Stratégie De Communication Différenciée

attitudes, analyse du processus de décision, étude des comportements) La segmentation La politique de produit (caractéristiques produit, packaging, cycle de vie, gamme) dont : Lancement de nouveaux produits (ciblage, positionnement) Le Mix-marketing La stratégie de marque La politique de prix (objectif, effets, contraintes, méthodes de fixation) CONTROLES SEMESTRIELS 4h / semestre Etude de cas (1 / semestre) DEVOIRS SURVEILLES 4h / semestre Etude de cas (1 / semestre) CONTROLE CONTINU

Qualitative : variables non mesurables tel que les opinions, l’attitude et les tendances. Synthèse 2  3) Segmentation + ciblage + positionnement : Segmentation : par fractionnement ou par typologie Ciblage : Stratégie concentrée : Se focaliser sur le segment le plus rentable. Différenciée : Attaquer plusieurs segments avec des tactiques différentes. Indifférenciée : Tout le marché avec la même tactique. Positionnement : Positionnement marketing : C’est l’image qu’on instaure dans l’esprit

Marketing Le Marketing Bancaire Mener des stratégies intensives de développement pour apporter de la valeur ajoutée aussi bien aux clients qu'aux actionnaires tout en maintenant une politique de diminution des coûts est le défi majeur auquel est confrontée la banque de demain. Dans cette perspective, le marketing devra être au coeur de l'activité bancaire, renforcer son rôle stratégique et promouvoir les Nouvelles Technologies de l'Information. Le marketing bancaire de demain Le marketing

au début de l’industrialisation (Ford : voiture identique jusqu’à la couleur). C’était une période ou la demande était très supérieure à l’offre. Le marketing agrégé ou non différencié a eu une réalité à une certaine époque. De nos jours, cette stratégie peut encore correspondre au premier stade de développement d’un marché. Dans le domaine de la haute technologie, la phase de standardisation est limitée dans le temps mais permet des gains en termes d’échelle (économie d’échelle) production en

comprenant l’étude de marché autour du produit, la segmentation du marché ainsi que le ciblage et le marketing opérationnel, c’est-à-dire ce que les consommateurs perçoivent du produit, toute la partie technologique et innovante, son prix, la communication, pour donner une identité au produit auprès des consommateurs et enfin la distribution, par le biais des magasins, de la vente par correspondance, etc. La segmentation, plus particulièrement, permet de diviser le marché en segments ou groupes

Chapitre 3 : Les stratégies de développement des unités commerciales I. Distinction entre stratégie, politique et plan Une stratégie est la définition d’orientation claire et réaliste d’un ensemble d’action pour atteindre à moyen et long terme un but face à des adversaires désignés. (la tactique est sur le court terme) La stratégie repose sur une vision conduisant à des choix significatifs (exemple : choix DAS à développer). Une stratégie se pense et se mets en œuvre contre un adversaire

Massimo Dutti, Stradivarius Facteurs Clés de Succès et Environnement INDITEX Les axes stratégiques sur lesquelles ont été fondés Inditex. « Ouvrir des boutiques aux meilleures emplacements, pratiquer des prix bas, réassort fréquent et innover » Stratégie d’expansion et rachat de société L’enseigne Zara a multiplié l’ouverture de magasins, elle s’est développée à l’international, de plus le groupe Inditex a multiplié la création d’autres enseignes telle que Bershka,... Un mix marketing efficace

d’iPhone vendus en à peine 1 trimestre, lors de sa sortie… Un retour sur investissement quatre fois supérieur a celui escompté ; cela laisse rêveur bon nombre d’entre nous. L’iPhone, véritable produit intégré dans nos mœurs continue de fasciner. Une stratégie marketing, de toute entreprise, et particulièrement d’une multinationale comme Apple, ne se retrouve pas noir sur blanc étalée sur Google, en revanche, pour comprendre le succès du constructeur à la pomme, plusieurs éléments associés entre eux peuvent

Stratégies du marketing international Introduction : L’expansion internationale des E est un phénomène qui été connu depuis les années 30. Ce phénomène s’est accéléré avec la globalisation : le commerce international et les IDE sont devenus 2 fois plus importants que l’économie dans son ensemble. Les causes de ce développement ? - Le développement du libre échange : le développement international a commencé avec l’arrivée au pouvoir de Margaret Thatcher (Royaume Uni 1979) et Ronald Reagan

client. Apparaît en même temps que la concurrence sur le marché, avec des produits qui se valent plus ou moins tous. Ainsi il faut développer des moyens de pressions pour inciter à acheter notre produit. C’est durant cette période que la communication apparait. Les PdV apparaissent, le porte-à-porte également. La mise en place des distributeurs automatiques fait également partie de cette optique. AUJOURD’HUI : OPTIQUE MARKETING : - L’élément clé devient le CONSOMMATEUR ! Apparait