Questionnaire Qualitatif Cosmetique

des solutions. Proposition d’idées de produits nouveaux. Etude de comportement lors de l’achat d’un produit. Choix d’un slogan. Etude de motivation. Etude d’attitude. Techniques utilisées Groupes de créativité. Observations qualitatives. Tests qualitatifs. Entretiens (voire ci-dessous). Echelles d’attitude. Les motivations peuvent se définir comme étant des forces inconscients poussant l’individu à réduire un état de tension en orientant son action dans la recherche d’une satisfaction. En tant que

l’échantillon, à l’ensemble de la population mère. Donc on collecte peu d’informations sur un grand nombre d’individus aussi différents que possible. Le sondage est une méthode quantitative 3 Quantité, richesse d’information . Nombre d’individus ■ Qualitatif ■ quantitatif Il n’y a que 2 familles d’études, soient qualitatives et quantitatives. Le choix de l’étude dépend de la nature du problème posé donc de la problématique de l’étude. CRITERES OJECTIFS CHAMPS NATURE DE L’INFORMATION METHODES

par le groupe. A l’image de sa maison mère LVMH leader mondial du secteur dans le secteur du luxe, Sephora tend à imposer son concept dans le secteur de la distribution de parfums et cosmétiques. En effet, grâce à un concept fort et original, consistant à proposer un vaste choix haut de gamme de parfums et cosmétiques à prix doux, Sephora a réussi à s’imposer au niveau mondial en l’espace de cinq ans. Cependant, cette ascension hors du commun ne s’est pas réalisée sans accros. C’est à travers une

Définition de la stratégie : L’analyse de l’environnement permet ainsi de tracer la situation globale, pour évaluer sa capacité à répondre à son marché-cible. Elle permet ainsi de déterminer les objectifs marketing généraux de la firme, qui doivent être qualitatifs et quantitatifs, hiérarchisés et assortis d’un délai pour être exploitables. A ce niveau, l’entreprise définit les orientations à suivre afin d’atteindre les objectifs fixés. Il s’agit de choisir les marchés-cibles (segmentation), et de

prédominant : prix psychologique et prix moyen du marché, * Importance du facteur marque (un luxe marketing), * Une qualité égale à un coût dont chaque marque apprécie et fixe le niveau. Exemples de produits de luxe accessible : parfumeries, cosmétiques, épicerie (vins et spiritueux), accessoires (lunettes, petite bijouterie…). Présentation des segments : Le secteur de luxe se construit autour de trois univers : Equipements de la personne | ParfumsCosmétiquesPrêt-à-porterMaroquinerieChau

sondages par grappes B. Les méthodes empiriques 1. La méthode des quotas 2. La méthode des itinéraires V. Le questionnaire A. La rédaction du questionnaire B. Les différents types de questions 1. La formulation objective et subjective 2. La structure du questionnaire 3. La forme du questionnaire 4. Le pré test du questionnaire 5. Les différentes techniques d’administration du questionnaire VI. La rédaction du rapport de l’enquête………………… Chapitre 6 : Etudes pratiques…………………………………….. I Etude documentaire

fait en sorte que l’individu ne se sente pas concerné. +techniques projectives avec des dessins IV-Etude quantitative Qualitatif = sur petit nombre de personnes + questions ouvertes + en profondeur Quantitatif = nombre important de personnes qui vont permettre de quantifier les comportements (traitements statistiques), l’objectif n’est pas d’aller en profondeur. Le questionnaire est composé de questions fermées. Objectif de l’étude quantitative est de quantifier un comportement. Il s’agit d’extrapoler

produits de location de luxe 13 2.11. La politique de communication 14 3. Analyses SWOT et PESTE 15 A) SWOT 15 B) PESTE 16 4. Stratégie et plan marketing du lancement du concept "Rent luxury" 18 4.1. Objectifs marketing 18 a) Objectifs qualitatifs 18 b) Objectifs quantitatifs 19 4.2. Segmentation du marché 19 4.3. Positionnement du produit par rapport aux concurrents 21 4.4. Politique de produit 21 4.5. Politique de prix 22 4.6. Politique de distribution 24 4.7. Politique

études quantitatives A-1- Effectuer un recensement A-2- Réaliser une étude, appelée sondage A-3- Les méthodes d'échantillonnage A-3-1- Les méthodes probabilistes ou aléatoires A-3-2- Les méthodes non probabilistes ou empiriques B- L'élaboration du questionnaire B-1- Les différents types de question B-1-1- Les questions ouvertes B-1-2- Les questions fermées C- Les études qualitatives C-1- Les techniques d'études qualitatives classiques C-2- Les autres techniques d'études qualitatives CHAPITRE III- Notions

|41 | |Introduction………………………………………………………………………… |42 | |Section 1 : Le secteur des cosmétiques au monde et au Maroc………………………… |43 | |Section 2 : l’Oréal au monde et au Maroc ……………………………………………….