Mauboussin

MARQUES Image/ symbolique DIOR HERMES YSL GUCCI BREGUET BLANCPAIN PATEK PHILIPPE VACHERON CONSTANTIN AUDEMARS PIGUET RICHEMONT LVMH Mode/ Couture EBEL BAUME & MERCIER ZENITH ROLEX JAEGER LE COULTRE LONGINES OMEGA CARTIER CHAUMET PIAGET BULGARI MAUBOUSSIN BOUCHERON HARRY WINSTON CHOPARD TIFFANY VAN CLEEF POIRAY Haute horlogerie BELL & ROSS BREITLING TAG HEUER OMEGA Sport/élégantes Joaillerie Sport/technique Technique Haute horlogerie = implication humaine + prix + symbolique 13

Coca Cola et James Bond III) Les choix stratégique 1) Le positionnement Pourquoi une marque se repositionne ? -La demande à évolué et est en décalage -De nouveau concurrents -L’offre évolue Ex : Longchamp se repositionne sur le luxe, Mauboussin qui a élargie sa cible Le risque majeur de se repositionner est de perdre ses anciens clients. 2) Les extensions de marque Aller sur de nouveau territoire de produit Développer de nouveau produit : La diversification de la marque : Les

personne Consommateur plus malin, cherche les pdts bon marché Initiatives « bas prix » inattendues Politique bas prix hors norme en joaillerie Revendication de prix bas via affichage du prix dans les campagnes publicitaires depuis 2004 (Mauboussin) Impact sur la variable distribution Théâtralisation du point de vente : « fun shopping » So Ouest 2012 Espaces réservés aux membres, « discovery room », vente que l’aboutissement du process Magasin perd sa fonction de lieu d’achat -> lieu

de Cherbourg 169/45 (M) CANTINIEAU C.100 MC.101 Bamby 73/8 (M), 244/46 (P) 73/8s (ADP), 244/46 (P) 73/11 (M), 244/47 (P) CAPRA-MATRA (voir MATRA ) CARMIER Pierre Carmier T-10 230/38 (CD) 169/46s (AP), 171/45 (C) Aviette 169/48 (MD) CASTEL-MAUBOUSSIN Yanapour II 34 Condor C.24 et dérivés C.25S C.30 Moustic et dérivés C.33 C.38 C.301 C.301S Ailette C.242 C.310P C.311P CM.7 et dérivés CM.8 et dérivés CM.10 CM.71 CM.88 Gemeaux CM.100/101.R S.D. 169/49 (M) 169/49 (MP) 169/50s (MP) 44/9 (MP), 169/52

Vendôme pour y construire son palace. Proust y puisera son inspiration et Chanel en fera sa demeure principale. La place Vendôme se trouve au nord du jardin des Tuileries et à l'est de l'église de la Madeleine, elle regorge de boutiques de luxe (Mauboussin, Van Cleef and Arpels, Rolex, Chopard, Chanel…) Le Ritz et ses offres: - Séjour gastronomique de 2 nuits (Un déjeuner pour 2 personnes dans le restaurant gastronomique L'Espadon, une visite privée de la Grande Cuisine avec le Chef Michel

la boutique classique un espace de consommation sur place des chocolats, boissons ou glaces, ce qui a constitué le premier bar à chocolat. Ce concept fût repris pour le Chocolat Lounge du Stade de France en 2007 et par la bijouterie parisienne Mauboussin, puis ensuite par divers chocolatiers de la capitale et de province. Ces bars à chocolat associent une offre de dégustation premium créée par des maîtres chocolatiers (Pierre Hermé, Christophe Roussel, etc.…) à plusieurs types de boissons, dont

de la Communication 54, quai de la Rapée • 75599 PARIS CEDEX 12 • France www.ratp.fr Conception et réalisation : - Crédits photo : groupe RATP – Patrick Berger et Jacques Anzuitti : Architectes - Gilles Aligon, Bruno Marguerite, Jean-François Mauboussin, Denis Sutton), Max Courtinat, Getty Images, Foreign Office Architects, DR - Impression : Optimisa. - Imprimé sur papier X-per de la gamme “écologique naturel”, des papeteries Fedrigoni, certifié FSC (Forest Stewarship Council) -- Papier issu des

par moi-même !)dans le but de vendre ses barbecues au gaz et rompre avec les préjugés du « faux » barbecue, cuisson malsaine, dangerosité de l’appareil,…. Ici on ne cherche pas à vendre la nourriture mais l’appareil de cuisson, autres exemples ; Mauboussin et sa fondue de chocolat, bonbons à la caisse chez Totale,… On notera tout de même que le marketing gustatif est difficile à mettre en place pour un grand nombre de produits, mais certaines pubs n’hésite pas a faire rappeler des sensations de goûts

luxe ont une grande affinité avec la sensorialité, le plaisir et le monde physique par les produits qu’ils proposent et les lieux de distribution qu’ils animent : par exemple, Bulgari Hotels, Perrier-Jouët Bar chez Harvey Nichols, bar à chocolat Mauboussin, restaurant Ralph Lauren, spa Guerlain, etc. Quels efforts la création de contenus nécessite-t-elle chez les marques ? Des exigences très fortes pèsent sur les marques de luxe qui créent des contenus. Les attentes exprimées par les consommateurs

décrivent les victoires de la Grande Armée napoléonienne. Au som met tr6ne une sculpture en bronze de Napolécn : Ie capitaine d'artillerie se hisse au rang d'imperator. Cet ensemble sert aujourd'hui d'écrin aux plus grands joailliers parisiens: Mauboussin, Van Cleef, Boucheron. Du Ritz, on s'attendrait à voir surgir I'un de ses h6tes mythiques : Rudolph Valentino, Coco Chanel ou Proust. CARTE DU TENDRE Rendez-vous est pris dans Ie square du Vert Galant, sous Ie saule pleureur : un pique-nique