Segmentation Positionnement Fnac

améliorer votre taux de conversion sur ces pages à fort trafic. Cela peut être par exemple de proposer le téléchargement d’un livre blanc, via une publicité pour vos produits… Attention cependant à ne SURTOUT PAS mettre des liens d’affiliation (ex: Amazon, Fnac…), car Google pénalise ces pages “promo”. - Identifiez les pages qui “devraient” bien fonctionner (les pages avec vos très bons contenus, celles avec des mots clés très majeurs de votre secteur…) mais qui ne génèrent pas beaucoup de travail. Vous devrez

en France, comme un clin d’œil à ses facteurs se déplaçant à bicyclette. Son désengagement pour un sport à plus large audience : le football, a été mal ressenti par les amateurs de cyclisme en France (30% des français). • Sponsoring et positionnement de la marque L’attitude du consommateur n’est pas seulement utilitaire mais s’appuie sur des représentations et des symboles dont les produits et les marques sont porteurs. Le sport étant un phénomène particulièrement présent dans les sociétés

Analyser la concurrence. 121 B - Mesurer la demande 123 1) Les principaux concepts de mesure de la demande 124 2) L'estimation de la demande 127 3) L'estimation de la demande future. 127 C - La segmentation des marchés 130 1) La segmentation des marchés 130 2) Le ciblage 132 3) Le positionnement 135 D - Élaboration des stratégies marketing - Les nouvelles offres 137 1) La recherche des idées 139 2) Le filtrage 140 3) Le développement et le test du concept 141 4) L'élaboration de la stratégie

souvent considéré comme mûr, donc enregistrant un taux de croissance plutôt modeste, notre démarche est de l'intégrer à la manière d'une identification d'une NICHE par le lancement d'un produit très SPÉCIFIQUE. 1.2 LES PRODUITS L'étude de positionnement de la branche "Savons, Détergents et Produits d'Entretien" en Tunisie, élaborée par l'API, a établi que le développement d'une EAU DE JAVEL DETERGENTE CONCENTREE présente une opportunité d'investissement. L'eau de Javel est un produit d’usage

................... 260 IV Sommaire TROISIÈME PARTIE : MÉTHODOLOGIE ET ÉTUDES DE CAS ............................ 261 CHAPITRE CINQUIÈME :POSITIONNEMENT ÉPISTÉMOLOGIQUE ET MÉTHODOLOGIE DE LA RECHERCHE...................................................................... 263 SECTION I. RECHERCHE SECTION II. SECTION III. POSITIONNEMENT ÉPISTÉMOLOGIQUE ET ARCHITECTURE DE LA ................................................................................................................

d’abord une priorité de positionnement Le type du plan de communication à construire Les profils de plan possibles La recommandation pour les business unit La structure du plan à élaborer Partie 1 : le cadre de positionnement, en trois volets Partie 2 : le cadre opérationnel, en trois volets 227 227 227 227 228 229 229 230 231 231 232 233 234 235 235 236 237 237 237 X TABLE DES MATIÈRES Contenu et process d’élaboration du plan communication Le territoire de positionnement Les cibles prioritaires

géographique délaissée, ou un segment mal couvert.  La guérilla : éviter l’affrontement et chercher à saper le positionnement de son concurrent (ex ; PEPSI est arrivé avec son challenge à déplacer les crètères de choix des consommateurs de l’image vers le goût) c’est une action de long terme. 2.4.2- Les stratégies défensives :  La défense de position : consolider le positionnement des produits et marques.  La défenses préventive : anticiper, attaquer les concurrents avant qu’ils ne

marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59 62 Déterminer l’hypothèse de marché Analyser la gamme Déterminer la stratégie marketing Déterminer la stratégie publicitaire Déterminer le positionnement CHAPITRE 2 ■ Formuler les instructions créatives Stratégie publicitaire et stratégie créative La stratégie créative III DE LA STRATÉGIE MARKETING À LA CRÉATION PUBLICITAIRE Les modèles d’instructions créatives La stratégie créative

géographique délaissée, ou un segment mal couvert.  La guérilla : éviter l’affrontement et chercher à saper le positionnement de son concurrent (ex ; PEPSI est arrivé avec son challenge à déplacer les crètères de choix des consommateurs de l’image vers le goût) c’est une action de long terme. 2.4.2- Les stratégies défensives :  La défense de position : consolider le positionnement des produits et marques.  La défenses préventive : anticiper, attaquer les concurrents avant qu’ils ne

dont l'interstitiel (message publicitaire qui s'intercale en plein écran entre 2 pages pour un temps de 5 à 10 secondes), les liens entre sites (relevant davantage du marketing relationnel), le sponsoring de page sur un autre site (très utilisé par La Fnac). Il y a aussi les fonds de page, les fenêtres (ou « open Windows », une page supplémentaire s’ouvre), les microsites et le marketing viral... Il est également possible de communiquer via un blog, non pas comme emplacement de communication comme