Segmentation Ultra Frais

Sommaire INTRODUCTION Les agences médias, le marché, l’environnement 2 Le marché publicitaire 2 Présentation du marché et chiffres clefs 3 La segmentation du marché publicitaire 4 Évolution du marché publicitaire 4 Les acteurs du marché 2 Les annonceurs 3 Les centrales d’achat ou agences médias 4 Les médias 5 Les agences de publicité

et spiritueux - Boissons rafraîchissantes sans alcool Vignobles Sources, producteurs de fruit Vin, cognac, champagne, armagnac Eaux, jus de fruits, sodas Produits laitiers Elevages laitiers bovin et caprin Lait et dérivés : fromage, ultra frais, beurre, crème, glaces Fruits et légumes Vergers, cultures maraîchères Fruits et légumes de la première à la cinquième gamme Corps gras Cultures de plantes oléagineuse et protéagineuses, oliviers Huiles raffinées, tourteaux pour alimentation animale

communication directe • Le numérique et le droit • Le management global de la marque et de sa communication • La nouvelle force du planning stratégique • La communication marketing intégrée • Les stratégies " touchpoints " • La communication 360° ultra ciblée • Les nouvelles mesures de performance • droit public de la communication • droit privé de la communication • communication interpersonnelle • organisation et conduite de réunion • ethique la révolution numérique nouvelles approches stratégiques

du caractère stratégique du secteur, de l’attrait du marché, de ses perspectives de développement, de l’existence de barrières à l’entrée et à la sortie, du nombre d'entreprises, de la taille et de la diversité des concurrents, de l’importance des frais fixes, de la possibilité de réaliser des économies d’échelle… Hermès évolue dans un marché où la concurrence est rude car les marques de luxe sont nombreuses et la demande très spécifique. Louis Vuitton, principal concurrent, groupe énorme, montre

diversité au niveau du goût. A travers des actions marketing ciblées, MFB communique auprès du consommateur final sur le bienfait de la consommation des fruits et légumes frais tout en le sensibilisant sur les particularités gustatives du produit Maroc. Ainsi, MFB met en avant non seulement les apports nutritionnels des fruits et légumes frais, mais aussi leurs avantages au niveau du plaisir, de la diversité, de la découverte de nouvelles sensations gustatives, de la beauté, et de l'exotisme. Conscient de

équilibre. Parmi les éléments qui influencent l’offre, citons notamment (toujours sous le mode « rationnel »: la hausse (ou la baisse) des matières premières, ayant un impact sur le prix de revient (coût direct, frais variables) ; la hausse générale des rémunérations (coûts directs et indirects, frais fixes et variables) ; l’accès au marché de nouveaux offreurs ; une modification de la technologie du produit ou des produits de substitution (chaque produit a un cycle de vie : il doit constamment être amélioré

L’analyse des canaux de distribution : Les structures des canaux de distribution ont fait l’objet de nombreuses analyses selon le nombre de niveaux (long, court, ultra-court).  Le canal ultra-court : il est caractérisé par l’absence d’intermédiaires entre le producteur et le consommateur final. Schéma n°41 : Le circuit ultra-court Client final Entreprise  Le canal court : il n’existe qu’un seul intermédiaire entre le producteur et le client final. Schéma n°52 : Le circuit court

première fois, Ariel va parler de prix. Les efforts portés sur un format valorisé permettra de sortir de la banalisation et redonner de la valeur au marché. b) Communication Le consommateur raisonne selon que la lessive est chère ou non. La segmentation en 3 catégories est purement industrielle et ne correspond pas à la vision du consommateur. Le salut de la marque passe par un travail d’explication des mérites de la lessive. Par exemple, en expliquant avec un produit pour le textile noir ou spécial

qui l’on est. Le 4x4 des années 1990 adressait un message de domination et de liberté aux automobilistes coincés dans les embouteillages des grandes villes. Plus récemment, les premiers utilisateurs d’iPod se projetaient comme des consommateurs ultra avertis des dernières tendances, se percevant comme des défricheurs. De même, partir en vacances en thalassothérapie, c’est exprimer un envie de ressourcement, de prise en compte de soi. Face à l’éclatement des repères sociaux, la notion classique

de position dominante ont pu ne pas être respectées. En janvier 2008, Sanofi-Aventis avait déjà été inquiété dans une première série de perquisitions. - Les grands groupes travaillent sur une rationalisation et un meilleur contrôle de leurs frais marketings, qui sont le poste principal de leurs dépenses opérationnelles et représentent en moyenne plus de 30% de leur chiffre d’affaire. En termes de stratégie, ils cherchent également à se concentrer sur les points suivants : - Une véritable