No Logo Naomi Klein

stratégie marketing du message d’intérêt public (« à qui profite la campagne ? »). On questionnera alors notamment l’effet hypothétiquement produit sur le récepteur et la problématique de la confusion des valeurs. Ex : Publicité pour la ligne de vêtements No-l-ita, 2007, qui fait de la dénonciation des codes esthétiques traditionnels de la publicité sa recette marketing. 24 Technique de mesure d’audience de la télévision : un appareil (audimètre) enregistre le statut de la télévision (éteinte ou allumée

marques leaders (McDonald’s, Shell, Danone, …) qui font partie de la vie quotidienne des consommateurs. En effet, comme le dénoncent un certain nombre de mouvements anti-pub, en particulier les Adbusters ou la journaliste canadienne Naomi Klein, dans son best-seller No Logo, ces marques inondent le marché de messages publicitaires, jouant sur le registre affectif, sur le terrain des valeurs, pour créer un lien de proximité avec les consommateurs. La réaction est d’autant plus brutale, lorsque ces marques

essentiels pour une introduction aux problématiques du marketing. Nous tenons d’ailleurs à souligner que, pour le rédiger, nous avons eu recours à plusieurs livres déjà existants, parmi lesquels il convient de signaler les ouvrages suivants : KLEIN, Naomi, No Logo. La tyrannie des marques, Arles, Actes Sud, 2001. KOTLER, Philip et al., Marketing Management, Paris, Pearson Education, 2006. LAMBIN, Jean-Jacques, CHUMPITAZ, Ruben, Marketing stratégique et opérationnel. Du marketing à l’orientation-marché

établissement de Gironde, par Marie Choquet pour un rapport de l’INSERM en 2001, il apparaissait que 12% des filles et 3% des garçons consultants à l'infirmerie ont été victimes de violences sexuelles, cité in Belloubet-Frier, cité ci-dessus. 113 Naomi Klein No logo, Actes Sud 2000 55 d’enfants114 ; que le visionnement de la publicité accroît les demandes de l’enfant, devenu prescripteur familial, avec des effets particulièrement sensibles sur l’obésité, la santé, la dynamique familiale. En France

son nom pour se différencier des concurrents. Or, du marquage, du branding ou du marking, on ne retient la plupart du temps et à tort qu’une facette, et une seulement : le signe ou le symbole qui figure sur le fer du propriétaire, soit le nom ou le logo qu’utilise l’entreprise qui veut s’approprier les clients. On oublie ou sous-estime l’autre aspect, par rapport auquel la signature n’est qu’un moyen. En effet, le marquage crée un droit de propriété au bénéfice de qui appose le fer brûlant sur la peau

son nom pour se différencier des concurrents. Or, du marquage, du branding ou du marking, on ne retient la plupart du temps et à tort qu’une facette, et une seulement : le signe ou le symbole qui figure sur le fer du propriétaire, soit le nom ou le logo qu’utilise l’entreprise qui veut s’approprier les clients. On oublie ou sous-estime l’autre aspect, par rapport auquel la signature n’est qu’un moyen. En effet, le marquage crée un droit de propriété au bénéfice de qui appose le fer brûlant sur la

The Free Press, 1992. KESSLER (Ph.), PAITRA (J.), KERORGUEN (Y. de) - Les médias et l’entreprise : des logiques contradictoires. - Paris : CFPJ, 1996. KOTLER (Philippe), DUBOIS (M.) – Marketing Management – Paris : Pearson Education France KLEIN (Naomi) - No Logo – Paris : Actes Sud, 2001. KRIEF (Yves) - La communication globale - une polyphonie des discours de l’entreprise. - Paris : Revue française de marketing, n°125, 1989. LABRUFFE (Alain) - L’entreprise communicante. Bases, méthodes, enjeux et

forums et téléphones portables permettent de faire émerger la T.A.Z. librement, anonymement, de manière contestataire ou simplement festive, invisible aux autorités dans le but de « libérer » une parcelle de cet espace public.2 Dans son ouvrage No Logo cratique que peut avoir le Net (espace public virtuel) dans l’espace urbain réel : « Le mouvement (Reclaim The Street – RTS), avec ses hubs, ses rayons, vie réelle » 3 de l’espace public virtuel et de la convergence de cet espace avec l’espace

2004 de la société H&M. Benghozi Pierre-Jean., “Les formes de la coordination en conception dans les industries du design et de la mode” International Centre for Research on the Economics of Culture, Institutions, and Creativity (EBLA), Working paper No. 03/2003, p.9. 71 Lannelongue M-P., La mode racontée à ceux qui la portent, op. cit., p.189. 70 51 marque espagnole ne possède pas toutes les usines où elle produit, celles-ci se trouvent très proches du siège social. La proximité à ce siège réduit

pas de conduite la nuit, par mesure de sécurité. On atteint rapidement la frontière du Québec vers 9h30. Bienvenue en Ontario ! Les drapeaux canadiens commencent à s’affirmer. Le Québec et son séparatisme sont derrière. Au pays de Naomi Klein, le «no logo» ne semble pas avoir d’impact sur les bords de la route. Des panneaux publicitaires le long du chemin : de la réclame à la campagne de sensibilisation sur les dangers de l’alcool au volant et aux avis de recherche d’enfants disparus…