Segmentation Parfums Homme

.......................................................................................................... 93 CHAPITRE 2 Le plan stratégique d’activité A B C D E Définition Le choix d’un marché-cible Le choix d’une stratégie de segmentation sur ce marché-cible Le choix d’un positionnement sur ce marché-cible Le choix du plan d’action marketing (ou commerciale) ....................................................................................................................

macro-environnement plus proche de l’entreprise. Il comprend tous les facteurs extérieurs à l’entreprise, ceux que l’entreprise influence mais ceux qui influencent l’entreprise elle-même. Le microenvironnement comprend : L’analyse du marché de l’entreprise (Segmentation stratégique) Les forces concurrentielles établies sur ce marché (5 forces de Porter) Les Facteurs Clés de Succès de ce marché et le positionnement adopté par l’entreprise Les clients de l’entreprise (le ou les segments choisis) Les fournisseurs

................... .................................................................................................. CHAPITRE 2 Le plan stratégique d’activité A B C D E Définition Le choix d’un marché-cible Le choix d’une stratégie de segmentation sur ce marché-cible Le choix d’un positionnement sur ce marché-cible Le choix du plan d’action marketing (ou commerciale) ........................................................................................................................

ultra-frais 1/ les produits Trois catégories de produits constituent la famille des ultra-frais : Les yaourts, les desserts lactés frais et les fromages frais. Ceux-ci ont en commun, comme leur nom l’indique, d’être vendus en rayon réfrigéré. Segmentation du marché des ultra-frais en 2007(source : CNIEL/IRI) 2/Le marche des ultra frais Le marché des ultra-frais représente un chiffre d’affaires de 5 161 millions d’euros. 36% de ce chiffre d’affaires concerne les fromages frais, 41% les yaourts

externe, après avoir réalisé l’analyse de l’environnement global (macro environnement), vous mettrez l’accent sur l’analyse du marché (micro environnement). Pour ce faire vous proposerez, une étude de la demande en volume et en valeur selon une segmentation précise, et une étude de l’offre de marché par l’identification des marques, de leurs positions et positionnements respectifs. Pour l’analyse interne vous vous attacherez à caractériser les stratégies de développement que la marque a mobilisées

la stratégie des besoins essentiels nous apparaît comme une démarche implicite de marketing qu'il faut chercher à expliciter. Ces besoins sont dynamiques dans leur cadre anthropologique de consommation culturelle. Les outils de recherche et de segmentation en marketing contribuent aussi à mieux cerner l'analyse des besoins ressentis et exprimés ainsi qu'à une identification plus systématique des populations cibles. 48 - G. - M. HENAULT (1987), Marketing et développement du tiers monde, Economica

issus de l’agriculture biologique et respecter la biodiversité – Utiliser les ressources naturelles de façon responsable et respecter l’environnement – Utiliser des procédes de fabrication et transformation non polluants et respectueux de la santé de homme et l’environnement – Intégrer et développer le concept de la “Chimie Verte” • Plus de transparence pour le consommateur Classification des ingrédients d’un produit cosmétique en cinq catégories Les ingrédients d’origine et de nature différente

:  Whisky, whiskey, bourbon ;  Mélangés : fine à l'eau (cognac), gin-fizz, punch, sangria, pastis…  Les produits à titre alcoolique intermédiaire (généralement plus de 16 % vol.) : 6      Anisette ;  Gentiane jaune ;  Vins parfumés, au titre éventuellement relevé par ajout d'alcool (quinquinas, pousse d'épine, guignolet, vin de pêcher, vin de noix…) ;  Vins doux naturels (porto, banyuls) et autres mutés (pineau des Charentes, floc de Gascogne, pommeau…) Les vins Champagne

marketing. © Éditions d’Organisation MARKETING : OBJET, DÉMARCHE ET DÉBATS But et définition du marketing Le marketing, en tant que pratique théorisée, est constitué par un ensemble d’instruments de gestion propre aux entreprises : la segmentation, les études de marché, les tests, la vente, la publicité, etc. Tous ces outils ont un seul but : le pilotage de l’échange marchand en situation concurrentielle. Pourquoi disons-nous pilotage ? Parce que c’est probablement la moins mauvaise traduction

statistiques : Les tris à plat et croisés sont les plus utilisés dans la pratique. On peut également, lorsque cela s’avère utile et possible (utilisation indispensable d’un outil informatique), réaliser des analyses multidimensionnelles descriptives (segmentation…). UCAD / FASEG Elaborée par M. FAYE Abdou Karim Page 37 Résumé de Théorie et Guide de Travaux Pratiques Marketing LA POLITIQUE DU PRODUIT  Définition d’un produit : C’est toute chose offerte sur le marché pour être remarqué acquise utilisée