Stratégie De Marque Bic

la compagnie produisait seulement des instruments d’écriturehaute gamme. Cependant, le marché était en pleine évolution. Des marques telles que Paper Mate, BIC, Pilotet Pentel fabriquaient des stylos jetables aux prix plus accessibles. Marker Pen a rencontrébeaucoup de soucis pour se maintenir sur sa position. Dans cette situation, en 1984, ils ont adopté une stratégie de marketing global, pour laquelle tout devait avoir « une seule image et une seulevoix ». la réorganisation du management, en

Stratégie des marques La marque c'est : Un élément : D'identification (graphique et sensorielle) De communication Elle permet de se distinguer, d'être reconnu. La marque est un élément immatériel qui est un capital pour l'entreprise. Chapitre 1 : Qu'est-ce que la marque ? I- Définitions "La marque est un nom qui a du pouvoir sur le marché" J.N Kapférer. "La marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou

PS : une petite PME fait de la stratégie, mais sans le savoir, pour certains. Les cas que l’on évoque valent pour les grosses entreprises. II. Options stratégique au niveau d’un DAS * La différenciation parle d’un produit * La diversification parle du domaine d’activité Domination par les prix : * Stratégie d’épuration, différenciation par le bas, (Ryannair, Bic avec les stylos, les téléphones jetables, les parfums jetables…) * Stratégie de domination par les prix = avoir

n’est pas un plan | * Desksearch : Recherches secondaires * Feelsearch : Recherches sur le terrain * Conditionnement : emballage, packaging * Storecheck : vérification en magasin, tableau comparatif * Cobranding : association de marques * Concurrence directe ou indirecte, mais toujours de la concurrence ! Outils : * Magazines : Trenstendance, journaux, test-achat, Vif l’Express, Bizz, Capitale, Management * Emission : Question à la une, coûte que coûte, envoyé spécial

CHAP 2 : LE CONCEPT DE PRODUIT I – LA NOTION DE PRODUIT Un produit est composé d’un ensemble de caractéristiques fonctionnelles (produit matériel et services associés) et de caractéristiques d’image (marque, emballage, stylique). la réponse aux besoins des consommateurs Tout produit doit répondre aux attentes des consommateurs. Qu’il soit matériel ou immatériel, il satisfait des besoins de la vie quotidienne (bien banal) ou participe au bien-être et à l’amélioration de la vie du consommateur

ensuite renforcée en 1921 par la création et la commercialisation d’un nouveau stylo plume « le Duofold » qui rencontra un fort succès dans le passé mais aussi de nos jours, car celui-ci est réédité depuis 1988 et constitue le haut de gamme de la marque. La notoriété Parker fût ensuite renforcée par la création du stylo « Parker 51 » qui fût vendu dans des quantités énormes lors de la seconde guerre mondiale. Depuis l’an 2000, Parker appartient, tout comme Waterman, au groupe Newell Rubbermaid et

Comment une marque se démarque Développer sa marque et lui donner les moyens de se distinguer de ses douze millions de concurrentes dans le monde n’est pas chose aisée. Au cœur de la marque : créer, gérer, développer et évaluer sa marque (Dunod, 2004), l’ouvrage de Géraldine Michel, est un outil de réflexion et d’aide à la décision. Il s’adresse aux professionnels et aux étudiants soucieux d’acquérir toutes les données nécessaires au bon management des marques. À quelles ambitions votre ouvrage

économicosociale et la classe sociale • La génération 10-9 La segmentation • Les critères de segmentation des marchés de grande consommation – La segmentation psychographique • Le style de vie et les valeurs • La personnalité – Personnalité de marque et personnalité de consommateur 10-10 La segmentation • Les critères de segmentation des marchés de grande consommation – La segmentation comportementale • • • • • • La situation d’achat ou de consommation Les avantages recherchés Le statut d’utilisateur

Menacées par les marques de distributeurs et à la quête d’innovations, aujourd’hui les marques s’associent dans le cadre de campagnes publicitaires, d’opérations promotionnelles ou encore dans la conception de produit. L’objectif de cette présentation est de définir la notion de co-branding, en exposant ses principaux objectifs et risques. Alliances de marque et stratégie de co-branding 1-1 Les différentes formes d’alliances de marques La formation d’alliances entre marques est devenue un

consommateur Section 5 : Segmenter le marché, choisir sa cible et positionner son offre Section 6 : Définir une orientation, des objectifs et une stratégie marketing Section 7 : Evaluation : examen pratique d’1h30  portera sur un cas pratique d’1-2 pages avec questions de réflexion. Section 1 : la démarche marketing Deux grands niveaux de stratégie : - Niveau corporate : niveau le + globale qui concerne un gpe en entier plus qu’une activité en particulier. Objectif de savoir dans quelles activités