Nutella Et Ses Concurrents

valeur l’accessibilité pour tous. Cette publicité et sous forme de spot vidéo diffuser à la TV et sur les réseaux sociaux. Burger King FranceBurger King, chaine de restauration américaine a décidé de s’installer en France mais ce fut un échec car en concurrent elle a les géants McDonalds et Quick qui sont bien implantés en France. Pour surmonter cet échec, Burger King a décidé de totalement changer de plan de communication et de faire confiance à l’agence Buzzman. L’agence est très connue pour ses publicités

de se différencier de ses concurrents afin d’accroître ses profits et se donner les moyens d’atteindre ses objectifs. Ces éléments sont appelés avantages concurrentiels. Ils doivent permettre à l’entreprise d’être leader sur son marché et de réaliser des bénéfices supérieurs à ceux de ses concurrents. 12 – Type Les avantages concurrentiels peuvent provenir : des technologies utilisées, qui permettent d’obtenir des coûts de production moins élevés que ceux des concurrents (ex : le nucléaire permet

condition nécessaire du succès. Si l’existence d’une marque n’est pas connue, ses produits ne seront pas achetés. Ex : Coca Cola atteint presque un score de 100% en notoriété spontanée, 100% en notoriété assistée et très largement devant ses concurrents en Top of mind. À défaut d’être un critère absolu, la notoriété spontanée est souvent un signe de dynamisme de la marque. Un consommateur peut connaître une marque et ne pas l’acheter, notamment pour 2 raisons : * La marque est trop

menace des nouveaux entrants. Substituts : Le principal substitut est la compote dans lequel ont investit les principaux confituriers. Autres substituts, les produits du petit déjeuner : miel, pâte à tartiner, Nutella (considéré comme complémentaire de la confiture plus que concurrent), les céréales… Les substituts sont donc une forte menace de par leur multitude. Concurrence : L’intensité concurrentielle est forte car les clients ont un fort pouvoir de négociation. De plus, la concurrence

II. Les aspects du marketing stratégique de l’enseigne : A- Analyse concurrentielle CA : 50M en 2011 2012 : 66 M d’euros Variation entre 2011 et 2012 : 32% (VA-VD/VD*100) Prévision 2013 CA : 73 millions d’euros Concurrents : Sushi shop est son principal concurrent, Eat Sushi, Sushi West (Chaines) et les petits restaurants japonais et chinois PDM de l’enseigne : Le marché du sushi en France ne détient encore qu’à peine 1% du marché de la restauration française. Aucune parts de marchés

du produit, leur position sur le cycle de vie, leur rôle dans la gamme, leur segmentation et la capacité de ces produits à répondre aux consommateurs. De plus il faut analyser la concurrence avec leurs parts de marché, le nombre de concurrents, l’image des concurrents et leurs politiques commerciales qu’ils utilisent. 1) L’analyse des produits vendus sur le marché : Aujourd’hui sur le marché du chocolat il existe de nombreuses variétés. En effets l’industrie de la chocolaterie offre des variétés

part de marché, le hard discount est apparu comme le grand gagnant de l’été dernier (période du 16 juillet au 12 août 2007), selon l’institut TNS. La hausse la plus impressionnante étant à mettre au crédit de Lidl (+ 0,5 point), tandis que ses concurrents Aldi (+ 0,2 point) et Netto (groupement des Mousquetaires, + 0,1 point) ont également tiré leur épingle du jeu. HISTORIQUE La naissance de Lidl remonte à 1973, lorsque le premier magasin est ouvert en Allemagne par Dieter Schwartz fils d'un

Conclusion............................................................ 7 Introduction Entreprise allemande fondée en 1973 par Dieter Schwartz Lidl arrive assez tardivement sur le marché allemand si on la compare à sa principal concurrente Aldi présente déjà depuis 1913. Mais ce n'est pas trop tard pour Lidl car ce concept hard discount crée par Aldi n'a de réel essor qu'après la seconde guerre mondiale. L'entreprise allemande conserve son siège social en Allemagne à Neckarsulm ville

d’autres concurrents. 4/ les produits de substitution : Il y a beaucoup de produits de substitutions aux bonbons Haribo proposés sur le marché. On peut citer : Les barres chocolatées Les gâteaux secs Les barres de céréales Chewing-gum Pop – Corn Nous pouvons citer également l’apparition des MDD (Marques de Distributeurs). Certaines enseignes en viennent même à ne plus proposer les produits Haribo afin de proposer leur marque. (On peut également prendre l’exemple de Nutella qui a été

d’origine contrôlé et la mise en bouteille se fait dans les régions concernée pour conserver la relation fournisseur proche . Marque nationales : Depuis mi-2012 la gamme de produits s’est élargie et propose désormais quelques marques nationales ( Nutella, Coca, Haribo, Kinder … ) . Cette assortiments est encore restreint mais en projet de développement ( + 15 références mars 2013, +200 fin 2013 ) Le concept d’Aldi marché repose sur du hard discount pure : produits développé spécifiquement par