Yoplait Cible

mondial du lait - N°1 mondial en spécialités fromagères * Entremont Alliance : - N°1 mondial de l’Emmental - N°1 mondial en lactosérum déminéralisé * Bel : - N°2 mondial en fromages fondus * Sodiaal : - N°2 des produits laitiers frais avec Yoplait grâce à ses franchises dans 50 pays. Au delà de leurs performances à l’export, ces groupes, hors Sodiaal, sont bien implantés industriellement dans l’UE, en Russie et Ukraine, ainsi qu’aux USA pour Lactalis, Danone et Bongrain, de même qu’en Afrique

attractif et peu élevé. Ceci est valable quant l’entreprise à l’avantage de le faire, un avantage de coûts, avec la possibilité d’augmenter les parts de marché. cette stratégie est mise en place par la grande distribution! B) Différenciation On cible les consommateurs sensible à la différence tangible ou fictive. Différenciation par le bas : on propose à un prix bas une offre inférieur en qualité. ex : les Low Cost. Différenciation par le haut : on propose une offre dont la valeur perçue est supérieur

|- 0,8 % |163 311,1 |-3% | Source : IRI (information ressources inc), évolution (cumul annuel à fin mars 2004) Ce marché est structuré, les concurrents sont solidement installés (Danone, Yoplait et Nestlé). Cependant les marques de distributeurs ont réussi à se faire une place et totalisent en 2003 : 22,5% des ventes du secteur en valeur et 29,9% en volume. Cette progression (par rapport aux années précédentes où leurs présences étaient largement

smoothies à base de « superfruits » tels que l’acai du Brésil, ou le yumberry de Chine , ou encore des « vins-smoothies » (Tarucco de Le Terre del Gattopardo, en Italie), en passant par toutes les formes de smoothies laitiers santé (Yoplait Smoothie Panier de Yoplait) contenant des probiotiques, ou allégés en matières grasses (Weight Watchers Yogurt Smoothie). -Les Apports Journaliers Recommandés - fer de lance des smoothies : L’importante sensibilisation faite par les gouvernements pour promouvoir

Partie III : Décider : Le marketing stratégique 1) Fixer des objectifs :  Peuvent être de 3 natures. CET OBJECTIF DOIT ËTRE SMART : (Spécifique, mesurable, acceptable, réaliste, temporel) 2) La segmentation Etapes du marketing ciblé 3 raisons pour segmenter : a. Mieux répondre aux attentes des clients i. Politique de différenciation b. Exploiter de nouvelles opportunités de marché i. Stratégique dans la recherche d’innovation c. Concentrer ses forces et choisir son

entre les extensions directes et indirectes, les premières portent uniquement le nom de la marque sans aucune modification, les secondes portent à la fois le nom de marque et le nom d’une marque fille telle que le substitue repas menu minceur de Yoplait, l’eau Danone activ.  Extension de marque directe: La stratégie d’extension directe se révèle la plus appropriée pour étendre la marque sur des catégories de produits proches et sur des niveaux de prestige similaires.  Extension de

désigner le produit de façon spécifique * Un shampoing Dove, un gel douche Dove * Une moutarde Amora, un ketchup Amora Identité nominale complexe : marque caution 2 NOMS : * Marque produit + marque caution = Perle de lait de Yoplait * Marque gamme + marque caution : gamme La Laitière de Nestlé, gamme spécial K de Kellog’s 3 NOMS : * Marque caution + marque gamme + marque produit = Clio Tech Run de Renault ; Hello Kango de LU * Marque caution + marque ombrelle +

sont trop nombreux, dispersés et trop différents dans leurs attentes et leurs modes d’achat. Ils peuvent cependant être regroupés en sous marchés sur un ou plusieurs critères. Une fois la segmentation effectuée, l’entreprise développe un marketing ciblé à l’aide de produits spécifiquement adaptés.La mise en place d’un marketing de ciblage suppose une démarche en trois temps : - Segmentation : Il faut découper le marché en sous-ensembles homogènes significatifs et accessibles à une action marketing

enfants ? La télévision La presse L’affichage Internet Et après ? Conclusion Céline Vilboux Master 2 Biologie Gestion et Marketing 1 Introduction Le recours à l’enfant dans les publicités est très fréquent. En effet, l’enfant constitue une cible privilégiée pour les annonceurs puisqu’ils sont à la fois prescripteur dans le foyer, consommateur grâce à leur argent de poche et futur consommateur potentiel de la marque. La présence des enfants dans la publicité est particulièrement importante

même groupe. ⇨ Religions, sujets tabous, croyances… ⇨ Vers la fin du marketing arrogant ? ⇨ Les composants de la culture : - Les différences socioculturelles illustrent les écarts de perception entre la culture du marché source et celle du pays cible. - Le climat et le relief. Opposition Nord/Sud en Europe. - Les habitudes de consommations. - Le niveau de développement économique. - L’influence des religions. 1.2. L’intégration du marketing international dans la stratégie de l’entreprise