Segmentation Raquette De Tennis

consommation, c’est l’idée qui consiste à montrer les signes de l’enrichissement. * Les années 70-90 : le rapport au travail est marqué par la tertiarisation et la mobilité et la consommation sera marqué par l’individualisme. Donc il y a une hyper segmentation. * Dans les années 90 : le rapport au travail va être marqué par l’augmentation du chômage. La consommation va est marquée par un concept de tradition, au concept de famille, terroir, marqué par la rassurance (acheter des produits qui nous

Clermont…). * Dans ce contexte économique et social, structuration du sport en : * Clubs * Fédérations Unification des règles * Championnats Exemples : * Apparition des premières compétitions internationales de tennis : Wimbeldon (1877), US Open (1881), Roland Garros (1896). * Lancement des JO par Pierre de Coubertin (1896) * Création du Tour de France et du Tournoi des 5 nations de Rugby (1910) I. Analyse Historique - L’entrée du sport dans l’aire

matériel de ski, les attentes de la demande sont pour leur plus grande part orientées vers la facilité d’utilisation et l’adaptabilité du ski à la morphologie physique du skieur. Or les attentes 6divergent selon le sexe : les hommes attendent une segmentation de l’offre selon leur pratique du sport et leur niveau et les femmes privilégient du matériel léger et un design recherché. BIII)Stratégies et performance des principaux leaders du marché Le groupe AMER sport est présent au départ

noms, sons, symboles, chiffres...) permettant à une entreprise de différencier ses produits ou certains de ses produits de ceux de ses concurrents. MARQUE D'ENSEIGNE - La marque d'enseigne porte les couleurs spécifiques du distributeur (une raquette de tennis Décathlon dans un magasin Décathlon - les glaces Thirier pour l'enseigne Thirier - une bouteille de limonade Cora pour un hypermarché Cora). MARQUE DE DISTRIBUTEUR - La MDD ou marque propre (15 à 20 % en dessous du prix du leader du marché)

en marché → faire connaître et de valoriser auprès des clients potentiels les qualités distinctives revendiquées des produits offerts. C'est le marketing opérationnel. Analyse des besoins Définition du marché de référence Segmentation du marché Macro- et micro-segmentation Analyse de l'attractivité Marché potentiel, cycle de vie Analyse de compétitivité Avantage concurrentiel défendable Choix d'une stratégie de développement 1.2 Mise en œuvre de la démarche marketing dans l'entreprise

stratégique se situe dans le moyen-long terme. © Mathieu Piette 2007 - 2008 Choix d'une stratégie de développement Analyse de compétitivité Avantage concurrentiel défendable Analyse de l'attractivité Marché potentiel, cycle de vie Segmentation du marché Macro- et micro-segmentation Analyse des besoins Définition du marché de référenceLe nouveau rôle du marketing : La démarche marketing dans l'entreprise et dans l'économie 5 Le marketing opérationnel Représente la dimension d'action du concept d'orientation-marché

(page 12 à 15)  La segmentation  Le ciblage  Le positionnement - Chapitre 4 : Le marketing mix (page 15 à 31)     La politique de produit La politique de prix La politique de communication La politique de distribution 1 Université Paris Ouest Nanterre La Défense - Cours SEGMI On effectue des études marketing pour connaître les besoins des consommateurs. Lorsque ces besoins sont connus, on a différentes stratégies marketing qui répondent à une segmentation, un ciblage, qui conduit

Cécilia GANDY Karine LARGILLIERE Étude de veille Décathlon 17 mars 2000 Sommaire Présentation de l'entreprise 1. Historique 2. Fiche d'identité 3. Filiales 4. Marques passion 5. Activités connexes 6. Sites Web Première partie : la segmentation stratégique 1. Le marché de la distribution d'articles de sport 2. Produits, services et prix Décathlon 3. Les clients Décathlon 4. Canaux de distribution Décathlon Deuxième partie : l'analyse sectorielle 1. Les forces concurrentielles 2. Le

services de mon UC : De très nombreux services sont proposés chez GO SPORT : ▪ Carte de fidélité ▪ Facilité de paiement (carte Finaref) ▪ Garantis d’un an minimum sur les produits achetés ▪ Atelier de réparations vélos et raquettes de tennis ← La zone de chalandise : (Cf.:diapo) La zone de chalandise est décomposée en zone isométrique, soit en fonction des kilomètres parcourus par les clients. On trouve trois zones : -primaire : Le centre ville de Montpellier dans un rayon

 Les services de mon UC : De très nombreux services sont proposés chez GO SPORT :  Carte de fidélité  Facilité de paiement (carte Finaref)  Garantis d’un an minimum sur les produits achetés  Atelier de réparations vélos et raquettes de tennis  La zone de chalandise : (Cf.:diapo) La zone de chalandise est décomposée en zone isométrique, soit en fonction des kilomètres parcourus par les clients. On trouve trois zones : -primaire : Le centre ville de Montpellier dans un rayon