Strategie De Communication De Supermarché

La distribution – S2 • Comprendre l’importance de la distribution et ses fonctions • Maitriser les formes d’organisations des distributeurs et les principales formes de vente • Comprendre les principales stratégies Introduction à la Distribution I. Eléments principaux sur la distribution 1. Définition de la distribution • « ensemble d’activités exercées par le fabricant ou par d’autres institutions, à partir du moment où les produits sont finis jusqu’à qu’ils soient en possession

tMARKETING STRATEGIQUE * Partie 1: De la stratégie d’entreprise à la stratégie marketing. 2 niveaux de stratégies de l’E : - niveau global de l’entreprise (corporate) - niveau du domaine d’activité stratégique Portefeuille d’activités d’une entreprise = ensemble des domaines d’activités stratégiques (DAS) d’une entreprise, c'est-à-dire une unité organisationnelle qui vend un ensemble de produits à un ensemble de clients identifiés face un ensemble de concurrents. On analyse

performance, le confort. Devenir la référence et le leader sur le marché et le domaine de la boulangerie. Véhiculer un ensemble de valeurs {engagement envers ses clients, respect des collaborateurs, profitabilité, protection de l’environnement etc.…}. Stratégie Une technologie de pointe. Un personnel qualifié et compétent. Elargir sa part de marché. Promouvoir, sponsoriser les compétitions sportives. Accroitre la productivité. Favoriser la recherche et le développement. Priorités et engagements Croissance

1.2 million de personnes soit 13% de la population active marocaine I-Définition de distribution II- Les formes de distribution au Maroc Sect1-Distribution traditionnelle Sect2-Distribution Moderne 1-GMS 2-Franchise III-Aspect juridique IV- Stratégies de distribution des distributeurs V-Conclusion  Ensemble des activités réalisées par le fabricant avec ou sans le concours d’intermédiaires { partir du moment où les produits sont finis et prêts à être consommés au lieu et au moment sous

consiste à planifier et mettre en œuvre l’élaboration, la tarification, la communication, et la distribution d’une idée, d’un produit ou d’un service en vue d’un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme pour les individus. Il faut réfléchir avant d’agir, d’abord étudier la demande, puis concevoir le produit, fixer le produit, informer et convaincre les clients, puis comment le servir au client (supermarché, …).Le rôle du marketing est d’abord de connaitre le client, ensuite savoir

l’achat. Si Tramier demeure le leader avec une part de marché de 37%, l’entreprise ne souffre pas moins de la progression de ses concurrents et notamment des marques de distributeur dont les prix sont le principal argumentaire de vente. L’absence de communication de la marque depuis plusieurs années n’aide certainement pas à inverser la tendance et empêche Tramier de sortir du lot. Comme toute entreprise en difficulté, notre mission est de relancer une dynamique à travers une nouvelle politique commerciale

a acheter du Pepsi, bien que l’image était «bad game» la marque fit un réel décollage aux niveaux des ventes. Bien qu’il fasse encore pâle figure avec moins de 10% de part de marché quand celle de Coca était 5 fois plus importantes. Mais cette stratégie entraina Pepsi a revêtir le costume du colas pour les pauvres dont il aura bien du mal a se débarrasser. Coca-Cola lui continue d’inventé le marketing moderne les années 30 lui sont glorieuse car Coca-Cola décide de ne plus être seulement une boisson

Leclerc, Auchan, Cora, Géant, Super U. (Pour le magasin en général) - Inter-types : Darty, Boulanger, Planète Saturn. (Pour le secteur E.P.C.S) * La communication : Sa communication média (effectué par le siège) se fait par le biais de : * La radio * La télévision * La presse Sa communication hors média se fait par le biais : * Des catalogues * De la publicité institutionnelle en invitant les Miss ou des sportifs de haut niveau * De la publicité

grossistes, par exemple Fairprice NTUC. Par contre, ce ne sont pas eux les consommateurs finaux de la viande porcine. Les consommateurs finaux sont les Singapouriens qui se procurent le porc dans les supermarchés et dans les marchés extérieurs (« wetmarket »). Airpork devrait donc utiliser une stratégie d’attraction («pull») sur ces consommateurs finaux afin de les atteindre, puisque ce sont eux qui détiennent le pouvoir d’achat et par conséquence, qui ont le contrôle sur la demande. Notre segment

le produit * Mettre en avant le client * Considérer le client comme partenaire. 02/11/10 2 composants du marketing COMPOSA NTE STRATEGIQUE COMPOSANTE OPERATIONNELLE Marketing stratégie Analyser (target + environnement (micro et macro) + Programmation (stratégie à long terme ) => Choix du couple produit marché 1) produit = quels produits 2) où ? Et à qui je m’adresse ? (= target) Le marketing opérationnel L’ensemble forme les 4P qui constituent