Nike Et Chiffre D Affaire

« Just do it » Nike le plus grand sponsor sportif Introduction 200$ la paire de chaussure et pourtant si populaire. Les Nike Jordan Air fascinent tout le monde. Son nom vient du grand jouer Michael Jordan. Il est porté par les plus grands joueurs de basket et est voulu par ceux qui ne l’ont pas. Quel mystère cache cette chaussure ? Comment Nike suscite t’il d’aussi grandes envies pour cette chaussure? Quel est l’histoire de Nike ? … A travers se travail pour le cours de marketing nous

III) Remise en cause du géant Américain 1) Polémiques sportives Nike a connu diverses polémiques avec différents sportifs sponsorisés par la marque mais ne les a pas pour autant lâchés. Par exemple Tiger Woods, une icône du golfe parrainée par la firme transnationale, a commis un adultère ainsi que Marion Jones, égérie de la marque, a été reconnue coupable de dopage. Malgré cela la marque ne s'est pas retournée contre ses champions, au contraire, elle va davantage les protéger, tout en allant

ETHIQUE DES AFFAIRES NIKE : Une puissance au service de l’éthique ? Année 2009 – 2010 ETHIQUE DES AFFAIRES NIKE : Une puissance au service de l’éthique ? SOMMAIRE Introduction Partie 1 : L’origine du scandale I. Nike, une entreprise toute puissante 1. Des résultats éloquents 2. …mais une réalité moins élogieuse  II. Des révélations qui effritent l’icône

Nike Introduction Nike est une marque américaine crée au début des année 70. Nike spécialiser dans les chaussures les vêtements et le matérielle de sport. Elle a été fonder par Phil Knight. Il a commencer par vendre des chaussures pour finalement crée un entreprise dont le chiffre d' affaire est d'actuellement de 4 milliard de dollars. Le nom Nike est inspirer de la déesse grec Athéna Niké. Nike a assurer sa notoriété par un logo simple et rapide une virgule a l'envers et a l'horizontale

[pic] Table des matières Introduction 3 I. Les chiffres clés 3 A) Les chiffres du marché de la chaussure de sport 3 B) Croissance et profit 4 II. L’offre et sa commercialisation 5 A) Nature et segmentation 5 B) L’organisation de la distribution et prix de vente 6 III. L’ANALYSE DE LA DEMANDE 7 A) Les modes de consommation 7 B) Le type d’achat (plaisir, renouvellement, équipement,….) 7 C) Les dépenses ou le panier moyen 8 D) Les tendances

Nike en trois mots : Fondée en 1964. S’est directement spécialisée dans le design, le développement, le marketing et la vente d’articles de sport. La production est sous-traitée. Nike fait produire ses articles dans les pays à bas salaires. Dans les années 90, elle a régulièrement changé de pays de production en fonction du coût de la main d’œuvre. Chine Indonésie Thaïlande Viêt-nam Taiwan Corée du sud Italie: 1996 34% 36% 10% 2% 5% 12% / 2001 40% 31% 13% 13% 1% 1% 1% En 2002

Nike poursuit son concurrent Adidas pour violation de brevets Les Echos n° 19609 du 20 fevrier 2006 • page 23 | | | | Les deux plus grands fabricants mondiaux de chaussures de sport se lancent dans une guerre de brevets. Nike, le numéro un, a en effet annoncé en fin de semaine dernière le dépôt auprès d'un tribunal du Texas d'une plainte contre Adidas, son challenger, qu'il accuse de plagier sa technologie brevetée Shox de chaussures

L'équipementier chinois Li Ning à la conquête de l'Europe, vient défier Nike et Adidas Li Ning est déjà un géant en Chine.Elle est un gros bras chinois des chaussures et vêtements de sport maintnant. Talonnant Nike et Adidas sur les marchés asiatiques,Li-Ning détient une part de marché de 30% en Chine où elle exploite 3000 monostores et un millier de magasins franchisés.L`équipementier pékinois a réalisé l`an dernier un chiffre d`affaire de plus de 300 millions de dollars,en progression de près de 30%！

La Chuck Taylor en photographie ci-contre, sera associé à l'idée de la chaussure de basket type jusque dans les années 1970.En 1984, Converse All Star est le principal sponsor des J-O a Los Angeles. En juin 2003, Converse accepte l'offre d'achat de NIKE à 269 millions d'euros. Converses a développé sa gamme de modèles. Outre des Chuck Taylor All-Stars déclinées à l'infini (hautes, basses, en toile, en cuir, logotées…), Converse fabrique également de nombreuses chaussure adaptées à la pratique

        DOSSIER MARKETING Programme BACHELOR 1ère année     ANNEE UNIVERSITAIRE 2012/2013 Sommaire INTRODUCTION 3 I. Présentation de l’entreprise Nike 4 A) Histoire de Nike 4 B) L’implantation de Nike dans le monde 5 C) Les chiffres clés 6 D) Concurrence 9 E) Les différentes gammes de produit 10 II. Analyse du macro-environnement 11 A)  L’environnement externe d’une entreprise : qu’est-ce que la matrice PESTEL? 11 B) Les éléments du Pestel 13  B) Synthèse globale 29 Conclusion 31 Bibliographie