Vache Qui Rit Cible Segmentation

- Relation Presse - Salon et foires Evolution numérique + surabondance * Vers une nouvelle segmentation * Médias achetés * Médias propriétaires * Médias gagnés Les professionnels jouent sur les deux tableaux (médias et hors médias) * Cross média * IMC (Integrated Marketing Communication) La multiplication des supports n’a

photographie du marché global dissimule aussi des situations contrastées selon les segments. Soutenue par de nombreux lancements et d’importants plans médias, l’activité des confiseurs est restée orientée à la hausse. L’offre est différente selon la cible visée : - la confiserie pour adultes se « fonctionnalise » avec des formules dont les bénéfices « bien-être » et « santé » sont identifiés : fraîcheur, blancheur des dents, sans sucre… ; leurs préoccupations d’hygiène et d’équilibre alimentaire

significative et où deux entreprises détiennent à elles seules plus de 76% des parts de marchés. L’industrie laitière qui fait bien évidemment partie du secteur agroalimentaire est l'industrie qui récolte le lait, plus particulièrement le lait de vache et parfois le lait de chèvre pour le transformer et/ou le distribuer. En France, l'industrie laitière est la deuxième industrie agroalimentaire en 2010 en termes de chiffre d'affaires, l'industrie de la viande étant la première. En 2007, le plus

numéro 47 page 5 Les marques se lancent sur le créneau des seniors Casino avec sa marque de distributeur la première du genre à cibler les seniors avec sa gamme « protection ». Le groupe Danone, qui parle de health marketing pour désigner cette cible, réussit avec Actimel à faire le grand écart entre les enfants et les grands parents. Carrefour réfléchirait à un concept d’offres pour les aînés Eram a désormais un corner « confort» dans ses magasins de centre-ville. Renault a inventé un bus facile

démocratiser la consommation. 20ième siècle : ère de la massification de l’outil de production et en parallèle, massification de la consommation (> Ford, Coca..) Apparait alors le marketing aux USA, premiers enseignements. 1920-1950 : segmentation des marchés et segmentation de l’offre. • Evolution de l’offre automobile : 1920 : Ford T noire, exemple de l’ère de la massification de sa production : une version unique, Ford T noire le moins cher possible pour que tous puisse y accéder : 850 $ en

originale du groupe Schweppes-Orangina3 II/ La communication commerciale d’Oasis : « Des fruits, de l’eau de source, du FUN ! »8 A) L’essentiel de la stratégie de communication8 B) L’évolution de la stratégie (années 1980-aujourd’hui)12 C) La cible d’Oasis en général12 III/ Suggestions et préconisations 13 CONCLUSION15 INTRODUCTION Depuis les origines, l'homme a eu besoin de communiquer. Pour cela, il a mis au point des codes, des alphabets, des signes, etc. L’objectif premier était alors

services pouvant faire l'objet de l'activité d'une personne physique ou morale" Une marque peut être matérialisée par: EXEMPLE Un nom patronymique, géographique, commun Renault, Evian, Éléphant bleu Un terme Libération Une expression La vache qui rit Logotype Un dessin Le crocodile de Lacoste Une couleur Le "jaune Kodak" est déposé Une combinaison chiffre ou de lettre 1.2.3., DOP Un son ou une phrase musicale Une forme de conditionnement La forme spécifique et reconnaissable

produits de substitutions : Selon le besoin que remplit le yaourt on peut définir plusieurs produits de substitution : Le lait, les fromages, qui ont un apport similaire en calcium et qui sont également des produits laitiers.(fromages Jebli, crème vache qui rit..) Les jus de fruits et sodas qui désaltèrent en plus de leurs apports en vitamines (jus pur Marrakech, Miami, et Sunsouss de la société FRUMAT) III – le marché du yaourt L’offre : Le marché des produits laitiers frais

produits de substitutions : Selon le besoin que remplit le yaourt on peut définir plusieurs produits de substitution : Le lait, les fromages, qui ont un apport similaire en calcium et qui sont également des produits laitiers.(fromages Jebli, crème vache qui rit..) Les jus de fruits et sodas qui désaltèrent en plus de leurs apports en vitamines (jus pur Marrakech, Miami, et Sunsouss de la société FRUMAT) III – le marché du yaourt L’offre : Le marché des produits laitiers frais a connu en 2004 une croissance

11 Stratégie “globale” ou “locale” 111 Stratégie “globale” ou “locale” 112 Avantages et inconvénients internes du marketing standardisé 113 Facteurs externes influençant le degré de standardisation du marketing 12 Segmentation, ciblage et positionnement international 121La segmentation et le ciblage internationaux 122 Le positionnement international 1 2 La politique de produit internationale             Introduction 21 Adaptation ou standardisation des produits 211 Adaptation ou standardisation