Oliviero Toscani

deux qui donne sa pleine valeur à l’idée. Parfois, des talents réussissent la synthèse à eux tout seuls, comme Galilée, Newton, Pasteur ou Einstein ou, dans un registre plus léger et contemporain, le designer Philippe Starck ou le photographe Oliviero Toscani. Mais, la plupart du temps, il faut s’y mettre à plusieurs. Un Yves Saint Laurent a besoin de son Pierre Bergé pour réussir. Prenons le domaine littéraire. Dans un succès littéraire comme celui d’Harry Potter, le talent du créateur, bien sûr

explained – had impacted – had forecast – revised. 3. I know how to understand an oral document and recognise past actions. CD 1 ▶ 11 a. People = the Benettons, the photographer Oliviero Toscani – time = in 1965 – place = in Italy – b. 1965 ➞ opening of the first store; then = ads by photographer Oliviero Toscani (focus on the multi-racial theme, not the clothes as such); in the 80s ➞ many controversies; need to comply with advertising laws/obey political correctness c. verbs with /-ed/ ending

de votre cible. Cela peut ainsi passer par la peur, l'excitation ou encore l'humour. Particulièrement frappant ces dernières années, le shockvertising, qui consiste à choquer les esprits. Je pense par exemple à la campagne de Benetton, signée Oliviero Toscani, où des personnalités s'embrassent sur la bouche (voir Frontières à ne pas franchir en publicité?).  Comment réaliser votre publicité ? La publicité doit être attrayante. Pour qu'elle touche votre clientèle, elle doit donner l'envie d'être revue

marques de luxe qui ont lancé ce phénomène? Pouvez-vous nous citer quelques marques? Le porno chic a des racines dans une stratégie de communication plus ancienne, le "shockvertising", rendu notamment célèbre par les campagnes du photographe Oliviero Toscani pour Benetton. La montée en puissance de créateurs comme Tom Ford pour Gucci ou John Galliano pour Dior a eu un rôle essentiel dans le développement d'une esthétique porno chic, étendue ensuite à de nombreuses marques : par exemple Dolce & Gabbana

revient à l’image pub de donner à voir au public les grands mythes contemporains dont les objets de consommation sont porteurs, à la manière des vitraux du Moyen Âge (Roland Barthes). Cf. Campagnes de Benetton United Colors avec photographe Oliviero Toscani (malades du sida, victimes d’attentat) : vocation universaliste et humaniste. On touche ici aux excès d’une interprétation exclusivement artistique, voir philosophique, de l’imagerie pub. La production d’images pub demeure souvent conservatrice

5. Désacralisation de l’œuvre d’art. Le David de Michel-Ange porte des jeans Levi’s. 6. Spirituelle et intelligente: la publicité pour l’eau Ferrarelle. 163 Durant la dernière décennie, grâce à des publicitaires d’avant-garde comme Oliviero Toscani, les contenus de la publicité ont évolué (fig. 7, 8). Cet artiste de la communication a changé les codes visuels et réorienté notre attention sur la réalité et l’actualité: se subs- tituant aux images agréables de la publicité traditionnelle

Dans un tout autre registre, Benetton est aussi une marque qui à travers ses campagnes d'affichages publicitaires a réussi à faire parler d'elle. En 1972. Benetton confie la communication de sa marque à l'agence Eldorado. En 1982, le photographe Oliviero Toscani de l'agence Eldorado commence son travail en collaboration avec la marque et cette dernière acquiert très rapidement une grande notoriété. En effet, la marque a su se démarquer des autres puisqu'elle s'est appropriée le territoire de la multiracialité