Nestlé La Laitière

signalé précédemment, il ne faut pas enfermer la marque dans une catégorie de laquelle elle ne pourra plus sortir. Ainsi, un nom de marque déclinable peut être un avantage. Par exemple, Danone est déclinable avec le préfixe « Dan » (Danette, Danao) et Nestlé est déclinable avec le préfixe « Nes » (Nescafé, Nestea, Nesquik). * Le caractère international : l’international peut représenter une contrainte dans le sens où certains noms sont difficiles à prononcer : le « j » français est imprononçable pour

des marques recentrées sur un bénéfice de simplicité (Source : Datamonitor). De nombreuses marques jouent donc sur ce créneau et ne mettent en avant qu’un seul bénéfice client pour clarifier le message. On peut citer : Dove pour l’hydratation, la laitière pour la gourmandise, Taillefine pour la minceur. II- L’expérience et la marque Dans cette partie, nous étudierons un aspect qui prend aujourd’hui de plus en plus d’importance : l’expérience client. Le client aujourd’hui lorsqu’il consomme, bien

pénétration du marché le plus riche du monde. - volonté de tirer profit de la reprise américaine. Principaux investisseurs = les Européens : - pétrole : Shell, Total, Elf. - chimie : Bayer, Unilever. - pneumatique : Michelin. - agro-alimentaire : Nestlé. - ciments : Lafarge. - communication : Vivendi-Universal. Le Japon = la croissance la plus rapide des investissements étrangers : - dans l’automobile et l’électronique d’abord. - dans tous les secteurs ensuite, y compris le cinéma. - grande

supérieur et la recherche fondamentale sont essentiellement concentrés à Caen. Sur le littoral, on assiste à un développement du tourisme balnéaire. Il existe une opposition entre l’est et l’ouest, à l’ouest les campagnes sont tournées vers la production laitière et l’industrie est moins présente et les villes sont de taille moyenne (Cherbourg 95.000 habitants), à l’est l’économie est beaucoup plus diversifiée, l’industrie compte beaucoup plus et l’urbanisation est beaucoup plus accentuée. Page6sur 21

diversité d’acteurs et de filières Composée de huit grandes familles, elle est organisée en fonction des produits fabriqués ou transformés : • Industrie de la viande : Abattage du bétail, de la volaille, charcuterie, conserverie • Industrie laitière : Fabrication du lait, du beurre, des yaourts, des fromages, du lait en poudre ou concentré, des glaces, «crackage» du lait pour l'industrie alimentaire (caséine, lactose, protéines ultra-filtrées), etc. • Fabrication de produits alimentaires

par habitant à l'étranger sont très élevé la Suisse occupe la 1ère place devant la Grde Bretagne. La Suisse petite mais dynamique est connue par ses multinationales hors les plus grandes de ces multinationales existent avant la 1ère guerre mondiale, Nestlé, Baal =pharmaceutique, ABB = création de machines, elles ont acquis leurs statu de transnational avant la guerre, c'est elle qui investisse à l'étranger en créant des filiales. Le système bancaire moderne de la Ch en 1913 est très peu développé,

contre 37% pour une marque reprenant le nom du fabricant et 27% pour les autres types de marques (Aurier et al., 2004). Une recherche plus récente portant sur un échantillon représentatif des exploitations agricoles spécialisées dans la production laitière en France montre que le lait vendu est mieux valorisé sous signe de qualité que sans. Le différentiel de prix atteint 19% pour le Label Rouge et 15% pour l’appellation d’origine. Les marges sont également plus importantes pour les exploitations d’élevage

de confiance entre un fabricant et ses fournisseurs. Comment trouver encore des possibilités de réductions de coûts ou de maitrise de qualité. Trade marketing, marketing que développe le fabricant à l’égard de son distributeur, par exemple quand Nestlé vend ses produits à Leclerc, il s’intéresse aux attentes de Leclerc. Marketing interne, il représente les relations qu’une entreprise va entretenir avec son corps social, il s’agit d’étudier les attentes et les besoins du personnel, la communication

fortement l’accroissement de l’activité économique. La France occupe la première place au sein de l’union européenne Avec 150 milliard de chiffre d’affaire pour l’année 2009 généré par cette l’industrie, parmi les principaux groupes : Groupe Danone, Nestlé France, lactalis, charal… Industrie pharmaceutique : L’industrie pharmaceutique c’est la recherche, production et distribution des médicaments. Son chiffre d’affaire annuel est estimé à 40,9 milliard d’euro en 2006 par INSEE, il occupe environs

Fixer son prix Étape 11 Étape 12 Organiser Communiquer sa distribution sur son offre 13  Un état d’esprit  À l’écoute des consommateurs : Les mères de jeunes enfants reprochent aux petits pots classiques leur côté « industriel ». Nestlé lance en 2008 la gamme NaturNes, conçue à partir d’ingrédients 100 % naturels, sans conservateurs, colorants, arômes artificiels ou encore sel, sucres ou épaississants, avec une cuisson à la vapeur douce qui respecte les qualités organoleptiques