Segmentation Par Stade De Vie

Le marketing stratégique doit définir la ou les missions de l’entreprise c'est-à-dire quel est son domaine d’action ? Où devrait-elle se situer ? Où elle ne devrait-elle pas être ? CHAPITRE I : Analyser les besoins par la segmentation Section 1 : la macro segmentation • Définir la mission de l’entreprise, c'est-à-dire sa fonction dans une orientation marché  définir un domaine d’activité en terme de besoins génériques, approche par recherche de solutions à un problème.  Définir les

La segmentation La segmentation est la division des clients en des groupes homogènes d’individus aux comportements identiques face aux variables du marketing- mix. Les similarités dans les groupes doivent être plus importantes que les différences entre les individus à l’intérieur d’un même groupe. Chaque segment correspond à des individus homogènes dans leurs comportements et donc, probablement, dans leurs besoins et leurs motivations. Traditionnellement, beaucoup d’entreprises orientées client

scientifiques, des produits, des budgets de recherche et développement, inventions… | Institutionnel / Juridique / Réglementaire | Interventions de l’Etat. Evolution de la réglementation, contexte politique … | Socioculturel | Evolution des modes de vie, des valeurs, des comportements… | Ecologique | Evolution des dispositifs et des mentalités en matière de protection de l’environnement | C. L’étude de la demande Aspects quantitatifs * Répondre aux questions combien, qui, où et quand 

primaire : réfrigérateur... Années 50 = 30 glorieuses Accroissement pouvoir d'achat => consommation de biens d'équipement se développe Marchés se développent : auto, équipement ménager... Apparition discounteurs Apparition Mix-Marketing et cycle de vie d'un produit Le rôle du vendeur domine Développent étude de marché => le marketing devient une science Année 70 : Développement téléphone, Tv couleur etc... Marketing stratégique Gestion de portefeuille d'activité Elargissement du marketing

..........3 CHAPITRE I : PRESENTATION GENERALE DE LA SEGMENTATION.......................4 I- définition et intérêt de la segmentation ..............................................................................................4 II- les différentes stratégies de segmentation .......................................................................................5 CHAPITRE II : LA DEMARCHE AVANTAGE ET LIMITES DE LA SEGMENTATION.........................................................

concept de soi......................................................................46 E-Style de vie et courants socioculturels..............................................................46 II-Les facteurs explicatifs sociologiques............................................47 A-Famille et consommateur..................................................................................47 1)Cycle de vie de la famille..............................................................................47

D­L’image de soi ou concept de soi......................................................................49 E­Style de vie et courants socioculturels..............................................................50 II­Les facteurs explicatifs sociologiques............................................50 A­Famille et consommateur..................................................................................50 1)Cycle de vie de la famille..............................................................................50 Section 3 :   

La segmentation marketing Il est important de ne pas confondre segmentation stratégique et segmentation marketing. Alors que la segmentation stratégique concerne l’offre du marché dans son ensemble elle vise à diviser les activités du marché et/ou de l’entreprise (qu-on appellera alors Domaines d’Activités Stratégique-DAS) en groupes hétérogènes qui relèvent de la même technologie, des mêmes marchés, des mêmes concurrents ; la segmentation marketing ne concerne qu’un secteur d’activités

La segmentation (ou clivage) © Dunod. Toute reproduction non autorisée est un délit. VII 1 3 1.2.3. La gastrulation 10 1.2.4. L’organogenèse 14 Chapitre 2 – Développement d’un Nématode : Cænorhabditis elegans 17 2.1 L’œuf insegmenté 17 2.2 La segmentation 21 2.3 La gastrulation 21 2.4 L’organogenèse 24 Chapitre 3 – Développement d’une Annélide : Arenicola cristata 27 3.1 L’œuf insegmenté 27 3.2 La segmentation

03/11/14 Stratégie marketing (2eme étape dans processus) La stratégie marketing : segmentation, ciblage, positionnement, Segmentation : 4 critères = géographiques, psychographique, sociodémographique, comportementale (fréquence de consommation, moment de consommation) Ciblage : 4 manières => - Marketing indifférencié (marketing de masse, pour le + grand nombre) - Marketing différencié (cible cœur de marque) - Marketing de niche (ex produit hallal) - Micro marketing (1 to 1) (ex produit