Stratégie De Communication Galeries Lafayette

leur importance mais, en même temps, la part de « rêve » rattachée au produit, et surtout à sa marque, est telle qu'il n’y a pas un lien réel entre le prix de vente final et le coût des matières premières. En règle générale, on attend de la communication qu'elle mette en valeur un produit qui ne fait pas vraiment rêver le consommateur. Dans le luxe, la situation est très différente. Les produits ont déjà une image auprès du consommateur qui fait rêver. Le produit et sa marque sont le message. S'ils

Les magasins à dominantes non alimentaire. 2 catégories : les généralistes et les spécialistes : Généralistes : grands magasins (plus de 2000 m² ; implantation urbaine ; niveau de service élevé, assortiment large, exemple : galeries Lafayette, printemps, le bon marché) et les magasins populaires (250 à 300 m² ; assortiment plus réduit en alimentaire et en non alimentaire ; son objectif est de satisfaire les besoins courants de la clientèle ; exemple : monoprix). Spécialistes

au maximum dans la communication et ce, avant le lancement du produit. Par exemple le budget communication d’Azzaro pour le lancement de son parfum Azzura a couté près de 20 Million d’Euro uniquement en France. Avec l’évolution du média internet, de la concurrence mais aussi de la crise les investissements sont en constante augmentation. La vie d’un parfum est rythmée par le changement d’égérie ou par un lancement d’une eau de toilette en complément. 3. Stratégie choisie par Guerlain

s’étend sur une surface de vente de plus de 2500 m², son implantation est urbaine, la vente s’effectue au détail, l’assortiment est très marge et enfin, le niveau de service (livraison à domicile, liste de mariage …) est élevé (Exemple : Les Galerie Lafayette, Le Printemps). ( Le magasin populaire Sa surface de vente varie de 250 à 3000 m², il offre un assortiment plus réduit en alimentaire et en non alimentaire. Il correspond à une version simplifiée du grand magasin. Son objectif est de satisfaire

intensive : Ce sont toutes les marques tels que Kit Kat. C’est un mode de distribution qui consiste à faire distribuer un produit dans le plus grand nombre de points de ventes possibles. On va pousser le produit où est le consommateur. C’est une stratégie push. Cela peut être de la grande distribution, les commerces de proximités ou encore les stations services, les bureaux de tabacs, les boulangeries, les distributeurs automatiques. Cela nécessite une très bonne organisation commerciale pour gérer

 SEPHORA, un des acteurs clés de la distribution sélective de parfums et cosmétiques en Europe, est un paradis de beauté pour les femmes. Grâce à une excellente stratégie marketing, il reste à l’apogée de son univers de beauté. Voici l’exemple de la stratégie marketing de Sephora. I,Histoire de SEPHORA « Sephora, dont les origines remontent à 1973, est une chaîne de magasins de vente de parfums et de produits cosmétiques, ayant connu un fort développement à partir de l'année 1993, et appartenant

l’entreprise Communication de proximité : un concept de communication, spontanée, essentiellement basée sur le happening, le culot, et le storytelling. Aujourd'hui, Michel et Augustin ont réussi à établir un univers cohérent avec leur tribu « la bananeraie » avec pour logo une vache, une Kangoo customisée et un blog réussit à leur image décalée avec une histoire qu'ils racontent au fur et à mesure que la marque se développe. A partir d'intuitions originales pour des opérations de communication quasi-gratuites

important, qui fait le dynamisme de l’économie française. En résumé : secteur qui comprend toutes les activités économiques entre la phase de production et le consommateur final. Stratégie de distribution = variable du mix, qui est obligatoire et le producteur doit avoir une stratégie de distribution, choisir la bonne stratégie marketing. C’est une variable du marketing qui demande des couts important (cout d’accès au réseau des hyper marché par exemple), cela fait que ce n’est pas souple et qu’on ne

Analysez la politique produit de la marque Swarovski (analysez les différentes gammes, et leurs spécificités) et discutez sa cohérence par rapport aux segments ciblés et au positionnement de la marque.2. Quelles sont les fonctions techniques et de communication du packaging ?1. Dans l’ensemble, Swarovski propose des produits de haut de gamme puisque c’est la marque la plus chère dans la catégorie de la bijouterie fantaisie. Néanmoins, si on décide que la catégorie est cette fois-ci

sur le marché? Nous venons d'abord les atouts et les inconvénients d'une structure indépendante. Ensuite nous prenons une analyse de la concurrence afin de déterminer les différents structures possibles pour notre projet. Enfin nous proposons une stratégie de développement qui s'adapte bien notre demande. I. Les atouts et les inconvénients d'une structure indépendante Une agences de voyages indépendante désigne une agence totalement autonome qui ne dépende ni d’un réseau intégré, ni d’un réseau franchisé