Segmentation Parfums Homme

surfaces. B. SCHMUTZ, Directeur Études et Recherches à Hachette/Interdéco, explique que « la presse - produit culturel - fait de plus en plus appel au Marketing de la grande distribution. À l’instar de l’Italie où les journaux sont vendus avec des parfums, des disques ou des livres afin d'appâter le client. Malgré ce potentiel d'attraction, ce « plus produit » n'est pas un concept encore très répandu en France ». - P. MOATI, directeur de recherche au CREDOC, généralise cette approche avec la notion

------------------------------------------------- ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Introduction 4 I. Diagnostic stratégique 6 1.1. Segmentation stratégique 6 1.2. Diagnostic externe 7  Analyse Pestel 7  Les forces de Porter 8  Offre 9  Demande 9  Opportunités 10  Menaces 10  Facteurs clés de succès 11 1.3. Diagnostic interne : 11  Ressources 11

..................................................................... 17 A. Positionnement ................................................................................................................................................ 18 B. Segmentation .................................................................................................................................................... 18 C. Ciblage ...............................................................................

devoir, sentiment religieux, sentiment du beau) Les économistes classiques ont attribué au désir de se procurer un avantage personnel (instinct de domination) une influence prépondérante sur l’activité économique des hommes. Ils ont même imaginé un homme abstrait, homo oeconomicus, connaissant parfaitement son intérêt personnel, le prenant comme but unique de ses actions, ne se souciant pas de ses tendances désintéressées et observant toujours le principe hédoniste : « obtenir le maximum de satisfaction

metro (ex-macro) C : Acima D : aswak assalam E : hyper SA (enseigne label’vie) Chapitre II : stratégie et plan marketing Section1 : l’élaboration d’une stratégie marketing A : segmentation des marchés et choisir les cibles A. 1 : la segmentation a : les critères de segmentation B : un nouvel outil de segmentation : le géomarketing A.2 : le ciblage 1 B : les outils de différentiation C : l’élaboration d’un positionnement C.1 : les intérêts stratégiques de positionnement C.2 : les axes

lingerie de nuit - Autres Répartition du marché marocain de la lingerie en 2011 par produit (somme dépensée) Nous avons exclu les chemises et chemisiers, les articles orientés « sportswear », la lingerie de maternité et la lingerie pour homme. La lingerie de luxe quant à elle se distingue, outre son prix, par : - l’emploi de matières nobles : satin, soie, dentelle... - une créativité dans les motifs abondante : couleurs, dessins… - une innovation technique constante : push-ups

minces pour les produits diététiques), être crédible (colle super glu c'est peut-être un trucage, et bien non, ce n'est pas un trucage), être accepté par tous les publics (Charal n'a peut-être pas atteint son objectif en faisant manger un chien par un homme privé de viande... ) et s'adapter aux contraintes techniques des supports. - Le thème est la déclinaison du message, on dira d'une manière un peu pompeuse la mise en signifiant (allez vite réviser ce concept dans la rubrique LES MESSAGES) : conception

piétine » (Pythagore) « Fixe-toi à une idée forte qui te fera surnager par-dessus les inévitables faiblesses humaines » (Pythagore) « Celui dont les troupes sont unies autour d’un objectif commun sera victorieux » (Sun Tzu) « On ne naît pas homme, on le devient » (Erasme) « La plupart des hommes ont, comme les plantes, des propriétés cachées que le hasard fait découvrir » (La Rochefoucauld) NOTE DE PRESENTATION DU COURS Description du cours Étude de l’administration des entreprises

COURS DE MARKETING 2011-2012 PLAN DU COURS Partie I : Connaissance du marché - Chapitre 1 : Etude de marché (ok !) - Chapitre 2 : Comportement du consommateur (ok !) Partie II : Stratégie marketing - Chapitre 3 : Objectif et segmentation - Chapitre 4 : Positionnement Partie III : L'action sur le marché : le mix marketing - Chapitre 5 : Produit (ok !) - Chapitre 6 : Prix (ok !) - Chapitre 7 : Distribution (fini ?) - Chapitre 8 : Communication (pas fini) INTRODUCTION AU MARKETING I-Définition

.................................... 17 I.3 LA SEGMENTATION ................................................................................................. 18 1 – DÉFINITION .......................................................................................................................... 18 2 - POURQUOI SEGMENTER UN MARCHÉ ? ........................................................................ 18 3 - CHOIX DES CRITÈRES DE SEGMENTATION ...............................................