Stratégie De Marque Bic

comme des directions dépendantes du secrétariat général aux finances. Avec l’évolution du temps et la recherche de l’efficacité de la gestion de l’assiette de ressources ou recettes de l’Etat, cette direction n’a pas échappé aux différentes stratégies de reformes qui ont conduit aux nombreuses restructurations. Trois périodes marquent l’histoire de l’administration fiscale de trois pays à savoir : -La période avant 1988/ sous l’appellation « Direction des Impôts et Taxes » -La période de

diversification, lorsque l’entreprise investit dans un domaine d’activité nouveau en termes de clients et/ou de produits et/ou de technologie. * Distinction entre diversification concentrique et conglomérale. Ex : BIC (concentrique) (stylos => portables jetables/briquets/parfum => plastique BIC). Natixis (conglomérale) (banque d’investissement => aéronautique). Ses fondements : * Les économies de champ : en élargissant ses produits/marchés, l’entreprise accroit sa notoriété, réalise des

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STRATEGIE MARKETING I. LES BASES DU MARKETING 1. MARKETING : EVOLUTION & DEFINITION a. Vision traditionnelle de l’entreprise XIXème siècle et début XXème siècle : Produire pour vendre (en qté suffisante) : Pyramide de Maslow (Base = nécessité) L’essentiel des B&S produits par les entreprises était de 1ère nécessité (se nourrir, s’habiller…) Le marketing était perçu comme une activité accessoire, mineure et peu prestigieuse. LA FONCTIONNALITE DU PRODUIT AVANT TOUT Début

remplacer, à terme, l’actuel virement domestique français. Depuis le 1er janvier 2007, l’indication du BIC (Bank Identifier Code : la référence de votre banque) et celle de l’IBAN (International Bank Account Number : la référence de votre compte) sont obligatoires pour tous les transferts européens. Depuis le 28 janvier 2008, tout numéro de compte domestique doit apparaître sous la forme du BIC et de l’IBAN dans le cadre du virement SCT (SEPA Credit Transfer). C’est la première manifestation visible

Le Marketing est différent de la communication. I- Pourquoi faire du Marketing ? Des consommateurs de plus en plus informés, exigeants, infidèles, à la recherche d’innovation et de confort, qui entretiennent une relation ambiguë avec les marques. Des modes de vie qui évoluent rapidement. Des marchés de plus en plus encombrés et concurrentiels. Une mondialisation qui donne accès à de nouveaux produits et de nouveaux comportements. II- Gommer quelques idées reçues. Le

pour s’y adapter et agir sur ce marché de façon efficace et permanente. Recherche d’une fidélisation du client. Marketing stratégique Les étapes : * Etudier le marché : environnement, clients (demande), concurrents (offre) * Définir une stratégie : segmentation, cible, positionnement * Marketing opérationnel Agir (4P) : produit, prix, communication (promotion), distribution (place) * Evaluer les résultats : ventes réalisées, PdM (Part de Marché), … * Réagir : corriger les 4P

concurrents…. afin de déterminer la faisabilité et la viabilité du projet. L’étude de marché est cruciale, car c’est elle qui permet de réaliser les étapes suivantes d’un projet de création d’entreprise. Elle est à la base de la « définition des stratégies commerciales ». Comment définir une politique de prix sans connaître parfaitement ses futurs clients, ses concurrents… Comment définir son avantage concurrentiel sans connaître son marché ? Elle permettra donc également de pouvoir concevoir son

Chap.4 : Stratégies et Structures I. Efficience de la segmentation et ciblage A. La segmentation multicritères Ex. d’une segmentation possible des jardiniers pour la fréquentation des libres services agricoles (lisa). Certains nombres de critères apparaissent : Critères géographiques Variables décrivant les jardins. Critères comportementaux Taux de fréquentation Critères économiques CSP, retraités (variables décrivant les jardiniers) Très souvent en B to C, on croise des critères :

Introduction. II. Définition de la marque. 1. Caractéristiques et qualité de la marque. 2. La marque et le consommateur. 3. La marque et l’entreprise. III. La signalétique de la marque.  IV. La politique de la marque. V. L’image de marque. VI. Etude de cas : Mercedes  VII. Conclusion INTRODUCTION On est toujours fasciné par des marques centenaires comme Coca – Cola… et par leur étonnante capacité à s’adapter sans cesse au temps moderne. Les marques peuvent devenir très vieilles