Plan De Communication Conforama

de Matériels Audio Visuels Electroniques (SIMAVELEC) et du Syndicat des entreprises de l’Image, de la Photo Et de la Communication (SIPEC). La liste des adhérents de ces fédérations professionnelles est en annexe 1. Nous remercions les représentants des sociétés suivantes pour leur contribution et leur implication dans la rédaction de ce guide : AUCHAN – BOULANGER – BUT – CONFORAMA – CORA – DARTY – FNAC BRITA – BSH – CANDY HOOVER – CANON – EBERHARDT – ELECTROLUX – FAGOR BRANDT – GORENJE – INDESIT

–SCIENCES ET TECHNIQUES DU LANGUEDOC Institut Universitaire de Technologie de Béziers Département Techniques de Commercialisation Diplôme Universitaire de Technologie Spécialité TECHNIQUES DE COMMERCIALISATION Promotion : 2006 - 2008 COMMISSION COMMUNICATION Rapport de projet soutenu par : Anna PASCO et Morgan MARQUET Tuteur(s) enseignant(s) : Isabelle BORIES-AZEAU Nom et domiciliation de l’organisation commanditaire : Association des DIRIGEANTS COMMERCIAUX de FRANCE 26, allées Paul Riquet – 34

d'information aux consommateurs. La FNAC dépend aujourd'hui du groupe Pinault-Printemps-La Redoute (PPR) qui possède des grandes enseignes comme Conforama ; Rexel ; Guilbert ; … • Activités de la FNAC La FNAC est aujourd'hui le leader de la distribution de produits culturels en France. Elle constitue avec Conforama, La Redoute, Le Printemps, le pôle de distribution grand public du groupe PPR. Ses activités sont diverses mais toutes orientées vers le même domaine :

entreprises (7 mandats), son mandat principal est Administrateur au sein de l'entreprise REWORLD MEDIA (CA: 3 181 100 €). Fleur PELLERIN évolue dans le secteur d'activité des Services. - l’ENA - Ministre de la culture et de la communication - Member of the Board KLM - Membre du Comité directeur – Institut Montaigne • Au niveau personnel → NOM HOBBIES ADRESSE PERSONNELLE ETAT PATRIMONIAL M Pierre-Emmanuel CALMEL L’électronique pierreemmanuelcalm el@devialet.fr Marié

prix bas basé sur une forte rotation des produits et une marge limitée. La marge moyenne a l’époque était de 40%, lui margé a 14%. Il propose un assortiment très étendu vendu en rayon et propose l’échange de produits. Il utilise des outils de communication : affichages, images, ballons … et un catalogue de vente par correspondance, il utilise la vitrine et des animations. Ce concept va connaître un succès important, la concurrence réagi dans les années suivante. 1856 le bazar de l’hôtel de ville

englobe généralement l’optimisation de l’assortiment, l’optimisation de l’allocation d’espace par produit et marques, l’aménagement du point de vente et la communication sur le lieu de vente. Il a un rôle très important depuis l'essor de la vente en libre-service, dès lors que le produit est seul à se vendre sur le linéaire. Au sein de la communication du point de vente, la publicité sur le lieu de vente et l’information sur le lieu de vente revêtent des fonctions irremplaçables, mais comment la publicité

large dans un domaine précis En centre commerciaux ou à la périphérie Souvent à côté d’un hypermarché (locomotive) Part de marché élevé dans leur secteur Secteurs dynamiques Principaux domaines : Equipement de la maison : Conforama, Ikea, But, Darty Sport : Decathlon, Go Sport, Intersport Grande surface de bricolage : Leroy Merlin, Castorama Jardinerie : Jardiland Vente à distance Caractérisé par l’éloignement de l’acheteur et du vendeur.

projet se trouve comme étant fortifié de plusieurs particularités qui lui sont spécifiques et confère ainsi une offre originale. Dans cette perspective nous nous orientons par exemple sur une communication originale. En effet, nous souhaitons faire connaître Horizons Bien-Être par le biais de moyens de communication traditionnels mais surtout grâce à une action de « street marketing », c’est un moyen singulier et peu coûteux qui peut faire la différence… Horizons Bien-Être est une SARL qui emploie

Ile ne faut pas que la marque détienne plus de 30% du marché considéré. 2. LES DIFFERENTS TYPES DE STRUCTURES POSSIBLES 3.4. Principales caractéristiques des formes de commerce | Propriétés | Enseigne | logistique | achats | Communication | Indépendant isolé | Individuelle | individuelle | Individuelle | individuels | Individuelle | Commerce associé (franchisé) | Individuelle | Commune | Partagée | Communs | Partagée | Commerce intégré | groupe | Commune | commune | Communes

respectivement 84 % et 68 % d’indice de fréquentation (souvent ou de temps en temps), les grandes surfaces spécialisées dans le bricolage, type Castorama ou Leroy Merlin, et les grandes surfaces spécialisées dans l’aménagement de la maison, comme But ou Conforama, tirent leur épingle du jeu. Pour les premières citées, ce résultat est d’autant plus spectaculaire qu’il est en progression de 9 points. Il confirme dans les chiffres ce qu’on peut lire et entendre dans les médias, à savoir que le bricolage est