Segmentation Positionnement Fnac

l’expansion du réseau et des enseignes Chez Décathlon, performance rime avec innovation Prix, communication, proximité : les atouts charme L’image employeur, au coeur des engagements sociétaux du groupe Le secret d’Oxylane/Décathlon : la force d’un positionnement tous azimuts ? Et aussi… les chiffres, les grandes dates de l’histoire du groupe, ses hommes forts... Sources : LSA : Le magazine de la grande consommation, Sport éco, Journal du textile, L’Entreprise, CB News, Points de vente, L’Usine nouvelle

................................................................................................ CHAPITRE 2 Le plan stratégique d’activité A B C D E Définition Le choix d’un marché-cible Le choix d’une stratégie de segmentation sur ce marché-cible Le choix d’un positionnement sur ce marché-cible Le choix du plan d’action marketing (ou commerciale) ...................................................................................................................................... 94 95 96

discours de Danone est trop orienté santé, il ne correspond pas, pour les consommateurs, à une idée de consommation quotidienne au petit-déjeuner. Le produit est perçu comme une simple boisson et non comme une composante du petit-déjeuner ; - le positionnement actuel (à travers les publicités), c’est-à-dire l’image que le groupe souhaite véhiculer dans l’esprit des consommateurs, cible une population adulte, active, qui veut garder la forme, et ne touche pas les autres groupes de population (les jeunes

ailleurs, pour concilier de manière efficace fidélisation et acquisition, la société se doit de développer un arbitrage habile, tout en tenant compte des facteurs aussi diversifiés que la maturité du marché depuis lequel elle agit – autant que son positionnement en termes de pression concurrentielle. A cette première prise en compte, il faut ajouter la présence de barrières à l’entrée ou à la sortie ; la nature plus ou moins large des offres de produits et de services ; mais aussi un cycle de rachat variable ;

fidèles à leur marque préférée ; dans d'autres situations, au contraire, ils ont en moyenne tendance à devenir infidèles. On peut ainsi développer, pour une marque ou pour une catégorie, un « profil de fidélité », base possible de ciblage et de positionnement. Au lieu de chercher à repérer des consommateurs fidèles sur la base de caractéristiques permanentes comme la socio-démographie, ou le profil psychologique, au lieu de positionner des marques en fonction de leurs caractéristiques, il devient possible

partagent les entreprises en fonction des secteurs d’activité : tourisme / hôtellerie / concessionnaires, ambassades, administrations, secteur pétrolier, logistique et santé. Les attachés commerciaux s’occupent des PMI-PME et font l’objet d’une segmentation géographique. En effet, ils sont répartis selon les quartiers de Tananarive et chacun possède un portefeuille de clients implantés dans les mêmes quartiers. Un commercial travaille sur plusieurs quartiers à la fois (plus de dix.) L’entreprise

Analyse l’effet d’offe  la diffusion du rachat de crédits  communication massive sur les offres Chapitre 2. Les principaux acteurs du regroupement de crédits Section 1 : un panorama de la profession  les principaux intervenants  le positionnement de secteurs  Les parts de marché sur le crédit à la consommation  focus sur les intermédiaires Section 2. La monographie des opérateurs  les spécialistes du rachat de crédit  les spécialistes du crédit à la consommation  les groupes

| [pic] SOMMAIRE MARKETING 1) Place et rôle du marketing, le plan marketing 2) Les outils de fidélisation 3) Le comportement du consommateur 4) Segmentation et typologie 5) Outils et objectifs du marketing direct 6) La publicité fait-elle vendre ? 7) Peut-on choisir son consommateur ? 8) Les domaines d’activités stratégiques 9) Le cycle de vie du produit 10) Le prix psychologique

évident : la vente en libre service et le fait qu’une grande surface offre une très grande variété de produits à prix attractif ont été vécus par la ménagère des années 60/70 comme une véritable libération. Les années 80: Hyper guerre des marques segmentation et Dans les années 80, l’environnement des entreprises va rapidement et profondément se modifier : • La crise perdurant, le comportement des consommateurs change. Ils sont plus instruits, plus critiques, moins fidèles aux marques mais toujours

l'adresse du site Web dans le réseau Internet ; c’est une suite de lettres et de chiffres suivis d'une extension ou suffixe comme par exemple: fnac.fr ; Le préfixe www indique qu'il s'agit d'un serveur Web. Le nom de domaine au sens strict (ici " fnac ") doit comprendre entre 3 et 26 caractères choisis parmi les chiffres (0 à 9), les lettres de l'alphabet et le signe "-". Le "." peut être utilisé pour créer un sous domaine correspondant à une filiale ou une marque. Exceptionnellement un nom de domaine