Vache Qui Rit Cible Segmentation

44% presse - 11% affichage - 27% TV - 1% cinéma - 17% radio La Communication Hors Média : évolution ou révolution ? 15 Parmi les 5 grands médias traditionnels, le préféré des « dotcoms » reste la presse qui permet une communication plus ciblée. Les tarifs pour une médiatisation TV de masse restent prohibitifs pour ces acteurs et bien moins efficace à long terme. Les 10 premiers annonceurs (1er trimestre 2000) dans les 5 grands médias : Services et accès 1. AOL 2. Free 3. Club Internet 4

entretiens avec des personnalités de la vie locale ou après des événements auquel j’ai pu assister. Mais j’ai également travaillé sur la base de données de contacts pour rendre son utilisation plus simple. Ces modifications permettront un envoi d’avantage ciblé, donc plus efficace. J’ai analysé les résultats des précédents envois, pour permettre au directeur de la communication de les comparer au prochaine statistique d’ouverture. Plus précisément, mon travail a permis de segmenter les contacts géographiquement

groupe américain en 1999 (annexe 4). Différents exemples des principales cessions ou acquisitions récentes du groupe sont présentées ci-dessous : − 2008 : revente de Boursin, unique fabricant de fromage détenu par Unilever, au groupe BEL (La Vache qui rit, Apéricube, Babybel, Kiri) pour un montant de 400 millions d’euros, soit un peu plus de quatre fois le chiffre d’affaires réalisé par Boursin en 2007 (annexe 5). − 2008 : revente de l’huile d’olive Bertolli au groupe espagnol Grupo SOS pour

vise sa conquête (en anglais, la forme progressive « ing ») à travers une stratégie et des moyens (le marketing mix). Elle tient compte à chaque moment des efforts réalisés par la concurrence. POLITIQUE D'INFORMATION CONCURRENCE CONCURRENCE SEGMENTATION CLIENT CONCURRENCE MARKETING MIX STRATÉGIE La démarche marketing PoLitique d’inFoRMation MaRKetinG Élaborer une politique d’information © Groupe Eyrolles Le but d’une politique d’information est de transformer des signes en idées

plus en plus recherch€s. C’est particuliŠrement le cas dans l’alimentaire, o‹ les menaces apparaissent de plus en plus fortes. Cette peur a €t€ provoqu€e et entretenue par une succession de crises depuis vingt ans : veaux €lev€s aux hormones (1980), vache folle (1985), Tchernobyl (1986), organismes (38) Ph. Moati, L’avenir de la grande distribution, Odile Jacob, 2001. (39) N€ologisme cr€€ par R. Rochefort, directeur du Credoc. (40) Cf. document n• 9 annexe 2 Source credoc - enqu‰te de consommation

dans leur rôle de mères de famille, Moulinex apportait sa contribution à une démarche de conquête de la liberté et le disait. D’autres marques peuvent ainsi être considérées comme emblématiques : Dim, Benetton, Levi’s, Bic, Lacoste, Ricard, la Vache qui Rit. 2.1 Le problème du temps Le temps use tous les organismes vivants, il use donc les marques. En effet, avec le temps viennent des générations pour qui les combats d’hier sont des acquis, presque des “ allant de soi ”. Les générations d’hier

l'acheteur, le forcer à reconnaître une marque entre toutes, elle a songé assez vite à créer des personnages caractéristiques, dont certains vivent encore. Le bibbendum Michelin a été dessiné en 1910, le tirailleur sénégalais de Banania en 1912, La Vache qui rit a été créée par Benjamin Rabier et Nectar, le bébé Cadum dans les années 50 … Historique. Dès le XVIIe siècle, elle utilise des moyens mécaniques par insertion de messages donc un document d'information de type gazette. Au XVIIIe siècle

fondant sur au moins une des directions suivantes, le mieux étant les quatre : 1. Un nom qui révèle la promesse que vous comptez tenir. 2. Un nom qui dénote positivement votre activité ou produit. 3. Un nom qui soit esthétique (pour le public ciblé). 4. Un nom qui se mémorise facilement. Exemple : Liquides vaisselle REX et Soleil. La promesse, ce que l’entreprise prétend offrir à ses cibles, peut être transportée de maintes manières. Ce peut être un nom commun, un verbe, un adjectif.

l'achat industriel. 119 5) Analyser la concurrence. 121 B - Mesurer la demande 123 1) Les principaux concepts de mesure de la demande 124 2) L'estimation de la demande 127 3) L'estimation de la demande future. 127 C - La segmentation des marchés 130 1) La segmentation des marchés 130 2) Le ciblage 132 3) Le positionnement 135 D - Élaboration des stratégies marketing - Les nouvelles offres 137 1) La recherche des idées 139 2) Le filtrage 140 3) Le développement et le test du concept 141

chiffre d'affaires de 3,5 milliards de francs, 2000 salariés. Ainsi, la société gère de nouvelles marques comme Société, Louis Rigal, Maria Grimal, Salakis, Pyrénéfrom , Corsica , Sorrento et Precious . Elle lance la marque « Éveil » par Lactel et cible les enfants et leurs mamans. Le groupe atteint 5,3 milliards de litres de lait collectés par an et près de 20 milliards de francs de chiffre d'affaires. Le groupe est alors présent dans 25 A0C en France. La production annuelle d'emmental dépasse