Segmentation Orangina

sont de plus en plus diversifiées. Ainsi, nous avons décidé de porter notre analyse sur quatre marques différentes de boissons gazeuses : Fanta, Orangina, Coca-Cola light et Schweppes. * La segmentation de l’offre sur le marché de la boisson gazeuse En analysant les quatre publicités de marques différentes, nous avons déterminé une segmentation du marché de la boisson gazeuse. En effet, la boisson se décline en plusieurs produits : il y a les boissons pétillantes aux différentes saveurs

Orangina Miss O ! Partie 1 : Analyse du marché des BRSA : 1. Comment est segmenté le marché des BRSA ? La segmentation consiste à découper le marché, par nature hétérogène, en sous-ensembles homogènes et distincts composés d’individus ayant des caractéristiques et comportements communs. Le marché des BRSA est segmenté par produit de différentes façons. Premièrement entre les boissons pétillantes et plates puis dans un second temps ces 2 types de boissons sont divisés en sous catégories

[pic] DOSSIER ORANGINA Problématique : Comment une marque historique avec un fort taux de notoriété peut-il redresser ses ventes en France après plusieurs années difficiles ? [pic] Arnaud Marseille Dimitri Million Edouard Remise Julien Roudaut SOMMAIRE PREMIERE PARTIE : ANALYSE DIAGNOSTIC………………………………………........1 1. Analyse de l’environnement et du marché………………………………………..………….1 A. Traits et évolution de l’environnement

la consommation. Toutefois, le marché est dominé par des groupes internationaux qui développent une production spécifique dans les pays de grande consommation. En France, quelques grands groupes se partagent le marché : Coca-Cola, Danone, Nestlé, Orangina... Les boissons qui connaissent leur essor en cette année 2009 sont les boissons énergisantes, appelées aussi «Energy drinks». Elles fleurissent de toutes parts suivant le succès de Red Bull, aujourd’hui troisième boisson non alcoolisée la plus consommée

communication de la marque Orangina. Cette idée nous est venue car nous étions tous fans des différentes mis en scène de "l'homme bouteille" qui a fait les beaux jours des précédentes campagnes publicitaires de la marque. Aussi, après visionnage des différentes campagnes publicitaires, nous nous sommes aperçus que ces dernières avaient énormément évolués au cours des années et qu'ils seraient donc intéressant de connaître le "pourquoi" de cette évolution. De plus, Orangina est l’une des boissons les

avec son « public » de consommateurs un lien émotionnel. « Nous avons souhaité casser la logique de lancement de produit grande consommation pour OASIS THE », affirmait il y a de cela quelques mois Hugues PIETRINI, directeur marketing du groupe Orangina-Schweppes France. Comment ? En créant un buzz autour de la marque et de ses produits. C’est le cas en tout cas des produits OASIS, fortement soutenus par des campagnes médiatiques de grande ampleur. OASIS, ce sont des produits innovants,

distribution c- Choix d’un circuit de distribution d- La stratégie de distribution 5 : La politique de la COMMUNICATION ……………………………….. 11 a- Processus de communication b- Les stratégies de communication 6 : Etude de cas : L’entreprise Orangina ………………………………… 13 Bibliographie ……………..………………………………………………….. …. 16 1 : Le plan Marketing Introduction L’environnement de l’entreprise est très mouvant et l’oblige à s’adapter aux nouvelles structures de la consommation

des segments périphériques face au ralentissement de la croissance du marché en Europe de l'Ouest (eaux fonctionnelles, « aquadrinks » comme Taillefine Fizz, Perrier Fluo, Contrex Frisson...). Plan Définition du marché Structure du marché : Segmentation des produits du marché Le marché des BRSA au sens étroit Taille du marché Parts du marché Le marché des BRSA au sens large Concurrence Structure Forces concurrentielles Circuits de distribution Consommateur Macro-environnement Proposition

périphériques face au ralentissement de la croissance du marché en Europe de l'Ouest (eaux fonctionnelles, « aquadrinks » comme Taillefine Fizz, Perrier Fluo, Contrex Frisson...). Plan Définition du marché A. Structure du marché : B. Segmentation des produits du marché Le marché des BRSA au sens étroit C. Taille du marché D. Parts du marché Le marché des BRSA au sens large E. Concurrence 1. Structure 2. Forces concurrentielles 3. Circuits de distribution F. Consommateur G. Macro-environnement

sponsoring. Elle représente la partie visible de « l’iceberg marketing », et grâce à ses nombreux supports, elle permet à l’entreprise de promouvoir son produit et donc de contribuer au développement de la marque en créant des désirs qui utilisent la segmentation du marché aussi employée dans la connaissance du marché. La publicité tente de créer des désirs chez le consommateur en utilisant «  les besoins fondamentaux de l’être humain », comme dirait Maslow, qui a proposé une classification des besoins