Nike Conclusion

3- Je présente les différentes marques Rayon : Chaussures Ligne de produits concernés : Chaussures de football Marques proposés :Adidas, Nike, Puma Principales caractéristiques des produits A présenter en année de terminal : facultatif en première Les différents produits et marques de ma ligne de produits Définition et avantage Nike Marque reconnue, garantie de qualité Adidas Marque reconnue, garantie de qualité Puma Marque reconnue, garantie de qualité

1 : La communication institutionnelle p4 • Exercice 2 : Le sponsoring p12 • Exercice 3 : Le mécénat p28 • Exercice 4 : Quelles promotions pour quelles cibles ? p41 • Exercice 5 : Marketing direct p53 • Conclusion p65 • Sources p66 Introduction Générale La communication est un processus de transmission d’informations d’un émetteur vers un récepteur via un canal de communication tels que les cinq grands media de masse (télévision

Christophe Dugarry et Emmanuel Petit aux représentants d'Adidas. Sous contrat personnel avec Nike, les trois compères refusent de porter les baskets concurrentes. En équipe de France, chacun est libre d'évoluer avec la marque de son choix pour jouer. La marque aux trois bandes plaide sa cause. Il s'agit là du poster officiel de l'équipe de France. Un compromis est enfin trouvé. Lilian Thuram pose avec ses « Nike » grises, sans signe distinctif, et ses coéquipiers restent en chaussettes, bien cachés

témathisation dans la mesure ou le nom va permettre de construire le message. Par ailleurs, ce nom est souvent le vecteur des valeurs de l'entreprise, de sa culture. Exemple : Nike qui a emprunté son identité à l'Antiquité à la déesse de la victoire Athena-Niké. Souvent les marques choisissent des noms pour leur sonorité sans signification particulière et c'est donc l'histoire qui va forger les valeurs. Exemple : Nivea signifie

50 Nizan Guanaes, directeur d’une grande agence publicitaire, écrit que “Nike n’est pas une chaussure de sport mais plutôt un mode de vie. Nike est un style et une vision du monde. Ses publicités sont évangéliques. Elles ne vendent pas seulement, elles endoctrinent. Elles ne convainquent pas seulement, elles convertissent. Nike transforme les gens, elle leur permet de se sentir comme leurs idoles en portant des Nike. Nike permet aux garçons du Tiers-Monde de se sentir merveilleusement bien - comme

un préjudice à un concurrent est condamnée le plus souvent à des dommages et intérêts. Au-delà des sanctions civiles, des sanctions pénales peuvent également être prononcées à l'issue d'une procédure devant le tribunal correctionnel. Petite conclusion: Les différents modes de protection peuvent se cumuler en cas de litige. Le fait d’être titulaire d’une marque n’empêche pas de se prévaloir également de la protection par le droit d’auteur sur le slogan. De même, plusieurs fondements (action

production de produit de plusieurs marques. Ces entreprises n'ont pas de contact avec les consommateurs des marques concernées, ils ne savent pas que ce sont elles qui fabriquent le produit (la semelle des chaussures Nike, on ne sait pas où c'est fabriqué, on sait juste que ce sont des chaussures Nike). Suivant le principe de la fragmentation, l'entreprise continue a réaliser elle même ce qu'elle sait faire le mieux (coeur de métier de l'entreprise) là où elle va faire le plus de profit, valeurs ajoutées.

2) Analyse SWOT de Foot Locker d. Analyse du porte feuille d’activités e. Analyse des besoins du consommateur 1) Echantillonnage 2) Graphique 3) Analyse finale III- Conclusion Introduction Nous nous sommes entretenues avec le responsable du magasin Foot Locker et nous avons pu détecter un intérêt pour le royaume marocain en termes d’opportunités afin de se développer au Maroc. Cette entreprise qu’est Foot Locker

spread a message towards customers (target) in order to promote its brand, its activity or its products. Brand Identity name + signature logo(s) products / packaging stores (+ corners) web site Brand signature : Nike : Just do it, Adidas : impossible is nothing Nike : origine du nom : nom de la déesse de la victoire (nom signifiant) Adidas = 2 marques : les trois band pour Adidas performance (chaussures, …) et Adidas style (lifestyle, mode, …) qui commercialise sous différentes marques :

Stratégie de distribution -------------------------------------------------------------------------------------------- 11 VI. Recommandations ---------------------------------------------------------------------------------------------------- 12 Conclusion ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 13 Webographie ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 14