Segmentation Vetement

vendre plus que des vêtements, en effet ils nous ont vendu tout un concept. L’ambiance de leurs boutiques est totalement unique ; Les lumières tamisées pour faire ressortir les couleurs vives des vêtement à l’aide de spots placés dans les armoires, la musique est particulièrement forte ce qui rappel une ambiance de boite de nuit, sans lumière du jour et de nombreux top models torse nus ou vendeuses en mini short sont prêt a accueillir et a aider la clientèle du magasin. Tous les vêtement sont régulièrement

clientes. Le sol est en parquet pour un univers plus chaleureux, les meubles sont sur roulettes et l’ensemble des éléments structurels est mobile. Les murs gris participent quant à eux à l’impression de modernité qui se dégage du magasin. La segmentation du point de vente a été retravaillée avec l’enseigne afin d’offrir aux clients des passerelles entre les différents univers, notamment féminins. Les accessoires de mode y ont été réintégrés afin d’offrir les éléments d’une silhouette travaillée

rapport aux autres. Ce besoin permet de montrer que la personne est dans un milieu de vie aisée, (même si ce n’est pas forcément le cas). Motivation hédoniste : se faire plaisir, se sentir bien dans ses vêtements. Motivation oblative : Faire plaisir a ses proches en leur offrant des vêtements avec un prix élevé mais de bonne qualité et de marque avant tout. L’auto-expression : Se faire voir par son entourage, et affirmer un certain prestige. Valeur refuge : Le prêt-à-porter haut de gamme inspire

l’une des plus célèbres entreprises de fabrication de vêtements (et surtout de jeans) au monde qui couvre plus de 5 générations. Cette longévité s’explique en partie par sa capacité d’innovation (brevet rivetage fermeture des pantalons en 1873) et par sa capacité d’adaptation et qui ont permis à la marque de s’exporter dans le monde entier. I. Présentation de la marque. 1) Les cibles de Levi’s. A la base inventé avec un statut de vêtement de travail, le jean est très rapidement devenu omniprésent

ans) vient de divorcer. Quelques mois plus tard, elle envisage de nouvelles conquêtes amoureuses. Elle doit s’emparer des symboles attachés à un rôle social de célibataire décontracté bien dans sa peau. (Activités sportives, produits cosmétiques, vêtements tendances). Elle fait tout pour séduire à nouveau. Exemple 2 : Laure est enceinte et elle vient d’accoucher d’un joli bébé prénommé Léon. Elle doit s’emparer au plus vite des symboles de la maternité. Elle reçoit un coli gratuit dans lequel il y

considère que dès l’âge de 10 ans le vêtement devient important, qui détient un rôle essentiel. Cependant, à l’adolescence on voit augmenter l’importance du rôle du vêtement. A cet âge, le vêtement a trois fonctions : * Maitrise de la sexualité * Volonté de déplaire aux parents (style contestataire) * Besoin d’être comme les autres pour s’intégrer Appartenir à une tribu c’est construire sa propre identité en prenant à l’autre quelque chose. Les vêtements sont utilisés comme support de cette

Marketing : Mode et technologie Le vêtement a pour fonction première de se vêtir le secteur du prêt à porter à vu naître au cour des 15 dernières années une nouvelle forme de mode : Les vêtements intelligents. Du T-shirts anti-UV en passant par les jeans amincissants, hydratants ou défatigants ou encore bustiers raffermissants... Aujourd’hui le secteur du textil est en plein Le concept est passionnant et mérite assurément d’être développé car on peut imaginer que dans quelques années certaines

d’affaire de 2,80 milliards d’euros en 2011. Type de marché : En régression car baisse totale de 32,74% du chiffre d’affaire global de 2009 à 2011. L’analyse qualitative : Acteurs de la demande : Consommateurs de tout type, aucune segmentation. Leur profil : Amateurs de confort et de qualité. Allusion à la campagne de pub de 0 à 924mois > Pour tout type de consommateur, autant pour les petites filles que les garçons, bébés, hommes ou femmes.

temps libre donc plus de temps peut être accordé au sport. * Pratique de plus en plus importante du sport (84% de sportifs en 2002 contre 75% en 1985). * Hausse de la pratique sportive par les femmes (+ 39pts entre 1968 et 2006). * Port de vêtements sportifs en dehors de la pratique de sports (70% des chaussures de sport sont achetées par des non pratiquants). * Importance pour les femmes d’être bien habillées. * Engouement croissant pour la randonnée : activité sportive la plus pratiquée

marques de distributeur. Segmentation Habillement ethnique vs occidental Le prêt-à-porter masculin Segmentation du marché de l'habillement en 2004 Enfants 18% Hom mes 45% Femm es 37% Source : Images Yearbook - 2005 Ce segment génère les plus gros volumes. C’est aussi le plus structuré et celui où les marques sont les plus influentes. Les hommes ont adopté majoritairement un style d’habillement occidental, qui se décline en différentes catégories de vêtements : « office wear », « casual