authentifie le sérieux du produit Certifie l’origine, le savoir faire et la compétence Maggi, Buitoni, Panzani. Seb, Thomson, Brandt. Danone, Nestlé, Yoplait, Candia. Siemens, Sony, Apple, Cartier Chanel. Marque caution Marque griffe Les marques Procter&Gamble (une marque par produit) • Produits de lavage : Ariel, Bonux, Tide / Lenor / Ace Delicat • Nettoyants ménagers : Ace Delicat

marque………………………………………......p3 - Produits / gamme……………………………………………………..p4 - Mission de l'entreprise………………………………………………p4 - Valeurs de l'entreprise……………………………………………..p4 - Rapport des ventes…………………………………………………..p6 - 4 P + personnel………………………………………………………p6 - Client cible………………………………………………………………..p7 - Tableau Force et Faiblesse…………………………………….p7 - Positionnement - axe de positionnement………………..p8 II analyse externe - Influences extérieurs……………………………………….p9 à 11 - Tableau Opportunités et Menaces………………………….p 12 III Commercialisation/

| | | | | |[pic] | | |Yoplait Whips! | | | | | |[pic]

|779 |31/12/2005 | |10 |3A (**) |120 |31/12/2005 | (*) CA prévisionnel ; (**) CA non consolidé ; (***) Hors Yoplait Source : Xerfi via presses |Bongrain SA, bien qu'en 4e position, n’est pas dans le top 3 des groupes qui le précèdent à savoir Nestlé, Danone et Lactalis qui réalisent| |un CA bien plus important. Sa stratégie immédiate doit donc viser à