Oliviero Toscani

Oliviero Toscani, Publicités Benetton [pic] [pic] Présentation de Oliviero : Oliviero Toscani est né à Milan en 1942. Il a étudié la photographie et le graphisme à l'Université des Beaux-arts de Zurich de 1961 à 1965. Il est internationalement connu comme la force créatrice derrière les magazines populaires et les grandes marques du monde entier. 1-Décrire / Analyser / Dégager les significations de l’œuvre L’auteur est Oliviero Toscani. La nature de ses œuvres est des photographies

a) Benetton, l’avant-gardiste En 1982, Benetton, malgré le succès de ses vêtements, n’avait pas d’image. L’industriel fait alors appel au photographe italien, Oliviero Toscani. Le « coup de foudre » se produit entre ces personnages pourtant très différents. En effet, Luciano Benetton est plutôt timide et pudique tandis qu’Oliviero Toscani se montre incontrôlable et excessif. Cepenadnt, une complicité sans faille s’installe entre les deux hommes conduisant à la modification en 1988 du nom de la marque

rachat d'une écurie de Formule 1 et diverses sponsoring (équipes de volley-ball, de rugby, de basket ). La publicité du Groupe Benetton est internationale, homogène et provocante. Son attrait universel et la créativité de son photographe, Oliviero Toscani, lui permettent de passer au travers de la surabondance d'images qui rivalisent pour attirer l'attention du public. Les campagnes Benetton ont recueilli de nombreux prix et éloges dans tous les pays où il est présent ; ou alors elles ont provoqué

(il y même l’apparition de magazines dédiés exclusivement à des images de se genre comme le magazine entrevue ou encor le magazine choc) abordant des sujets délicats. Photographie d’Oliviero Toscani dans le cadre de la campagne publicitaire de la marque United Color Of Benetton Oliviero Toscani connu pour sa collaboration avec la marque italienne « United Color Of Benettons » qui débutât en 1972. En 1988 O.Toscani remporte le lion d’or au festival de cannes de la campagne « United Color

Vintage » . En définitif, l'alliance Mode-Publicité nous a amené a notre sujet de T.P.E : La collaboration du photographe et de la firme de mode : Toscani et Benetton , une provocation factrice du succès. Ajoutons quelques mots sur ces deux associés italiens. Oliviero Toscani étudie la photographie et le design au début des années 1960. Mais Toscani est aujourd’hui plus connu comme publicitaire que comme photographe (il travaille comme photographe de mode pour les revues Elle ou Vogue). Il est

médias, et les gouvernements doivent être plus impliqués, comme en Espagne par exemple, où l’on à pris des mesures face à des mannequins trop maigre maintenant interdites de défilés, ou d’être engagées. En Italie la campagne choc No-lita mené par Oliviero Toscani en 2007 a fait scandale car planifié en même temps que le défilé de mode de Milan. Malheureusement il existe des mouvements bien plus inducteurs et explicites que les dictats minceur de la mode, des mouvements pro-ana (de l’anglais anorexia)

mannequins à l’obligation pour les couturiers d’étendre leur produits à des tailles plus généreuses tel que le 42 et 44, Nolita engage sa campagne choc sous le signe de la lutte contre l’anorexie. Sous l’objectif du célèbre photographe italien, Oliviero Toscani, Nolita intitule sa campagne « no anorexia », avec le soutien du Ministère de la santé qui y voit un bon moyen de sensibiliser les jeunes sur la réalité de cette maladie. Les photos sont éloquentes reste à savoir si elles auront un réel impact

le bras de l'homme "H.I.V positive". L'émetteur de cette image est bien entendu la marque Benetton, les dirigeants du groupe ont commandé des affiches pour promouvoir leur nouvelle collection. Le réalisateur de cette image est le photographe Oliviero Toscani, photographe de la marque. Les destinataires sont les consommateurs, et les récepteurs sont tous ceux qui verront l'affiche, tout le monde. La visée de cette image est d'attirer l'attention des consommateurs et ainsi les faire acheter des produits

profond de notre société. L’être humain de plus en plus libre de son corps, le mutile pour mieux l’aimer. En effet cet obsession de minceur ne devient qu’un alibi à cette auto-destruction que s’inflige les personne. La campagne de publicité de Oliviero Toscani contre l’anorexie pour dénoncé cette spirale montre cette obsession incontrolable, conséquences de cette destruction qui à l’origine vient d’un malaitre intérieur.

Dans ses publicités Oliviero Toscani cherche souvent a choquer le destinataire. Cette image représente deux Hommes surement criminels car ils ont des menottes. Ils sont accrochés entre eux. Dans cette publicité Oliviero Toscani essaie de sensibiliser les gens au fait que le racisme doit être puni. Dans certaine de ses publicités on peut voir une femme sui donne le sein à un enfant ou encore un cheval noir ayant une relation sexuelle avec un cheval blanc. Ces publicités servent à nous prouver qu’il