Segmentation Par Stade De Vie

............................ 56 4.4 Classifi cation et hiérarchisation des risques .............................................................. 62 Sommaire VII 5 Segmentation et information ......................................................................... 73 5.1 Éléments liés à la segmentation .............................................................................. 74 5.2 Éléments liés à l’information ......................................................

l’activité symbolique dans la vie sociale La question du sens dans l’étude des comportements sociaux est une question centrale de la recherche sociale. Le symbolique n’est pas au-dessus ou subséquent à l’action sociale. L’activité symbolique de la pensée humaine ne se résume pas à sa seule forme réflexive, mais aussi compose les activités sociales. L’être humain moderne agit par thème : il travaille, il a des loisirs, il s’engage dans la vie spirituelle, dans l’économie

..................................6 | |1-3 le marché ................................................................................. 9 | |1-4 la segmentation ........................................................................ 9 | |Chapitre 2 : les services ......................................................................13

d’un pays en développement qui reste cohérente et qui peut maîtriser les complexités réglementaires de ses affaires. Mots clés Internationalisation d’une PME; Exportations; Modes d’entrée; Produit de consommation de masse; Recherche du marché; Segmentation du marché d’exportation. Le directeur général adjoint responsable des ventes et de la commercialisation de la société Mirabelle & Co, éloigne son siège de son bureau, consulte son ordinateur et secoue la tête. Les notes et les messages en Lotus

affectif qui correspondent a ce que l’individu pense de l’objet * L’expérience : le comportement de l’individu peut être influence par ses expériences passées. * La personnalité : le moi, le surmoi, limage de soi… * Le style de vie : le style de vie de l’individu est son expression extérieure à travers ses actions. 2 Facteurs de situation Ce sont des facteurs qui interviennent au moment de l’achat dans un environnement donne : * L’environnement physique : lieu, décor…

interne…………………………………………………………………………………….30 III. Détecter les opportunités du marché et déceler les menaces ………..32 IV. Les outils d’analyse : La matrice des cinq forces de Porter, l’analyse ABC..35 Module 3 : Définir la Stratégie I. Segmentation : pertinence, évaluation, accessibilité……………………41 II. Le choix des segments cible……………………………………………………….44 III. Définir le positionnement de l’offre et construire le marketing mix autour de ce positionnement………………………………………………………………………..46

des risques .............................................................. 62 MEP_ITB_ControleInterne.indd VI 12/01/2010 16:16:46 5 6 7 Sommaire VII Segmentation et information ......................................................................... 73 5.1 Éléments liés à la segmentation .............................................................................. 74 5.2 Éléments liés à l’information ..................................................

obstacles du Marketing Bancaire. Section III : La segmentation. Section IV: Les outils du Marketing Bancaire (Le Marketing Mix). Conclusion de la 1ère Partie Deuxième partie : Le marketing au niveau de la BMCE-Bank Chapitre I : La connaissance du marché Section I : Présentation générale de la BMCE Bank Section II : Les orientations stratégiques et le degré d’intégration de la fonction Marketing dans l’organisation de la BMCE Section III : La segmentation de la clientèle de la BMCE Bank Chapitre II :

se vouloir plus citoyenne, sociale, équitable, écologique, éthique..., elle est solidement incrustée dans notre façon de vivre. L'importance croissante prise par la consommation est liée à deux facteurs majeurs : l'élévation continue du niveau de vie depuis le début des années 1980 et la réduction du temps de travail au cours des années 1990. En réaction à ces évolutions, il y a eu, dans pratiquement toutes les catégories de produits, une démultiplication de l'offre, élargissant sans cesse l'espace

Le marché et ses composantes b. Analyse interne de l’organisation c. Concept de besoin c.i. Approche économique c.ii. Approche Psychosociologique c.iii. Approche socio-marketing c.iv. Nouveaux comportements de consommation d. Concept de segmentation e. Concept de positionnement f. Concept de ciblage g. Les outils d’analyse : Les études 2) Agir sur le marché a. Politique de produit b. Politique de présentation c. Politique de prix d. Politique de communication e. Formes de marketing