Marlboro

comme Pepsico ou Coca-cola, les chaînes de distribution comme Wal Mart, les chaînes de restauration comme Mac Donald's ou KFC…). Les fabricants de tabac ont su diversifier leurs activités compte tenu de la lutte antitabac : le géant Philip Morris (Marlboro…) a absorbé Kraft (produits laitiers, fromages...) et General Foods (cafés Maxwell, Hollywood chewing-gum, Malabar...) ; Nabisco (Winston, Camel…) les biscuits Ritz et Belin, les conserves Del Monte. Coca-cola possède un grand nombre de marques d’eau

caractère », nous dit Jean Michel Goudard . Son Style : Le style de la marque, c’est ce qu’elle exprime. Il rassemble les constantes d’exécution que la marque utilise pour se faire remarquer, et surtout exprimer son caractère : le cow-boy de Marlboro, les fenêtres de Windows pour Microsoft, etc. La Star Stratégie ou « stratégie de la marque personne » est une fusion de ces trois composantes (le Physique, le Caractère et le Style). La combinaison paraît simple mais, comme pour tous

et le pire c’est qu’elle peut devenir un contre-pouvoir pour les plus grandes entreprises dans les mains de ceux qui la diffusent spontanément. Par exemples : on raconte que les initiales du Ku Klux Klan apparaissent sur les paquets de cigarettes Marlboro. Ne soyons pas fatalistes. Certes la rumeur est un fléau pour une marque, mais il y a possibilité de riposter. La riposte doit commencer rapidement donc avant que la rumeur n’ait atteint son plein stade de développement. Par exemple McDonald’s a

Perrier est l’eau pétillante et festive. ™ Les chaussures Nike sont les chaussures de la performance. ™ Lindt, c’est la finesse du chocolat. ™ Vittel vous donne de la vitalité. ™ Pop de Pommery est le champagne chic et informel des fêtards. ™ Marlboro est la cigarette des cow-boys virils. ™ Lavazzo est le café italien. ™ Lawson est la bière australienne. ™ Quicksilver est la marque de l’univers de la glisse. 17 - Le positionnement sur les publics auxquels l’offre est destinée.

positionnement efficace permet à une marque d’être perçus comme différente de ses concurrents et d’occuper une place unique dans l’esprit des consommateurs. Le positionnement peut être défini à partir de caractéristiques symboliques (le cow-boy de Marlboro). Un positionnement doit posséder quatre qualités : Etre clair : c’est simple à comprendre et donc mémorisable ; Correspondre à des attentes de la part des consommateurs- cibles ; Etre crédibles par rapport aux caractéristiques réelles du produit

de rémunérer l’internaute pour le nombre de mail qu’il fera suivre. Mais la marque peut également devenir la figure à abattre, en étant accusée de quelque chose. Comme Microsoft, accusé de placer des mouchards dans les ordinateurs, ou la marque Marlboro de diffuser les initiales du KKK sur ses paquets de cigarettes. 2.3.1.3. Le boycott Le boycott peut soit venir des consommateurs, mais également des concurrents d’une marque. Ainsi la chaîne de café Delocator a fait campagne sur le net contre

positionnement efficace permet à une marque d’être perçus comme différente de ses concurrents et d’occuper une place unique dans l’esprit des consommateurs. Le positionnement peut être défini à partir de caractéristiques symboliques (le cow-boy de Marlboro). Un positionnement doit posséder quatre qualités : ▪ Etre clair : c’est simple à comprendre et donc mémorisable ; ▪ Correspondre à des attentes de la part des consommateurs- cibles ; ▪ Etre crédibles par rapport aux caractéristiques

4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 32. 33. 34. 35. 36. 37. 38. 39. 40. 41. 42. 43. 44. 45. 46. 47. 48. 49. 50. COCA-COLA MICROSOFT IBM GE INTEL NOKIA DISNEY McDONALD’S TOYOTA MARLBORO MERCEDES-BENZ CITI HEWLETT-PACKARD AMERICAN EXPRESS GILLETTE BMW CISCO LOUIS VUITTON HONDA SAMSUNG DELL FORD PEPSI NESCAFE MERRILL LYNCH BUDWEISER ORACLE SONY HSBC NIKE PFIZER UPS MORGAN STANLEY JPMORGAN CANON SAP GOLDMAN SACHS GOOGLE KELLOGG’S GAP

culture. La cigarette est profondément ancrée dans nos vies, où elle est associée à un univers symbolique chargé de sens. Au-delà de la publicité, elle a été célébrée par la littérature, la photographie, le cinéma. La Carmen des Gitanes, le cow-boy de Marlboro, la cigarette virile d’Humphrey Bogart ou celle glamour de Lauren Bacall, les représentations esthétiques et positives du tabac sont innombrables. De nombreux leaders politiques comme Winston Churchill ou Charles De Gaulle ont fumé. Un symbole d’affirmation

environs de washington dC, il n’hésite pas une seconde. son billet d’avion en poche, il démarre par deux semaines à paris en avril 2010 avant de s’envoler pour Boston, où il est accueilli par son tuteur, Bill dawson. puis, direction upper Marlboro. son ordre de mission : assister l’entrepôt dans la mise en place du nouveau logiciel de gestion. sylvain dégourdit son anglais, gagne la confiance de ses collègues et, surtout, fait ses preuves. À la fin de ses 6 mois de stage, rexel inc