Mauboussin

être goûté : du jus de fruit à la charcuterie, en passant par le fromage. Il est donc bien évident que le marketing gustatif ne s’applique presque qu’essentiellement aux produits alimentaires. Il existe toutefois des exceptions comme la boutique Mauboussin sur les Champs Elysées, qui met ses bijoux en valeur grâce à une fondue au chocolat accessible à tous.

MARKETING Le Mix marketing : les marges sont très élevé et rentable dans le domaine du luxe. Les 3 stratégies de bases de Porter : * Domination par les couts (ex : Easy-Jet, Free mobile) * Domination de différenciation (ex : Apple, Mauboussin) * Domination de concentration (strat. De niche) (ex : louis Vuitton, Cartier) Prix de l’offre = prix du marché. La fixation de prix est réalisé en fonction de la structure du marché, la place de l’entreprise sur son marché ou la nature

de différenciation qui peut permettre d’apprécier la qualité d’un produit par le goût. (Dégustation en magasin, domaine des cosmétiques avec des rouges à lèvre parfumés, bonbons offerts avec l’addition dans les restaurants…). Exemples[modifier] Mauboussin, dans sa boutique des Champs-Elysées met à la disposition de ses clients un bar à chocolat, produit synonyme de plaisir et de délicatesse. De nombreuses marques de cosmétiques ont développé des rouges à lèvres aux parfums fruités et gourmands

d’apprécier la qualité d’un produit par le goût. (Dégustation en magasin, domaine des cosmétiques avec des rouges à lèvre parfumés, bonbons offerts avec l’addition dans les restaurants…). ------------------------------------------------- Exemples * Mauboussin, dans sa boutique des Champs-Elysées met à la disposition de ses clients un bar à chocolat, produit synonyme de plaisir et de délicatesse. * De nombreuses marques de cosmétiques ont développé des rouges à lèvres aux parfums fruités et gourmands

produit il va être sensible aux performances décrites mais il va régir également sur les formes les couleurs, le nom de la marque. Les publicitaires ont largement recours à cette théorie. Publicité ambiguë qui active l’inconscient des hommes. Mauboussin, publicité pour un sac à main. Le mannequin pose nue pour ce sac. Les motards pour une grande majorité se considèrent inconsciemment comme des chevaliers avec des missions. Le don du sang avec rémunération a provoqué l’effet inverse, car le donneur

particulièrement portés à la bouche. Il est facilement déployé sur les grande surfaces . Une mondialisation des goûts et de découverte de saveurs du monde entier permet une meilleure utilisation de ce dernier. # MARKETING DES 5 SENS EXEMPLES Mauboussin qui est une bijouterie a opté pour un bar à chocolat open et à volonté pour mettre plus en valeur ses bijoux. Plus de plaisir pour les futurs mariés ou fiancés. Carrefour propose encore mieux avec une cuisine sur roulette qui permet de cuire

organoleptiques pour les produits alimentaires). Il est bien sûr évident que le marketing gustatif est appliqué presque exclusivement aux produits alimentaires, même si l'on peut relever quelques exceptions (Giboreau, 2007). Par exemple, dans la boutique Mauboussin des Champs Elysées1(*), les bijoux sont mis en valeur grâce à une fondue au chocolataccessible à tous. Le marketing gustatif est tout de même difficile à mettre en place pour tous les produits. Les laboratoires des entreprises consacrent des moyens

13 13 23 24 31 32 33 34 Jacques GLON source: Eurostaf 1998 Les questions que se posent le secteur points - clés •  diversification/ portefeuille questions - trop de marques? - trop de références? - confusion?cannibalisme? - rentabilité? Mauboussin, Lancel, Longchamp - part détail / réseau - multi-marques - invest. /rentabilité - la régionalisation , jusqu’où? - Russie? Chine? - point mort et retournement - acquisitions ou matelas? 35 Jacques GLON •  Délocaliser la production ? •  réseau

Résultats sectoriels 2010 : Commerce de détail d'articles d'horlogerie/bijouterie en magasin spécialisé (4777Z) Les grandes unités légales du secteur ARIJE SA DIDIER GUERIN SAS EDILYS HISTOIRE D'OR LOUIS PION SAS MARC ORIAN MAUBOUSSIN SOC CARTIER SWAROVSKI FRANCE THE WATCH GROUP (FRANCE) Chiffres clés Ensemble Nombre total d'entreprises (*) 4 873 Chiffre d'affaires hors taxes (M€) 3 462,00 Marge commerciale (M€) 1 592,00 Nombre de magasins 5 969

du XXème siècle ➢ Naissance et Développement des « Griffes ». Figures emblématiques : - Madeleine Vionnet, Gabrielle « coco » chanel, Charles Frederick Woerth, Paul Poiret, Jean Patou, Edward Molyneux, Joseph Paquin, Georges Mauboussin. B. Plan de seconde guerre mondiale et début années 1950. ➢ Epoque qualifiée de « Frénésie du luxe » - 106 « maisons » labélisées «  Haute couture » - Croissance fulgurante du secteur de la parfumerie