Street Marketing (ou Marketing de Rue) est une opération de communication qui place son action dans la rue. Elle permet à la marque d’avoir un contact direct avec la cible de consommation du produit promu. Ses moyens de communication sont nombreux et ne sont limités que par la créativité : ils vont de la distribution de prospectus (flyers) à l’organisation d’évènements.
Histoire
Le Street Marketing est une technique ancienne. Elle est connue par le biais de l’homme sandwich, de distribution de tracts, et d’objets publicitaire.
Enjeux
Le Street Marketing permet de renforcer une communication de proximité. Son principe est d’identifier les zones de passage ou de rassemblement de la population à atteindre, afin de mener une opération très ciblée. Une telle opération se déroule donc par exemple à proximité des points de vente de l’enseigne, des entrées de lieux publics, des accès aux transports, des quartiers d’affaires, des universités, des stades ou des concerts.
Objectif
Son objectif consiste généralement à créer l’événement, à surprendre et à rapprocher la marque commerciale des consommateurs, en leur faisant passer des messages alternatifs au travers de la mise en place d’animations interactives destinées à marquer leurs esprits. On distingue différents types d’opérations telles que les campagnes d’échantillonnage et de dégustation, la « guérilla urbaine », des actions faisant appel à des hôtesses ou des hôtes, ou des campagnes d’affichage légales, ou sauvages. Ces actions sont différentes des vidéos sur internet ou de la publicité sur lieu de vente. http://movinstreet.wordpress.com/2011/01/08/quest-ce-que-le-street-marketing/ · Définition du Street-Marketing:
Le Street Marketing, ou mercatique de rue, est une technique marketing qui consiste à réaliser des opérations de promotion pour une marque dans des lieux publics assidûment fréquentés par un ou plusieurs segments de la population.
L'intérêt de cette technique réside avant tout dans la possibilité