Strategie D Entreprise Sur Marche Oligopolistique

I. Présentation du secteur de la biscuiterie 1) Définition du marché de référence ➢ Informations générales Le nombre important des recettes et des présentations offre une variété très large de biscuits et gâteaux : - biscuits secs et goûters - biscuits aux œufs et gaufrettes - biscuits pâtissiers, chocolatés et assortiments - madeleines, cakes, gaufres, pain d’épices, fourrés, quatre-quarts et génoises, spécialités régionales,… Malgré cette variété importante de biscuits

théorie économique ? C'est l'étude du consentement à payer des consommateurs, prévoir leurs comportements (vis à vis de la rareté, ou non, des produits..) Marché : ensemble de produits/entreprises que les consommateurs pensent substituables Microéconomie : Étude des comportements d'entités individuelles (prix des produits, entreprises..) Macroéconomie : Étude de tendances économiques globales (taux de chômage, inflation..) Économie positive : description de faits (le taux de chômage

interne de la marque/enseigne/entreprise :……………………………5-10 (1) Performances a) Volume des ventes b) Parts de marché c) Présence dans la distribution d) Analyse des coûts et de la rentabilité (2) Notoriété, image a) Evaluation auprès des clients actuels, potentiels, distributeurs, prescripteurs… (3) Les ressources a) Financières b) Technologiques c) Commerciales (force de vente) (4) L’analyse critique du marketing mix et de la stratégie a) Evaluation de la stratégie marketing : ciblage, positionnement

confondue avec une agence de notation sociale et environnementale liée à la notion de Responsabilité sociale des entreprises. Une agence de notation désigne traditionnellement dans le langage courant une entreprise ou une institution chargée de la notation financière des collectivités (États…) ou des entreprises selon certains critères définis par une réglementation ou par les acteurs du marché. Historiquement, les premières agences de notation sont les agences de notation financière telles que Fitch

toujours de nouvelles stratégies. Qui dirige et qu’est-ce qui influence les investissements ? Pourquoi une firme se multinationalise-t-elle? Depuis quelques décennies, les FMNs jouent un rôle de plus en plus important au sein de l’économie mondiale. Le phénomène de régionalisation en Amérique, en Europe et en Asie offre aux firmes des marchés de plus en plus étendus. Les États développent des cadres de réglementation favorisant la sphère privée et poussent les entreprises à s’autoréglementer. Ainsi

notoriété). Le secteur d’activité qui communique le plus est le secteur de la distribution, ensuite ce sont les entreprises agro-alimentaires, les transports, la toilette et la beauté. On se rend compte que se sont souvent des grands groupes qui investissent dans la communication. Les 100 premiers annonceurs totalisent prés de 43% des investissements en communication. Situation oligopolistique en matière de communication, le nombre d’annonceurs est en baisse à cause du phénomène de concentration. Les

1979 : Auchan entre dans le capital de Leroy Merlin à hauteur de 50 %. 1979 - 1981 : l’entreprise passe sous le contrôle de l’association familiale Mulliez (Groupe Auchan). Le fondateur d'Auchan rachète les parts de la famille et applique sa stratégie: magasins XXL implantations stratégiques, de préférence, à coté des Hypers. Actionnariat salarié pour motiver les troupes Changement de cap : Leroy Merlin veut devenir un multi spécialiste de l’aménagement et de la décoration

la fréquentation, le parc a attiré 1,6 million de visiteurs en 2007. Afin d’améliorer les performances du parc Futuroscope et afin de se distinguer de la concurrence sur un marché à maturité, le parc doit élaborer une nouvelle stratégie marketing. Pour cela il doit prendre en compte les opportunités et les menaces du marché ainsi que ses forces et ses faiblesses. Le tableau suivant présente le Diagnostique interne et externe de FUTUROSCOPE. Forces Faiblesses Deuxième parc de loisirs en France

de ces produits sera plus faible. De la même façon, si la demande augmente, les prix « à la pompe » s’élèveront. [Problématique] : La loi de l'offre et de la demande est l'un des éléments essentiels expliquant le fonctionnement d'une économie de marché. Elle indique comment se concilient, les intérêts apparemment contradictoires des offreurs et des demandeurs. La variable « prix » joue ici un rôle essentiel. Pourtant l’offre et la demande déterminent-ils toujours le niveau des prix ? [Définitions]

provoque l’absence de pouvoir de marché, chaque ent ne peut pas avoir une influence sur le prix La libre entrée: à tout moment, on peut s’installer sur un marché et on peut librement en sortir: connaissance de la technologie. On est capable de produire au même coût que les entreprises installées. Une firme qui s’installe est en dépense maximum au départ, avec la libre entrée, la technologie la permet de produire et vendre ses produits au même coûts que les autres entreprises. L’homogénité des produits