Segmentation Stratégique Famille De Produit

années 1920 : Ford T → Version unique et standardisation ; économies d’échelles ●Dans les années 70 : Renault → 4L, 16 versions ●Dans les années 80 : Renault → 5000 versions, nouveau concept : l’option ●Dans les années 90 : Renault Clio → micro segmentation = adaptation de l’offre à la demande ; 60 000 versions ●Dans les années 2000 : Renault Twingo → peu de versions, on casse l’image de le personnalisation, mais innovation avec des couleurs peu nombreuses mais des couleurs non encore vues sur les

Fiche 1 : Les étapes de la planification stratégique 1. Définir sa mission Quel est notre activité ? Qui sont nos clients ? Que leurs apportons nous ? Que devrait être notre activité ? 2. Définir les objectifs stratégiques La définition d’objectifs stratégiques permet de donner une ligne de conduite commune à l’ensemble de l’entreprise (Comment l’entreprise se comporte face aux clients, face à la concurrence…) Donner si possible un chiffre d’affaire. 3. Identifier et gérer les

1960) Les 3 niveaux de marketing : Marketing d’étude Marketing stratégique Marketing opérationnel Le marketing d’étude : Connaitre et comprendre le marché Préparer, optimiser et contrôler l’action marketing I. L’analyse des marchés CONNAITRE ET COMPRENDRE LE MARCHE : Quand ? Pourquoi ? Avant de créer une entreprises Pour attaquer de nouvelles cibles Pour se développer à l’international Pour lancer de nouveaux produits Pour se diversifier Pour piloter l’action commercial et marketing

orientations stratégiques 35 B. La segmentation, le ciblage et le positionnement 36 C. Le marketing mix 36 Conclusion Introduction Aujourd’hui, un ménage sur cinq possède au sein de son foyer un animal de compagnie, tels que chiens ou chats. De plus, le nombre de personnes possédant un animal ne cesse de croître. En effet, les personnes accordent une importance de plus en plus forte à leur animal de compagnie, puisqu’ils leur donnent une place particulière dans leur famille. A ce jour

Définition du marketing des achats :  Définition : Le marketing des achats est l’ensemble de toutes les techniques permettant d’analyser la criticité des couples produits/marchés et anticiper les évolutions à court, moyen et long termes dans le but de mieux satisfaire les besoins de l’entreprise.  Criticité :  Produits : technologique, cycle de vie, standards, capacité de production, évolution des prix, cycles…   Marchés : évolution du marché fournisseur, stratégies des

investissements industriels, qualité, marketing. Dans cette optique, l’entreprise Bonduelle a souhaité faire appel à nos services afin de confirmer et renforcer sa position de leader sur le marché des légumes. Un enjeu fort de ce diagnostic stratégique consiste à renseigner la société sur ses facteurs de rentabilité à long terme. Le but étant de fidéliser et, de rassurer les actionnaires, puis de définir les capacités de croissance dont l’entreprise dispose sur le long terme. Nous verrons donc

LE MARKETING STRATEGIQUE MARKETING STRATEGIQUE STRATEGIE MARKETING ? LES ETAPES DE L’ELABORATION DE LA STRATEGIE MARKETING LES DIFFERENTS NIVEAUX DE LA STRATEGIE 1. ANALYSE-DIAGNOSTIC 1.1. L’ANALYSE EXTERNE 1.1.1. L’analyse de l’environnement 1.1.2. L’analyse du marché 1.1.3. L’analyse des clients et des autres publics 1.1.3.1. Les clients et autres influenceurs 1.1.3.2. La distribution 1.1.4. L’analyse des concurrents 1.1.4.1. L’identification des concurrents 1.1.4.2. L’analyse des concurrents

consommateur des produits bancaires et des produits d’assurance : A- Le comportement du consommateur bancaire : a)- Décider d'être bancarisé : b)- Le choix d'une banque : c)- Le choix des produits et services à souscrire : B - Le comportement du consommateur des produits d’assurances : a)- décider d’être assuré : b)- Le choix d'une compagnie d’assurance : c)- Le choix des produits et services à souscrire : 2. La satisfaction du consommateur des produits bancaires et des produits d’assurance :

* Premier acteur économique : producteur de richesse, consommateur de biens et services et unités de répartition des richesses productives. * 3 français actifs sur 4 travaillent dans une entreprise. L’entreprise crée de la richesse, produit et consomme. Partie 1 : l’entreprise, organisation complexe. Définition de l’entreprise :  * Le rôle économique de l’entreprise est de produire des richesses (pérennité, rémunération des agents qui ont permis cette production) Mais

la recherche permanente du meilleur prix et sur une qualité et une fiabilité de produits confirmés par les enquêtes de satisfaction des clients. En 2009, Dacia a accompagné le programme de prime à la casse initié par le gouvernement roumain avec son propre dispositif, intitulé « Dacia Avantage », à l’aide duquel ont été vendus plus de 18000 véhicules. Dacia a poursuivi en 2009 le renouvellement de son offre produit. Une nouvelle motorisation essence, 1.2l 16V 75 ch., à faible consommation et au