Strategie De Communication De Supermarché

Le groupe Auchan c'est 4 métiers : hypermarchés Auchan, supermarchés Atac et Simply Market, Immochan et Banque Accord. Les hypermarchés et supermarchés comptent ensemble plus de 400 points de vente intégrés. Quelques dates : En 1961 Gérard Mulliez crée le premier magasin, à Roubaix (Nord), dans le quartier des « Hauts Champs » qui donne son nom à l’entreprise. En 1967 ouverture du premier hypermarché Auchan à Roncq (Nord). En 1969 invention du premier centre commercial à Englos (Lille)

convenience stores) of large french multiple distributors (for example Carrefour, Casino or Auchan). MOTS-CLES : Epicerie électronique – Supérette de proximité - Stratégies logistiques – Canal de distribution - Prospective stratégique – Méthode des scénarios. KEY-WORDS : E-grocery – Convenience store - Logistical strategies – Distribution channel - Strategic foresight – Scenario method. 2 Supérettes de proximité et épicerie électronique INTRODUCTION Avec le phénomène Internet

elles détiennent 95 % de la surface totale des hypermarchés, et 4 enseignes 52 % de celle des supermarchés) a changé la donne du jeu de négociation dans la structure verticale entre producteurs et distributeurs, et ces derniers achent désormais clairement leur souveraineté grâce à une totale maîtrise des Marques de Distributeurs - MDD (qui représentent en moyenne 20,3 % des ventes sur les hypers et supermarchés). La Loi du 15 mai 2001 relative aux Nouvelles Régulations Économiques (NRE) dénit précisément

MEMOIRE PROFESSIONNEL carrefour SOMMAIRE I) Introduction : 1) le groupe 2) chiffres 3) valeurs 4) stratégies 5) les parts de marché 6) ou va t’on ? (relancer la ZM, petit format, se recentrer sur le centre ville, format hyper perd de la vitesse) 7) internationalisation (clair, précis, 2 phrases maximum), nature de l’actionnariat Commencer par carrefour, carrefour market et mon magasin, (ne pas négliger les annexes) II) Le

et n’exercent sur le marché qu’un contrôle limité. Leur stratégie : prix élevés des marges importantes un chiffre d’affaires faible. Environnement économique, technologique et sociétal : Développement des moyens de transport et de communication Marketing opérationnel/management (à partir des années 1960) Environnement économique, technologique et sociétal : Apparition de la publicité et de la télévision Développement des supermarchés et des hypermarchés Société de consommation Un petit

techniques publicitaires et promotionnelles. Les acheteurs sont devenus mieux armés pour comparer les multiples alternatives qui leurs sont proposées et par conséquent, plus rationnels dans leurs choix. C'est maintenant sur le plan de la stratégie marketing que le combat concurrentiel va se livrer, face à un client éduqué, méfiant, moins fidèle et surtout face à des concurrents plus agressifs et à l'arrivée de nouvelles formules. Le succès sera à ceux qui maîtriseront parfaitement tous les

haut de gamme: L’augmentation des revenus, du temps libre, plus le développement au pays émergents entrainent une tendance favorable au secteurdes produits haut de gamme. Exemple Nespresso. Chacun des groupes produitsappartenant à Nestlé possède sa stratégie pour le secteur Haut de gamme,(rendements élévés). Chiffre d’affaires et croissance organique, par les différents produits de Nestlé III/Producteurs La culture du café est très développée dans de nombreux pays tropicaux. Le café est une des

commerce indépendant isolé Le commerce de périphérie et celui de centre-ville Des formats multiples de la distribution physique (pas internet) : Hypermarché de plus de 2500m²Supermarché de 400 à 250m² Supérette de 120 à 400m² Dicounters ou maxidiscomptes de 400 à 1000m² G.S.S d’une taille comparable à celle des grands supermarchés Formats atypiques : mégastores, flagshipstores Grands magasins de 15000 à 30000m² (îlots de marques) 1. Réseaux et canaux de distributionLe canal de distribution (ou filière) :

Gestion des canaux de distribution Exposé sous le thème: Les stratégies de distribution Introduction Les fabricants de produits de grande consommation doivent avoir pour objectif principal de rendre leurs produits accessibles aux consommateurs. Les produits doivent se trouver partout où les consommateurs sont disposés à les acheter. Les ventes réalisées par un fabricant sur un territoire donné sont une fonction croissante du nombre de points de vente présentant le produit. Ces fabricants

000 2002 — 2 000 000 Les boutiques valorisent son image auprès du grand public Internet ! ! Ventes en lignes: 2002 — 30% 2003 — 50% ! ! Un moyen supplémentaire pour faciliter l’accès au produit LOGO Interne-Communication ! Mailing personnalisé ! Nespresso offre un style de vie avec plus de qualité et de confort. Services personnalisés Clientele ! Publicités & Le club Nespresso Activités et le Business coffee Internet, Affiche solution