Segmentation Vetement

1892 —  Groupe actuel : A&F, A kids, Hollister Co, Gilly Hicks —  Anciennement: matériel de camping et armes de chasses —  Aujourd’hui : Vêtements de qualité supérieur « Made in US » —  Fait majeur : 19 mai 2011 —  Caractéristiques propres : ◦  Image Vintage ◦  Mannequins vendeurs ◦  Lieux de vente Analyse de marché Quoi ? —  Vêtements —  Accessoires de mode —  Parfums —  Produits de beauté —  Jeunes 18-24 ans —  Mineurs —  Adultes Qui ? — 

personnalité. Un critère de segmentation peut être celui de l’âge : - 15-30 ans : correspond à un style fashion, streetwear - 30 ans et plus : sobriété, élégance sans être guindé 2. La concurrence Paysage concurrentiel La concurrence est très large. Elle se divise en deux catégories, les généralistes et les spécialistes. Les généralistes sont des marques proposant des gammes larges composés de plusieurs types de produits (vêtements, joaillerie, horlogerie,

.............................................................................................................................p.16 II. La Démarche Stratégique A. Segmentation de l’offre..............................................................................................................p.22 B. Segmentation de la demande.................................................................................................p.23 C. Résumé du positionnement et du ciblage...........

Présentation de la situation : L’entreprise : Diesel S.p.A., plus communément appelé Diesel est une entreprise italienne de fabrication de vêtements pour hommes et femmes. La société a été créée par Renzo Rosso et Adriano Goldschmied en 1978. Renzo fit l'acquisition complète de la compagnie en 1985 et lança sa politique de marketing internationale en 1991. En 2006 Diesel a réalisé 1,2 milliard d'euros de chiffre d'affaires en 2006. Les jeans réalisent les ventes les plus importantes du groupe

correspond à l’avènement de formes de résistances symboliques face aux modèles dominants qui s’inscrit dans un processus de segmentation de la communauté ouvrière. A l'apogée du mouvement, en 1979, Hebdige décrit à travers des concepts (que je n’ai pas tous saisi) linguistiques, les conflits sociaux comme des luttes pour l'appropriation et la réinterprétation de signes. Musiques, vêtements, jargons, rituels et coupes de cheveux forment des panoplies signifiantes. Toujours menacés de récupération marchande

culture urbaine avec d’autres préoccupations que la mode Humeur vive Apparence énervée Un minimum de calme Relations avec un excédent de confort Source: Rapport final d’ Enric Gili Fort ID520 Communication Planning Fall 2005 Institute Le jean est un vêtement indémodable et intemporel. Ce produit est aujourd'hui porté par toutes les générations. A l'heure où les modèles et les marques se sont considérablement développés, Levi's, leader sur le marché, s'étant vu fortement concurrencé, Diesel est devenue

I. Diagnostic interne et externe Diagnostic interne Produit : Les produits Diesel sont des biens matériels, à réalité physique tels que des vêtements, des accessoires, des parfums, de la décoration maison ou encore des voitures en partenariat. Ce sont des produits haut de gamme réputés pour leur qualité symbolisant l’esprit de la marque à savoir la créativité, la tendance ou encore la provocation. La vente de produits textiles est la principale activité de l’entreprise. En effet, celle-ci s’est

l’exigence des clients de plus en plus dur à séduire. Le positionnement de Levi's: Levi's, comme nous pouvons le voir sur ce graphique, est à mi-chemin entre les jeans “de luxe” et les marques tendances qui ne font que copier les vêtements des grandes marques. Cependant Levi's, de par son histoire, son rôle précurseur dans le jean, possède une aura que peu de ses concurrents peuvent revendiquer. Levi's est une des principales références sur le marché, ce qui justifie un prix qui

dur à séduire. 1) politique de produit Le positionnement de la marque : Sur ce graphique comme nous pouvons le constater Levi’s est à mi-chemin entre les jeans de luxe et les marques tendances qui ne font que copier les vêtements des grandes marques. Par contre nous pouvons rajouter que Levi’s par son histoire possède un rôle de précurseur dans le jean et possède une aura que peu de ses concurrents peuvent revendiquer. En effet Levi’s est une des principales référence sur

Le prêt-à-porter est le domaine dans lequel la logique du commerce de précision est poussée le plus loin», explique-t-il. Annexe 3 : Publié le 03/01/2012 (e-marketing.fr) Pour émerger, les acteurs du PAP masculin adoptent des stratégies d'hyper segmentation. Dans cette optique, la proximité affinitaire est une piste à investiguer. La volonté de consommer des produits fabriqués localement est un argument de vente (voir le succès de la petite marque Le slip français). Enfin, stade ultime du commerce