Oliviero Toscani

La parte consacrata alla comunicazione è di 4 per cento del fatturato. Benetton ha scelto di sviluppare una vera e propria politica pubblicitaria e in 1984, scelgono in diffuso delle immagini provocanti rappresentate dalla società Eldorado e da Toscani conosciuto dalla sua modernità. L’obiettivo di Benetton sembra essere la fraternità dei popoli attraverso la fotografia. A. COSTRUIRE UN’IDENTITA INTERNAZIONALE UNICA 1. UN MESSAGGIO UNIFORME INTORNO AL MULTICULTURALISMO • In 1989, Benetton sono

vise une cible large avec sa communication universelle mais aussi avec la diversification de ses produits qui s’adaptent aux besoins et envie de la sphère publique : chacun y trouve son identité, le produit qui lui correspond. Après le départ de Toscani en 2000, Benetton choisit de revenir à des campagnes publicitaire plus classiques, en laissant de côté la propagande, Unhate 2011 Mais depuis 2011 Benetton revient sur le « Shockvertising » avec la campagne « Unhate » mettant en scène les extrêmes

: la fonction argumentativede l’image] Brainstorming sur l’analyse d’image : intro : image fixe de publicité pour la marque de vêtements Benetton. Photographie représentant deux mains –une noire, une blanche- tenues pardes menottes. Prise pas Toscani pour la collection automne-hiver de 1989-1990. Cette photographie vise un public de consommateurs, dans le but de leur vendre des vêtements de la marque.Développement : éléments d’analyse les personnages : on n’en voit que les mains, mais il s’agit

la fonction argumentative de l’image] Brainstorming sur l’analyse d’image : intro : image fixe de publicité pour la marque de vêtements Benetton. Photographie représentant deux mains –une noire, une blanche- tenues par des menottes. Prise pas Toscani pour la collection automne-hiver de 1989-1990. Cette photographie vise un public de consommateurs, dans le but de leur vendre des vêtements de la marque. Développement : éléments d’analyse les personnages : on n’en voit que les mains, mais il

institution qui est connue d'un grd nombre de personnes. Son but est clair pour les entreprises, dans ce sens je crois qu'il est clair que faire de la pub s'avère très positif. Dernier exemple qui me parait pas mal, c'est benetton, et les pub de toscani, toutes ces visuels, graphiquement "choquant" je suis sure que tu t'en souviens, a chaque fois ils étaient fait pour donner une claque à ceux qui les regardaient, je pense notamment à cette photo de femme noire allaitant un bébé blanc, ou le pretre

famille Benetton. Ce groupe s’est développé dans le prêt-à-porter aux couleurs vives, sous la marque « United colors of Benetton ». L’entreprise est mondialement connue : elle possède plus de 6200 magasins. A partir de 1982, à l’aide d’Oliviero Toscani, le photographe de Luciano Benetton, l’entreprise promeut sa marque en créant des publicités qui peuvent choquer, sur le thème de la multiracialité, puis de tous les maux de notre société. Benetton va bouleverser l’opinion et réveiller les consciences

Noire et Blanche de Man Ray qui s’est retrouvée au cœur de l’une des plus grandes affaires de vente de vintages controversés, Le Baiser de l’Hôtel de Ville de Doisneau qui a coûté plusieurs procès à son auteur, le célèbre Kissing-nun d’Oliviero Toscani, qui bouscule les tabous ou encore le portrait d’Alice Lidell par Lewis Carroll, qui jeta le trouble sur la personnalité de l’écrivain... Au-delà des débats sur le droit d’auteur et le droit à l’image, pourquoi des photographies sont-elles

le produit mis en avant, des mannequins, un esprit assez classique. Mais la firme se détache un peu avec toutes ses couleurs qu’il n’y avait pas à l’époque. Dans les années 1980, Benetton a pris une tout autre tournure avec l’arrivée d’Oliviero Toscani. Photographe italien, maintenant mondialement connu pour ses campagnes publicitaires très critiquées pour la marque. Grâce à cela, elle voit réellement le grand jour avec ses publicités. Tous médias, publics, ils s’intéressent désormais plus particulièrement

les campagnes publicitaires de Benetton sont assez classiques : joyeuses et colorées ; elles mettent en scène des groupes d’adultes ou d’enfants d’ethnies différentes. A partir de 1982 Benetton commence une collaboration avec le photographe Oliviero Toscani. Ce photographe lauréat de nombreux prix s'est surtout fait connaître au travers des campagnes publicitaires qu'il a menées pendant 18 ans pour le groupe Benetton. Ses affiches, qui n'ont plus aucun lien avec le produit lui-même, vont devenir

magazines et sur 70 000 panneaux d’affichage, ainsi que la distribution de 40 000 posters et de 5 millions de catalogues aux détaillants. De 1982 à 2000, la publicité Benetton, identique dans le monde entier, fut conçue et réalisée par le photographe Oliviero Toscani. Fondée au départ sur la fraternité et l’antiracisme, avec des photos d’adolescents de tous les pays, elle connut à partir de 1991 une dérive particulièrement provocatrice (un prêtre embrassant une nonne, un nouveau-né avec son cordon ombilical