Marlboro

) d’un message publicitaire influence fortement son traitement cérébral. Par exemple, le neuromarketing a démontré que la publicité allusive peut être diablement efficace. Martin Lindstrom l'a expérimenté lui-même. Il a installé deux affiches de Marlboro dans Los Angeles. Sur l'une, il y avait un Cow-boy qui regardait le paysage. Sur la deuxième affiche, il y avait le même cow-boy mais cette fois-ci avec le nom de la marque. « Avec le logo de la marque, l'impact publicitaire était deux fois moins

|59 793 |- 16 % |  | |  |9 |Vodafone |53 727 |45 % |  | |  |10 |Marlboro |49 460 |33 % |  | |  |Source : Millward Brown Optimor |  |

Cependant, l’essentiel de la notoriété provient des dépenses de pub. Existence d’ρ partielle entre les investissements publicitaires (cumulés) et la part de marché ! Il faut également tenir compte de la prime à l’efficacité de la publicité (Ex : Marlboro). Heureusement car, sinon, il suffirait d’avoir des gros budgets de publicité pour avoir des parts de marché (Kent, Benson&Hedge : sous-efficacité). 2. Démonstration de l’efficacité publicitaire : Pourquoi est-elle si difficile à

personnalité de base » et d’un « «caractère national ». Ainsi, il a été démontré que les membres d’une culture, donnée, on tendance à préférer les messages publicitaire qui se rapportent à leur caractère national. Exemple : sucées aux USA de la compagne, Marlboro, centré sur le thème des « cow-boys ». En France, la compagne pour l’économie d’énergie sur le thème « en France, on n’a pas de pétrole mais on a des idées ». II.5.2.G) La distribution des rôles : dans une société, chaque individu est membre de plusieurs

des allumettes; Il existe également huit représentations réparties entre huit régions du pays .Elles sont appelés agences. La SAT fabrique sous licence de la firme Rothmans deux marques CLAREMONT et CRAVEN « A ».Elle importe les marques DUNHILL et MARLBORO 1-6 - Organisation Les organes de gestion de la SAT comprennent: le conseil d'administration qui assure la haute responsabilité de l'administration de la société; la direction générale; le comité de gestion. 1-6-1- Le conseil d'Administration:

des allumettes; Il existe également huit représentations réparties entre huit régions du pays .Elles sont appelés agences. La SAT fabrique sous licence de la firme Rothmans deux marques CLAREMONT et CRAVEN « A ».Elle importe les marques DUNHILL et MARLBORO 1-6 - Organisation Les organes de gestion de la SAT comprennent: ES C le conseil d'administration qui assure la haute responsabilité de l'administration de la société; la direction générale; le comité de gestion. AG 1-6-1- Le conseil d'Administration:

expression de la société d'abondance ou de consommation de masse, s'est diffusé par les canaux du cinéma, de la musique (jazz, blues, rock'n'roll, pop, soul...) ou de produits emblématiques : jean Levi's, Coca Cola, cigarettes blondes Lucky Strike ou Marlboro, voitures mythiques, de la Ford Mustang (celle de Steeve McQueen dans Bullitt film culte de 1968) à la Jeep ou aux full size pick up actuels. L'Amérique apparaît ainsi comme l'usine de la world culture, le lieu d'élaboration d'une culture de masse

excluant la traduction des textes quand nécessaire. Ce modèle peut apporter beaucoup de notoriété, d’économie d’échelle et une facile reconnaissance de la marque quelque soit le marché où elle est présente. Marques comme Coca-Cola, Louis Vuitton ou Marlboro sont les plus précieuses du monde et elles le sont grâce à leur rapide reconnaissance. D’un autre côté, la diversification des campagnes de communication prend en compte les différences entre les cibles des divers marchés et différence de ces

du shampooing, du dentifrice, du savon, du lait caillé, du lait, du fromage, des œufs, du pain, des petits pains à la cannelle congelés, du café, des sachets de thé, des cornichons, des pommes, un pack géant de Billys Pan Pizza et une cartouche de Marlboro light. Elle paya avec sa carte Visa. En ressortant dans la rue, elle hésita sur le chemin à prendre. Elle pouvait choisir Svartensgatan où elle se trouvait déjà ou Hôkensgatan plus bas vers Slussen. L'inconvénient de Hôkensgatan était qu'elle passerait

™ Les chaussures Nike sont les chaussures de la performance. ™ Lindt, c'est la finesse du chocolat. ™ Vittel vous donne de la vitalité. ™ Pop de Pommery est le champagne chic et informel des fêtards. ™ Marlboro est la cigarette des cow-boys virils. ™ Lavazzo est le café italien. ™ Lawson est la bière australienne. ™ Quicksilver est la marque de l'univers de la glisse. 17 - Le positionnement sur les publics auxquels l'offre