Nike Cible

1944 par Adolf Dassler et spécialisée dans la fabrication d'articles de sport. Basée à Herzogenaurach en Bavière, l'entreprise est le premier fabricant dans le domaine du sport en Europe, et le deuxième dans le monde derrière l'entreprise américaine Nike. Elle est également mondialement connue sous l'appellation « la marque aux trois bandes », en raison des trois bandes parallèles qui constituent son logo. Adolf Dassler  fut inspiré par une seule idée lorsqu'il fabriqua sa toute première chaussure

l’optique commerciale d’accroître sa notoriété et éventuellement d’améliorer son image. Il s’accompagne souvent, mais pas nécessairement, d’une opération de communication publicitaire parallèle, visant à faire connaître cet engagement à l’ensemble de la cible des produits de l’entreprise ». L’objectif du sponsoring est donc de transférer une partie des valeurs de l’évènement ou des personnes à l’entreprise et à la marque. C’est une stratégie de marque qui permet de lui donner du sens et une valeur

place pour repérer une marque sur un marché Produit Pivot : Ce qui a permit à la marque de s’installer sur un marché. (Produit chance) (Pivot : pivoter vers le succès) Le produit le plus identitaire de la marque. Il va correspondre au cœur de cible de la marque que et lui apporte sa légitimité. « Une marque c’est : un nom, un signe, un dessin, un terme, un symbole ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les B et S d’un vendeur et à les différencier des concurrents. » CORE

produit de judo est de + en + axé mode et loisirs- Les femme s'intéressent de plus en plus à leur bien être - Les femmes font davantage de sport- Le judo ne nécessite pas un équipement compliquéMENACES - Le numéro 1 mondial des l'équipement sportif : Nike- Forte concurrence venant des marques spécialisées (adidas, Mizuno)- Baisse du pouvoir d'achatALTERNATIVES STRATEGIQUES Campagne produit :- Communiquer exclusivement et massivement sur le Judo féminin français- Donner une légitimité de premier ordre

plus des pratiquants du running ou bien le walking. ● Menaces du marché : → consommateurs de plus en plus avertis aux aspects techniques du produit : problème de sélection. → L’existence d’un leader très puissant (Nike). La concurrence : ● Contraintes : → marché à concurrence acharnée : plusieurs acteurs → Présence de plus en plus forte des marques distributeurs  → Évolution rapide de la marque PUMA ; augmentation de son

visibles en MKTG renvoient à la communication publicitaire des entreprises. La communication de la persuasion est l’étape ultime de la démarche de MKTG. Comment définit la publicité ?       Communication payant. Impersonnelle (pas de cible précise) Unilatérale (il n’y a pas de feedback du consommateur, pas de possibilité de réagir) Qui s’effectue par l’intermédiaire de media ou supports. Emanant d’une organisation commerciale ou non (entreprises, organisations, etat…Ex : lutte contre

Adidas se veut être « la marque des sports » Aujourd’hui, le groupe Adidas est le numéro deux sur le marché de l’équipement sportif, juste après Nike. Elle affiche une capitalisation boursière de 5,355 milliards d’euros en 2008, un bénéfice net de 551 millions d’euros en 2007 et possède 60 filiales à travers le monde. Dans la volonté de dépasser un jour Nike, Adidas ne cesse de développer ses actions marketing. I – Définition de ma stratégie marketing pour le modèle Taekwondo Adidas

derniers ont réalisé des études qualitatives et quantitatives sous le nom de code « Déesse Sport » afin d’aboutir à un concept original. Puis, ils ont fait appel à Stéphane Goddard, Directeur de Création pour des marques célèbres telles qu’Audi, Givenchy, Nike dont le but était de trouver une marque évoquant à la fois la féminité et le sport. Elle fut, par ailleurs, largement inspirée par des contes et notamment par la célèbre phrase : « Miroir, mon beau miroir, dis-moi qui est la plus belle ? » qui est

zones isochrones : Primaire : De 0 à 5min à pied la Rue Rivoli, on n’y trouve les concurrents suivant : Courir, adidas, bata Secondaire : Dans un rayon de 5-10 min à pied la rue St Denis avec notamment la deuxième boutique Footlocker, Oxygène, Nike, vêtement Masculin, Opium vêtement féminin, magasin indépendant. Tertiaire : Au-delà des 10 min à pied le quar-tier de Les Halles/st Michel, on n’y retrouve beaucoup de concurrents notament dans les vetements de sport comme Go sport

géants du sportswear Nike (plus gros acheteur de coton bio au monde) et Adidas ont adopté une nouvelle stratégie marketing, ils se sont lancés sur le marché des chaussures bio avec les gammes Nike Considered et Adidas Grün ceux qui prouve l'intérêt des grandes entreprises pour cet essor de l'écologie auprès des clients. La rivalité entre les entreprises du secteur : Le prix des baskets Veja est fixé aux alentours de 90 €. Ce prix est très proche de ceux de ses concurrents tels que Nike, Le coq sportif