Nike Développement Durable

 Pour  le  17  avril  2012   Développement  Durable  et  Responsabilité   sociétale  des  Entreprises     Sujet  :   DD  et  RSE  :  réservé  au  pays  développés?       Problématique  :     Pourquoi   les   entreprises   des   pays   «  du   Sud  »   pratiquent-­‐elles   peu   le   développement  durable  dans  leur  politique  RSE  ?  

Document 1 : Nike Considered Comme la plupart des technologies Nike, les origines de Nike Considered remontent à Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme dans l'Oregon et co-fondateur de l'entreprise. Sa recherche constante de produits plus légers a permis de réduire l'utilisation des matériaux, et ses premières expériences dans la conception de survêtements toutes saisons ont impliqué le recyclage de pneus de camion usés. Aujourd'hui, Nike fait preuve du même engagement envers l'amélioration

STRATEGIE DU DEVELOPPEMENT DURABLE Partie I : Les fondements du développement durable I. L’environnement dans la pensée économique 1. Avant la révolution industrielle . La nature était une puissance impossible à contrôler . Les techniques de production étaient archaïques . Famines à chaque problème climatique . Fatalisme religieux Courants économiques : physiocrates, mercantilistes . physiocrates : la richesse d’une nation, c’est l’agriculture. Est-ce que la nature peut nourrir l’homme 

– Responsible Care (industrie Chimique) • Mouvements sociaux Externalité Mouvements sociaux – Codes de conduite – Commerce équitable (ex.: Équiterre) – Rainforest Alliance Certification (foresterie) • États – Loi sur le développement durable (Québec) – Grenelle de l’environnement (France) – Normes de l’Organisation Internationale du Travail Entreprise ESG - UQAM 2010 Mickael TIRILLY Normalisation • Industrie et mouvements sociaux – FSC : (Forest Stewardship Council)

sport. Concurrence Les MDD sont non positionnés sur les segments « Athletic Stylite » et « Fashionista » et ne conçoivent pas de s’y positionner. La cible « femme » intéresse également les autres concurrents (Salomon avec son concept Women Will ; Nike avec Nikewomen…). Des concurrents se sont uniquement spécialisés sur ce segment. Distribution Augmentation des GSS qui distribuent la marque Augmentation des GSS qui distribuent la marque en priorité. Les magasins non spécialisés développent

Le développement durable (DD) est la prise en compte des aspects économiques, sociaux, sociétaux et écologiques qui sont liés à des enjeux de long terme. La finalité du DD est de concilier ces différents aspects pour trouver un équilibre cohérent et viable à long terme en brisant le lien entre croissance économique et dégradation de l'environnement. Contrairement à Milton Friedman, qui refusait la prise en considération des préoccupations éthiques dans les affaires considérant que « l'unique responsabilité

Environnemental Légale • • • • Quotas d’importation : lois anti-dumping Condition de travail Développement durable Délocalisation • Ressources pétrolières • Politique de prix • Evènements sportifs • Changement de mentalité • Augmentation du temps libre • Identification des jeunes à une marque • Nouvelles techniques • Qualité des matériaux • Apparition de nouveaux matériaux • Produit plus durable • Matière 1ère recyclée • Adaptation à la législation • Contrefaçons Opportunités • Marchés

COMMUNICATION Analyse d’un message publicitaire Choix d’une campagne de pub : Nike « écris le futur » visible sur Youtube 1-/ Pourquoi ce message ? Contexte : On est à la veille d’un des évènements les plus médiatisés la coupe du monde, l’édition 2010 se déroulera pour la première fois sur le continent africain en Afrique du sud. Objectif de communication Montrer que la nouvelle chaussure de foot Crée par Nike, est la clé du succès des meilleurs joueurs de football. Elle leur permet d’effectuer

La responsabilité sociétale Développement durable : * Bonne image * Impose par l’état Le point de départ : * Des entreprises abusives La réponse : de nouvelles politiques : * L’entreprise socialement responsable * L’entreprise et le tourisme éthique Définition : L’entreprise citoyenne : L’entreprise fait partie de la cite. Elle inclut dans sa politique la dimension citoyenne, sociale et culturelle de son action. La recherche du profit n’est pas le seul objectif

Julien FARRERAS -NIKE 07/04/2013   SOMMAIRE INTRODUCTION ....................................................page 3 1/ANALYSE PESTEL...............................................page 4 2/ 5(+1) FORCES DE PORTER.................................page 11 3/ ANALYSE DECATHLON....................................page 15 4/ANALYSE NIKE...................................................page 21 5/ANALYSE ADIDAS...........