Nestlé La Laitière

fabricants de crème glacée en France en 2005 Groupes Unilever Nationalité Pays-Bas Royaume Uni Suisse Marques Miko, Carte d'or, Cornetto, Solero, Magnum, Ben&Jerry's La Laitière, Extrême, Mystère, Sveltesse Häagen-Dazs Mars, Bounty, Maltesers, Snickers Pilpa, Maison Boncolac, Candia Glaces, Orangina Glaces Nestlé General Mills USA Masterfood Boncolac USA France Questions : 1. Quelle est la signification de MDD. Donner des exemples 2. Donner le mode de calcul des parts de marché. 3

de mai 2009, notamment en déversant des millions de litres de lait dans des lieux publics. Le soutien du mouvement dans la population a amené le gouvernement français à nommer deux médiateurs pour encadrer les négociations au sein de la filière laitière. 20 Fiche  5 • Les parties prenantes Paris Saint-Germain : des acteurs puissants à tous les niveaux Le Paris Saint-Germain (PSG) est un club de football français fondé en 1970. L’équipe première, qui évolue en Ligue 1 depuis juillet 1974

§ volonté de tirer profit de la reprise américaine 2. principaux investisseurs = les Européens § pétrole : Shell, Total, Elf § chimie : Bayer, Unilever § pneumatique : Michelin § agro-alimentaire : Nestlé § ciments : Lafarge § communication : Vivendi-Universal 3. le Japon = la croissance la plus rapide des investissements étrangers § dans l’automobile et l’électronique d’abord § dans tous les secteurs ensuite

volonté de pénétration du marché le plus riche du monde volonté de tirer profit de la reprise américaine 2. principaux investisseurs = les Européens pétrole : Shell, Total, Elf chimie : Bayer, Unilever pneumatique : Michelin agro-alimentaire : Nestlé ciments : Lafarge communication : Vivendi-Universal 3. le Japon = la croissance la plus rapide des investissements étrangers dans l’automobile et l’électronique d’abord dans tous les secteurs ensuite, y compris le cinéma grande vague dans l’immobilier

Cela permet de veiller à la cohérence et d’anticiper les évolutions nécessaires dues à celles du marché, de la concurrence et des consommateurs. La marque caution et la réduction du nombre de marques Helmut Maucher, ancien président du groupe Nestlé, affirme : « Compte tenu de l’extrême segmentation des marchés et de la densité de la communication publicitaire, le chiffre d’affaires d’un seul produit n’est plus assez important pour rentabiliser les coûts de plus en plus élevés des campagnes

dans un sens offre l’opportunité de développer la vision inverse. Quand Danone innove avec des molécules nouvelles, le Bifidus d’Activia, ou le Pronutris 54 © Groupe Eyrolles Subvertir, quel plaisir ! d’Essensis, Nestlé renforce son alternative : « La Laitière », le yaourt plaisir à l’ancienne, immuable comme un tableau de Vermeer. De même Vuitton résiste à la mode en continuant de fabriquer à la main ses sacs en cuir, ou ses malles « comme autrefois ». Bref, le « à l’ancienne » ou le

conditionnement. Nature = différence de l’emballage (protecteur ou pratique, par exemple pour le transport). Le conditionnement contribue à l’image du produit (non neutre dans la représentation du produit). 26/45 Ex : les yogourts en pots de verre La Laitière ont une apparence et une consommation différente. Les politiques de conditionnement consistent en un processus de définition du conditionnement rationnel par rapport aux objectifs marketings (en vrac, en sachet, en carton,…). Ce conditionnement fait

seuls les hommes avaient le droit de voter. Pour l’anecdote c’est pendant la crise alimentaire du 19ème siècle qu’Henri Nestlé va créer l’entreprise éponyme et trouver un procédé permettant de mélanger la farine au lait pour les mamans ne pouvant nourrir leurs bébés, ce qui fera ensuite sa réputation. Parallèlement à cela en 1880 l’entreprise Maggi (aujourd’hui propriété de Nestlé) naît elle aussi de la rencontre entre un meunier Julius Maggi (fils d’immigrant italien) et de Fridolin Schuler qui arrivent

2050, un quart de la population mondiale sera africaine tandis qu’en 2100, cinq pays africains compteront parmi les dix pays les plus peuplés du monde). En Afrique du Nord par exemple, Danone a pris le contrôle exclusif dans l'entreprise Centrale Laitière au Maroc (67%). En Afrique de l’Ouest, où le groupe était peu présent, hormis dans le pôle Nutrition infantile et au Sénégal où il a développé un projet expérimental innovant, Danone a investi dans le groupe Fan Milk. Avec un chiffre d’affaires de

périphérie. La banlieue aujourd’hui est un espace construit qui entoure la ville proprement dite. Il y a des banlieues chics et des banlieues rouges. La ville plus les banlieues constituent l’agglomération d’où les divergences de chiffres. Autrefois laitière et fruitière, ou industrielle, ou résidentielle, elle est marquée par les trains du même nom. Elle a sa propre culture, elle est l’espace des loisirs proches. BARRIÈRE DOUANIÈRE • Existence de tarifs douaniers s’appliquant à la totalité