Marlboro

que les consommateurs discernent souvent les différences entre les images de marque, P. Kotler et B. Dubois (2000) prennent l’exemple du marché du tabac avec les cigarettes blondes, qui ont pratiquement toutes le même goût. L’image du cow-boy de Marlboro est connue de tous. Il apporte aux cigarettes une identité propre qui la différencie des autres producteurs. L’image de la marque véhicule donc cette atmosphère de liberté, de grands espaces et de force représentée par le cow-boy viril choisi dans

cette notoriété est augmentée suite à une action de parrainage mais revient au niveau initial quelques semaines après l’évènement. En effet, PIQUET (1985)26 explique que les évolutions sont très lentes. Pour illustrer ce fait, prenons l’exemple de Marlboro : l’image de cette marque reste très accrochée à celle du cow-boy des années 1980. Or, l’image du cow-boy est aujourd’hui déphasée par rapport aux attentes du consommateur. En effet, les valeurs de virilité, de dynamisme, d’authenticité, qui étaient

positionnement efficace permet à une marque d’être perçus comme différente de ses concurrents et d’occuper une place unique dans l’esprit des consommateurs. Le positionnement peut être défini à partir de caractéristiques symboliques (le cow-boy de Marlboro). Un positionnement doit posséder quatre qualités : Etre clair : c’est simple à comprendre et donc mémorisable ; Correspondre à des attentes de la part des consommateurs- cibles ; Etre crédibles par rapport aux caractéristiques réelles du produit

pouce» lorsqu’elle d est de la forme d’un demi-cercle (édition). Encre au modèle : ncre répondant à des exigences particulières, afin de réaliser les tons directs, encres de base mélangées par e l’imprimeur à la demande du client. Ex. : rouge Marlboro, orange ING, rouge Coca-Cola, bleu AGF, vert IATA, etc. Engraissement : odification des traits ou des points de trame qui consiste en un élargissement des surfaces imprimantes par m écrasement de l’impression sur le papier (excès de pression,

la nicotine. Puissante drogue. Tabac, support de la nicotine. La nicotine est un insecticide produit par la plante. Ne provoque pas le cancer, ce sont les goudrons. La manipulation chimique de la nicotine L’ammonisation est le « secret de la Marlboro ». L’ajout de l’ammoniac favorise la forme libre de la nicotine qui passe plus facilement dans le sang et donc la nicotine libre a plus d’effet sur l’organisme. La cigarette shoote mieux. Winston va copier. Ils ont manipulé les plants de tabac

positionnement efficace permet à une marque d’être perçus comme différente de ses concurrents et d’occuper une place unique dans l’esprit des consommateurs. Le positionnement peut être défini à partir de caractéristiques symboliques (le cow-boy de Marlboro). Un positionnement doit posséder quatre qualités : Etre clair : c’est simple à comprendre et donc mémorisable ; Correspondre à des attentes de la part des consommateurs- cibles ; Etre crédibles par rapport aux caractéristiques réelles du produit

positionnement efficace permet à une marque d’être perçus comme différente de ses concurrents et d’occuper une place unique dans l’esprit des consommateurs. Le positionnement peut être défini à partir de caractéristiques symboliques (le cow-boy de Marlboro). Un positionnement doit posséder quatre qualités : Etre clair : c’est simple à comprendre et donc mémorisable ; Correspondre à des attentes de la part des consommateurs- cibles ; Etre crédibles par rapport aux caractéristiques réelles du produit

positionnement efficace permet à une marque d’être perçus comme différente de ses concurrents et d’occuper une place unique dans l’esprit des consommateurs. Le positionnement peut être défini à partir de caractéristiques symboliques (le cow-boy de Marlboro). Un positionnement doit posséder quatre qualités : ƒ Etre clair : c’est simple à comprendre et donc mémorisable ; ƒ Correspondre à des attentes de la part des consommateurs- cibles ; ƒ Etre crédibles par rapport aux caractéristiques réelles

positionnement efficace permet à une marque d’être perçus comme différente de ses concurrents et d’occuper une place unique dans l’esprit des consommateurs. Le positionnement peut être défini à partir de caractéristiques symboliques (le cow-boy de Marlboro). Un positionnement doit posséder quatre qualités : Etre clair : c’est simple à comprendre et donc mémorisable ; Correspondre à des attentes de la part des consommateurs- cibles ; Etre crédibles par rapport aux caractéristiques réelles du produit

Redoute - Délais Ex. : DHL, fédéral express - Installation - Formtion - Conseil - Réparation Ex. : Car glass - Etc. 3) Différenciation par l’image : personnalité de la marque Ex. : Benetton, Coca, Rolex, marques de cosmétiques/parfums/cigarettes comme Marlboro 4) Différenciation par le prix - Haut de gamme Ex. : le parfum Joy de Patou qui va même jusqu’à augmenter ses prix pour rester le parfum le plus cher au monde ! - Bas de gamme Ex. : Aldi - Rapport qualité/prix Ex. : Ikéa, Colruyt - Etc. Ex. : Média