Nike Volume De Ventes

sur ce marché ne cessent de croître. Le but est de séduire le consommateur par les dernières nouveautés. Il faut innover, créer de nouveau produits sans cesse pour faire face à la concurrence (Adidas est en concurrence directe avec des marques comme Nike et Reebok par exemple) et séduire le consommateur. Nous allons voire de plus près dans ce dossier la pratique Marketing mise en place par la marque Adidas, sur les chaussures de Running (course à pied). En effet, en raison de l’engouement mondial

d’Entreprise Sommaire I. Historique du Groupe ADIDAS II. Bilan Diagnostic A. Diagnostic Interne B. Diagnostic Externe III. Stratégie marketing A. Objectifs B. Segmentation C. Cible D. Positionnement E. Sources de volume F. Les éléments moteurs du marketing-mix IV. Marketing-Mix A. La politique de produit B. La politique de prix C. La politique de distribution D. La politique de communication Introduction Les 35h ont contribué

peut y accéder en voiture en bus ou à pied 1.2. Situation professionnelle à l'origine de l'action Durant ma période de formation, j'ai été amené à mettre en place une action animation pour la sortie de la nouvelle paire de chaussure Nike « Aire match » dans la boutique Vallée sport au centre commercial Leclerc. Présentation de l'action promotion/animation Le thème de mon action consiste à inviter un joueur de football du club de Gonesse connu par les jeunes de cette

basket "Chuck Taylor all star" du nom d'un basketteur depuis 1917. Nike a racheté Converse pour 305 millions de dollars en septembre 2003. Cet achat lui permet d'élargir sa gamme de produits dans le créneau de la chaussure de loisir, plus rétro, moins technique et coûtant moins cher que les baskets que la marque produit. Les ventes de Converses ont connu des hauts et des bas et certaines périodes ont été moins propices aux ventes que d'autres. Avant que l'engouement de 2003 ne relance la basket

Ces tendances bénéficient principalement aux segments de l'outdoor, comme la montagne et le running. Les sports collectifs, les sports de raquette et le golf voient en revanche le nombre de leurs pratiquants stagner. Si, aux côtés des géants que sont Nike et Adidas, on trouve encore de nombreuses entreprises spécialisées sur un sport ou un univers, le secteur est en pleine reconfiguration. Des groupes multimarques/multiunivers émergent et mettent en place des stratégies de croissance externe afin d'élargir

maintient l'allure RUNNING Le marché de la chaussure de running garde le rythme. Toutefois, si la croissance reste dynamique en volume, elle montre un certain fléchissement en valeur. A premiere vue, le marche du running ne connaît pas la crise Les ventes de chaussures dans I hexagone ont enregistre une progression annuelle de 10% en 2009 pour un volume de 4 millions de paires, observe le panehste NPU « II y a de plus en plus de gens qui courent Cest une activite simple a pratiquer, abordable

  •  Dans  un  marché  des  ar+cles  de  sport  fortement  concurren+el  et  innovant,  Adidas,  la  marque  au  3  bandes,   doit  affronter  la  concurrence  frontale  de  Nike  mais  également  celle  de  marques  distributeurs  de  plus  en   plus  performantes.     Etablir  un  diagnos+c  précis  de  la  situa+on  et  bien  cerner  la  probléma+que

foyers, ce qui explique le frein à l’achat. Offre : * NIKE est le N°1 en France sur les chaussures de sport (32.2% parts de marché) Concurrence : 3 leaders : Nike, Adidas, Reebok. Ce sont alors les marques que nous devons le plus prendre en compte. * NIKE est le N°1 en France sur le running (42.5% des parts de marché). Il faudra faire attention à ce concurrent lors de notre nouvel positionnement sur ce marché. * Concurrence : 3 leaders : Nike, Adidas, Reebok * Moins d’1/3 des chaussures de sports

Ciblage-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 10 Stratégie de positionnement ------------------------------------------------------------------------------------------ 10 Source de volume------------------------------------------------------------------------------------------------------- 11 Eléments Moteurs ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 13 Mix Marketing ---

millions de paires vendues (marché en volume) sur un marché global des chaussures de 325 millions de paires. Marché d’une valeur de 1,5 milliards d’euros soit 18% du marché global des chaussures. Avec une part de marché de 20,2%, Adidas occupe la place de numéro 2 sur le marché français du running et détient une part de marché de 15,5% dans les chaussures de sport derrière Nike. Présence d’une concurrence très concentrée et très agressive. La marque Nike se positionne au premier rang parmi