Nike Cible

instituant une forte personnalité par le biais d’investissements colossaux dans la communication, le produit devient subalterne dans ces campagnes, la cible achetant surtout pour le prestige de la marque. Cette stratégie est pleinement revendiquée par les directions d’entreprises comme nous le prouvent les déclarations des charismatiques PDG de Levi’s, Nike, Gap, Apple ou Microsoft10. Elle aboutit à la création de marques regroupant des produits hétéroclites vendus sous une même enseigne : il suffit de

citer les marques exclusives d’Intersport. L’enseigne a une cible très large, produit en grosse quantité afin de baisser au maximum les coûts de revient et proposer, de cette manière, des articles bon marché. - La stratégie de différenciation : donner le sentiment au client que l’offre proposée est unique (peu comparable à celle de la concurrence) et permet d’éviter la concurrence par le prix. L’entreprise s’adresse toujours à une cible très large. Cependant, elle propose une offre avec une spécificité

principalement jeunes, ces consommateurs s’identifie à leur nouveau style et créé un sentiment d’appartenance à un groupe. Actuellement, le style streatwear prend une proportion différente, toujours ciblé sur les jeunes, les styles et les marques se sont diversifiés. En effet, en France, on peut observer que Nike SB, Lacoste, The North Face sont des marques qui se sont identifié au Rap. Pour le surf, skateboard, snowboard sont caractérisés par Volcom, Billabong, Element, Picture…. Mais ces dernières années

Questions examen PDFElisa Medico MARKETING STRATÉGIQUE - QUESTIONS EXAMEN 1. Quelles sont les stratégies liées à la cible ?  2. Quelles sont les différentes stratégies de segmentation ?  ‣ Stratégie de concentration : elle consiste à se concentrer sur un couple produit/marché. Ex : Rolls Royce voiture de luxe, Porsche. ‣ Stratégie de spécialisation par produit : Dans ce cas, l’entreprise se concentre sur un type de produit mais destiné à plusieurs segments. Ex : Microsoft. ‣ Stratégie de spécialisation

Choix astucieux de ses points de ventes - Forte présence à l’international - L’embauche du nouveau styliste (Christophe Lemaire) FAIBLESSES - Des clients au pouvoir d’achat incertain - Image brouillée : sentiment de non appartenance de la cible historique - Gestion un peu conservatrice de la marque = ne correspond pas aux évolutions de la demande - Chiffre d’affaires insuffisant par rapport à la croissance du marché Exemple : hausse des ventes de 45% pour Lacoste contre 157% chez Ralph

map. Mais contrairement à Nike, Vans n’a pas beaucoup développé son univers visuel, mis à part les logos et le motif quadrillé que l’on retrouve un peu partout. Nikeland x Roblox, 2021.7 Avec ce métaverse Nike communique sur l’accès au sport pour tous, mais a également pour objectif de développer sa clientèle. La tranche d’âge des usagers de Roblox est relativement jeune et Nikeland leur proposent d’acheter et de s’habiller avec des articles phares de la marque. Nike a su se démarquer dans Roblox

sport running/trekking… · Savoir à qui s’adresse notre prdt ( cible ) Séniors ou bébés ? Sportifs ou spectateurs ? etc… Quelles sont les cibles de la marque Jordan  ? Jordan = marque qui a été portée par plsrs généra° Cible = en termes socio-démographique + en termes de comportementCritères

occasion. Le secteur a en effet crû de 5 à 6 % par an. Un marché français important qui à généré en 2008 en volume 46.8 millions de paires et en valeur 1.96 milliards d’Euros. Un marché très concurrentiel avec 4 concurrents directs en 2008. Nike : 5,5 milliards de dollars avec 34% de part de marché Adidas : 2,6 milliards de dollars avec 16% de part de marché Reebok : 1,6 milliard de dollars avec 8% de part de marché New Balance : 890 millions de dollars Asics : 550 millions de dollars

e-consommateurs "normaux" et 75 dollars pour les utilisateurs de réseaux sociaux! Le positionnement Coca Cola sur Facebook est bien plus local que les marques comme Nike ou IBM qui agissent plus de manière régionales. Ceci s explique par les différentes déclinaisons de produits Coca Cola : les goûts différents beaucoup plus suivant le pays de la cible, contrairement aux chaussures qui elles sont adaptables universellement. C'est la raison pour laquelle il existe une multitude de Widgets différents sur la

s’applique dans beaucoup de domaines autres que le cinéma (le sport, la musique, la bande dessinée, la mode et la politique…) 2. Qu’est-ce que la publicité? La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. La publicité, « action de rendre public »