Oliviero Toscani

famille Benetton qui avaient bien plus à perdre qu’un simple emploi (ce qui va aussi constituer un ‘’talon d’Achille’’ sur le long terme lors de l’expansion internationale de l’entreprise). * Le talent d’autres membres influents et notamment Oliviero TOSCANI, cet doué de la communication qui avait une méthode bien à lui (les scandales publicitaires) pour mettre l’enseigne sur le devant de la scène grâce notamment au relais que constituait les médias et « l’effet de levier » que ces scandales offraient

Isabelle Caro est décédée le 17 novembre 2010 à l'âge de 28 ans. La jeune femme était devenue une figure de proue de la lutte contre l'anorexie, maladie dont elle souffrait depuis l'âge de 13 ans, en posant nue devant l'objectif du photographe Oliviero Toscani pour une campagne italienne «No Anorexia». Elle ne pesait alors que 31 kg pour 1 m 64. Un véritable choc. L'image de son corps décharné a eu le mérite de marquer les esprits et de lui permettre d'évoquer cette maladie dans les médias du monde

a choisi une voie qui semble un peu plus prometteuse : reconstruire son identité en se positionnant en marque italienne de qualité, offrant une gamme de produits plus complète, moderne et à la mode, mai sans excès. » Après le divorce d'avec Oliviero Toscani en 2000, le photographe provocateur qui l'a rendue célèbre dans le monde entier, Benetton a opéré un retour aux sources. « Ce n'est pas une révolution ; plutôt une évolution, souligne le directeur de la publicité Paolo Landi. Depuis quatre ans

Tunisie et en Europe de l’Est car la main d’œuvre est moins cher. • Réduire de 20% le temps de conception d’un vêtement afin de répondre plus rapidement à la demande. • Repenser entièrement la politique de communication après le licenciement de Oliviero Toscani suite à ses publicités scandaleuses. • L’Italie ne serait plus le principal site de réapprovisionnement, il ne représenterait plus que 20%. Il ne peut être compatible avec cette combinaison de ressources car le fait de fermer 2000 magasins

l’action : le consommateur est invité à acheter, à appeler un n° de tel, à visiter un magasin…. Aujourd’hui la pub utilise facilement l’humour, le décalage mais surtout le shockvertising (la pub par le choc). Le 1e à utiliser ce terme est Oliviero Toscani le publiciste de Benetton connu pour ses célébrissimes campagnes controversées. -le plan média C’est la recherche de la combinaison idéale des supports de communication. Le choix de ces supports comprend plusieurs étapes : On élimine

ouvert ainsi qu'une usine, le succès arrive vite. En 1969 il existe déjà 500 points de ventes en Italie et Benetton inaugure son premier magasin Parisien. 1974 Intégration de la marque Sisley dans le groupe 1982 rencontre avec le photographe Oliviero Toscani qui signa toutes les campagnes de publicités de United Colors of Benetton pendant 20 ans 1985 Rachat de l'écurie de Formule 1 Toleman, rebaptisée Benetton F1 qui remporta en 1995 le titre de champion du monde pilote et constructeur. La fin

concurrents. Au sein d'un message choquant, il y a une volonté de toucher psychologiquement le consommateur afin de susciter chez lui une vive réaction sur le thème abordé. L’une des marques qui a utilisé cette stratégie est Benetton, avec Oliviero Toscani, surnommé « le pape de la provocation » Il ne s’agissait pas de provoquer pour provoquer, mais de faire passer des messages. 2) La provocation Benjamin C (25/12/2008) précise que « Le fait d'accrocher les gens par la provocation permet de

ouvertes Rem. : QCM : ATTENTION : toutes les réponses peuvent être correctes OU aucune réponse ne peut être correcte ! ▪ Pour introduire ce cours de publicité : extrait de : « La publicité est une charogne qui nous sourit » (un livre de Oliviero Toscani). ▪ Toscani: - aime bien provoquer - s’est beaucoup fait remarquer dans le domaine de la publicité - a réalisé presque toutes les publicités pour « Benetton » I. I.1. La publicité : généralités. Pourquoi la publicité ? ▪ Tribus africaines : Tout

problématique, trois documents et une illustration qui sont les suivants : * Une publicité de Toscani pour Benetton, * Un texte de Bertrand Barré et Francis Lepage, « Un scénario de vie », * Un texte de Gérard Caron, Préface de « Vision Oblique », * Un extrait d’Emile Zola, « Au Bonheur des dames ». * Sur la publicité Benetton réalisé par Toscani, nous pouvons repérer au 1er plan, une femme blonde de peau blanche à notre gauche ainsi qu’une deuxième

d’Oliverio Toscani, le photographe des campagnes de Benetton, à propos de la pratique publicitaire telle qu’il a pu l’observer. Son jugement est sans appel. Selon lui, la publicité fait le choix de ne montrer que l’aspect positif de la vie, une vie réinventée, idéalisée, dans laquelle il est impossible de ne pas être heureux. Cette conception de la publicité est exactement celle que défend Jacques Séguéla en assignant à cette dernière la tâche de « vendre du rêve, vendre du bonheur ». Mais Toscani ne voit