Segmentation Socio Démographique

Documents mis à disposition par : http://www.marketing-etudiant.fr Attention Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) 1 La segmentation et le positionnement I- L’analyse et le diagnostic : 1- Analyse – diagnostic : Analyse du marché Analyse de la concurrence Analyse interne Diagnostic (= ne retenir que les informations pertinentes pour la problématique fixée) 2- Fixation des

Segmentation des marchés Introduction : Segmentation de produits , chacune des catégories de produits et ensuite décomposée en segments. Segmentation de Marché : définition de la segmentation à connaître par cœur . ( voir slide) . Ex : les banques et les Caisses d’Epargne suivant le marketing mix : produit  prêt étudiant , livret jeune . Communication : pub met en scène les jeunes , relevé de compte par sms . Distribution : banque vient dans les centres d’études , un conseiller jeune

importantes sont celles qui réglementent la structure des marchés, celles qui protègent le consommateur et celles qui réglementent les actions des producteurs et distributeurs. III –L’environnement démographique : L’environnement social : L’environnement économique : Plusieurs facteurs démographiques, économiques et sociaux vont intervenir sur le marché: chômage, crises économiques, baisse de la natalité, etc… IV –L’environnement culturel : Tout individu est influencé par un ensemble de traditions

séjours ainsi que les coffrets-cadeaux Smartbox®. Les coffrets-cadeaux de type Smartbox se sont donc développés pour répondre à ces désirs d’identification, de praticité et d’originalité. Dans cette étude, il s’agira de comprendre la démarche de segmentation du marché des coffrets cadeaux SMARTBOX. I. L’analyse du marché des coffrets cadeaux Ce concept séduit une gamme de consommateurs très variée, proposant des coffrets à prestations multiples ainsi que des prix variables selon le type de prestation

concurrence locale. b. Le géo marchandisage Le géo marchandisage est une technique du géomarketing visant à adapter la gamme de produit mise en vente en fonction de la clientèle et de la zone de chalandise de ce point de vente. c. Les données socio - démographiques Elles sont indispensables pour connaitre la pop de votre territoire, pour appréhender judicieusement une campagne de ciblage, pour comprendre les déplacements de vos consommateurs ou encore prévoir les zones qui se dvlperont à l’avenir

ordonner la réflexion sur des axes qui correspondent aux objectifs de l’entreprise, à son environnement et à ses moyens et ressources. • Phase 1 : analyse et diagnostic : 1) analyse du marché ▪ CA ▪ volumes ▪ segmentation et poids des segments ▪ acteurs du marché ▪ évolutions ▪ consommateurs (la demande) ▪ tendances 2) analyse de la concurrence ▪ concurrents directs ▪ concurrents indirects

❖ ‣ Démographie spécifique Pyramide des âges. ❖ ‣ Environnement économique Pouvoir d'achat. ❖ ‣ Environnement technologique Différence d'infrastructure. ❖ ‣ Environnement politico-légal Lois. ❖ ‣ Environnement socio-culturel Plus difficile à récolter. (C) QUELLES RECOMMANDATIONS FORMULEZ-VOUS POUR L’AVENIR À L’ATTENTION DE LA NOUVELLE DIRECTION DE L’ENTREPRISE ? Ces recommandations sont totalement arbitraires. Celles-ci ne sont que quelques-unes d’entre

de couple « produit service ». Cela correspond à l’alliance d’un bien et d’un service proposés conjointement. C’est souvent sur les services que les organisations vont essayer de se différencier les unes par rapport aux autres. 2) Marché et segmentation Un marché est constitué d’un ensemble d’intervenants qui souhaitent procéder à un échanger leur permettant de satisfaire un besoin. Les intervenants sont divers et les organisations doivent bien déterminer à qui elles destinent leur produit

importantes sont celles qui réglementent la structure des marchés, celles qui protègent le consommateur et celles qui réglementent les actions des producteurs et distributeurs. III – L’environnement démographique L’environnement social L’environnement économique Plusieurs facteurs démographiques, économiques et sociaux vont intervenir sur le marché : chômage, crises économiques, baisse de la natalité, etc… IV – L’environnement culturel Tout individu est influencé par un ensemble de traditions

Analyse de la dynamique du marché (offre et demande) Comportement des consommateurs Etude de marché (l’ensemble des techniques de recherche et d’analyse de l’information, on distingue les études quantitatives, qualitatives et les panels). Segmentation Ciblage Positionnement Conquérir le marché (4P): Gérer le produit Gérer le prix Gérer la communication Gérer la distribution Contrôler les actions: Conduire un audit marketing Conduire un audit ventes Objectif: Générer un chiffre