Segmentation Marque Dior

COSMETIQUE 1. L’industrie de la parfumerie-cosmétique (Les Echos Etudes, Jean Michel Hautefort ) Métier d’art et de création à ses origines, la parfumerie est devenue une industrie. L’histoire, avec en particulier le rôle majeur joué par les marques et notamment de la Haute Couture, l’a liée à la cosmétique. Une distribution commune dans tous les pays du monde a rendu cet ensemble homogène. De sorte que la parfumerie-cosmétique française a généré, en 1997, un chiffre d’affaires proche de 66,2

développement industriel et à la vie moderne. Leurs forces tient à leurs fondateurs – beaucoup préfèrent rester dans l’ombre, ils ont débuté sans pouvoir, sans capital et sans relations sociales. Dès la fin du XIXème siècle l’apparition des Grands Magasins marque un tournant dans le modèle du commerce et de la distribution dans le monde entier. A cette époque nous avons vu la naissance des Grands Magasins parisiens : Aristide Boucicaut a créé « Au Bon Marché » en 1852, Jules Jaluzot, « Le Printemps » en 1865

demande Ex. iPod, Coca Cola, Crocs *Rogers, Diffusion of innovation, The Free Press, 1962 118 La courbe du cycle de vie – Levitt [1965] Profit maturité croissance lancement déclin Temps 119 B - La stratégie commerciale de marché 1. Segmentation : ss groupes avec comportements homogènes B to C / B to B 2. Ciblage : choisit un ou plusieurs segments 3. Positionnement : se différencier des concurrents en offrant un avantage au consommateur customization 120 $1 - La gestion commerciale

des domaines de la Com Les acteurs La mise en œuvre : Territoire de marque et Identité visuelle    Image et communication Image globale Vision   Communication institutionnelle Messages : Communication Corporate Stratégique Missions Valeurs  Communication de marque Opérationnel  Communication produits Technique  Communication interne Engagements Territoire de marque Construction de l’image globale  Vision Missions Valeurs Engagements

sur le registre du plaisir ou de valeurs associées à une marque. Certaine marque font également gages d’appartenance à un groupe ou sont traducteur d’un certain mode de vie, les exemples sont nombreux, des marques comme Element, DC Shoes et DVS qui revendiquent un style de vie de « skateur », la marque Otaku qui met en scène des personnages de jeux vidéo et traduit donc la mode des « geek » ou enfin le port de marque de luxe comme Channel, Dior ou Yves Saint Laurent pour les personnes qui souhaite être

valeur ? CHAPITRE 2 ■ Le produit : élaborer une nouvelle offre Le processus de développement et de lancement d’une nouvelle offre Le processus d’adoption du produit nouveau par le consommateur Comment valoriser le produit ? Nommer son offre : quelle marque sur un marché nouveau ? CHAPITRE 3 ■ La communication : faire connaître son offre Qu’est-ce que communiquer ? Auprès de qui communiquer ? Où communiquer ? Comment expliquer le produit ? Comment faire connaître le produit par le bouche-à-oreilles

2 millions de français et c’est un marché qui se porte bien. Les entreprises l’ont bien compris et le font ressentir, notamment grâce aux « dispositions des magasins », au développement de la presse masculine, aux PLV masculine,… et nombreuses marques veulent faire succomber ces nouveaux consommateurs à leurs produits. On parle alors de ces « nouveaux hommes », c’est-à-dire que l’homme n’est plus le macho qu’il était, n’assumant pas sa part de féminité et rejetant tout se qui le rendrait attendrissant

réussite Les 3 piliers du référencement 47 Avantages et inconvénients Les principaux avantages : Vecteur de trafic essentiel : 30 % du trafic global est représenté par le référencement ; Accroître sa notoriété, être présent sur son territoire de marque ; Pouvoir se différencier de ses concurrents ; Générer un coût d’acquisition relativement faible (pas de transaction financière directe ou indirecte entre l'éditeur du site et le moteur de recherche) ; Message non intrusif car non perçu comme publicitaire

fixer des objectifs et contrôler les résultats 3.2. La définition du produit Définir le produit consiste à répondre aux besoins en liaison avec le savoir-faire de l’organisation. – Produit (bien et service marchand ou non marchand). – Marché et segmentation. – Cycle de vie ; innovation. Indications complémentaires La notion de produit entendue au sens large couvre le bien, le service et le couple produitservice. Il convient de souligner la nécessité pour l’organisation de rechercher la meilleure

sponsoring parmi plusieurs équipes telles que l’équipe du Guards Polo Club (1987), le Goodwood festival of speed (1993), ou encore l’équipe nationale de Rugby qui pour sa victoire à la coupe du monde en 2003 défila en portant les célèbres costumes de la marque. Ce n’est qu’à partir de 1989 que l’entreprise décide alors d’étendre son entreprise à l’échelle mondiale en ouvrant sa première boutique a Madrid (Espagne). Puis, en 1994, la capitale française a l’honneur de disposer également de sa première boutique