Marlboro

Coca-Cola Company emploie plusieurs centaines de personnes pour ses boissons (via l'usine de la SOBOA) : Coca Cola, Fanta, Sprite, Schweppes, etc... sont exportés dans plusieurs pays d'Afrique. Certaines marques de cigarettes sont fabriquées sur place : Marlboro, Craven A, Peter Stuyvesan, .... et des marques sénégalaises telles que Excellence ont beaucoup de succès. Les phosphates de Thiès font du Sénégal un des premiers exportateurs de cette matière première malgré les difficultés financières des ICS.

produisaient un produit identique et étaient en situation de concurrence parfaite les unes avec les autres. En ce cas bien sûr,  une convention devrait stipuler Ÿ le nombre de cigarettes Chesterfield  qui seront considérées comme équivalentes Ÿ à une Marlboro . L'hypothèse que les entreprises de cigarettes se comportent comme si elles étaient en situation de concurrence parfaite aurait par contre été un mauvais guide pour l'approche de leurs réactions au contrôle des prix pendant la Seconde Guerre mondiale

deviennent les naufragés de la compétitivité. FONCTION COGNITIVE : (affectivité et sensibilité) la métaphore modifie notre connaissance du monde. Elle permet de révéler un nouvel aspect de la réalité, quitte à détourner la réalité (le cow boy de Marlboro laissant deviner l'univers d'aventure et de liberté qui se dissimule derrière le fumeur de cigarettes : tu parles !). Les romantiques s'en sont servis pour explorer ce que cachait le réel (en même temps, ils ont préparé le terrain que Freud allait

3 la différenciation par l’image L'image d'une marque peut constituer un élément essentiel de l'expérience d'achat et de consommation vécue par ses clients. Par exemple, la plupart des cigarettes blondes ont des goûts très semblables; pourtant, Marlboro jouit d'un leadership incontesté avec une part de marché mondiale d'environ 30 %. LE PALAIS DES THES Cette chaîne, qui vend des thés du monde entier, a créé l'École du thé où, pour 20 à 40 €, on peut s'initier pendant deux heures à la récolte

anticiper les interdépendances. La mise en oeuvre d'une stratégie mondiale pour la marque est l'un des leviers qui permet de construire une telle position. 12 Quelles sont les marques susceptibles de satisfaire à cet ensemble de critères : CocaCola, Marlboro, Gillette, McDonald's, Swatch, Microsoft, Intel... ? A peine convoque-t-on de tels exemples que déjà les réserves apparaissent. Les conditions historiques qui ont donné naissance à Coca-Cola étaient exceptionnelles..., et bien que McDonald's adopte

Altria se sépare de Kraft Foods dont elle détenait 87.2% du capital pour veut privilégier sa branche Philip Morris, tout simplement se consacrer à son métier de cigarettier.  Altria Cette multinationale regroupe des marques de cigarettes comme Marlboro, Benson & Hedges, Chesterfield et Philip Morris. C’est en janvier 2003 que le conglomérat Philip Morris a souhaité se défaire de son image sulfureuse de cigarettier, véhiculée par sa branche "historique" Philip Morris, en se rebaptisant Altria

d’internationalisation certaines entreprises ont tiré leur épingle du jeu est sont devenues par excellence des figures de proue de la mondialisation : Coca Cola en premier lieu est devenue la marque la plus connue au monde, suivent des entreprises comme Mc Donald, Marlboro, Levi’s, Nike, IBM…Etc. Ces entreprises dites globales conçoivent des produits qu’il est possible de vendre au monde entier et par la diffusion de leurs produits à grande échelle, ont participé à « l’acculturation des sociétés à la culture

protection sociale. La Cour Suprême a décidé qu'il n'y aurait plus de limites en ce qui concerne les lobbying qui financent les campagnes politiques (un milliard d'euros pour une campagne présidentielle). Les lobbying sont des groupes de pression comme Marlboro qui vont faire de la publicité pour un candidat et en échange demanderont des aides quand il sera élu. Le rôle de la publicité et des médias est donc très important et les campagnes très coûteuses. Cependant, le taux d'abstention est de 50% mais

proportionnelle à la part du marché (Revue des tabacs, 2002). FIGURE 12 Relation entre taux de goudron et de nicotine pour les cigarettes les plus vendues en 2000 (60% du marché) 1,2 Marlboro, Gauloises, etc, 37,7 % Gitanes 3,5 % 1 Benson and Hedges 1,0 % Winfield lights 30 1,0 % Gauloises légères 2,3 % 0,6 Marlboro lights, Gauloises blondes légères 10,3 % Philip Morris super lights en 20 1,1 % 0,2 News en 30 0,9 % Gauloises filtre 1,7 % Nicotine par cigarette en mg 0,8 0,4 0 0 2 4 6

| | | |Le cigaretter Marlboro est dans les pays développer sur un marché en constante diminution, le groupe propriétaire de la marque Reynolds | |Tobacco dispose de beaucoup de cash et tente une diversification en trois points :